如何使用目標每次轉化費用出價來贏得Google AdWords上的轉化

2021-01-10 騰訊網

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什麼是目標每次轉化費用出價?

目標每次轉化費用出價是AdWords提供的幾種自動智能出價策略之一。

它可以優化您的出價,因此您可以最大程度地轉化為目標設置的目標每次轉化費用。

因此,如果您發現自己最多可以支付2美元來吸引客戶,並且有剩餘的利潤來支付費用,則可以選擇2美元的目標每次轉化費用,Google會盡力優化出價以實現該目標。

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目標單次轉換出價如何運作?

假設您正在銷售有機杏仁奶。如果每箱牛奶的生產,運輸和支付工資的成本為4美元,而標價為6美元,則2美元是您為獲得收支平衡而願意花的絕對最高的價格。您的最高目標每次轉化費用為2.00美元。

AdWords將使用歷史數據以及Google的上下文信號來查找準備購買的杏仁奶飲者。

這些數據點可以顯示廣告以進行搜索查詢,有時還可以最有可能帶來轉化,從而幫助您預測達到預算目標的最佳機會。

如果您正確設置了轉化跟蹤,AdWords會記下您的廣告帶來了多少轉化以及產生了多少收入。

廣告開始投放後,您的平均每次轉化費用將在AdWords上作為有效目標每次轉化費用進行報告。

您還可以將目標每次轉化費用出價用作投資組合策略,這意味著它可以同時應用於單個廣告系列或多個廣告系列。

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什麼時候應該使用自動出價策略?

AdWords管理您的整個廣告支出的想法並不理想,這就是為什麼了解實施自動出價策略的正確情況很重要的原因。

當您對大量關鍵字進行出價時,如果預算較高但沒有足夠的時間來管理每個廣告系列,則自動出價策略會派上用場。

但是,如果您是較小的廣告客戶,則您的廣告系列可能需要更多注意。在這種情況下,手動出價是必經之路。

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01調整您的出價限制

AdWords聲稱,設置出價限制會減少您的廣告在需要時展示的機會。

但是,如果您的預算有限,並且想密切監控出價,則可以設置最高和最低出價限制,以使目標每次轉化費用出價不會在不必要的出價上超支。

設置出價限制的唯一弊端是,您的廣告現在只能在搜索網絡上展示。

您還可以設置最高和最低出價限制,但是AdWords可能會由於AdWords的全局優化設置(稱為智能定價)而更改最低出價。

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02設置設備出價調整

您還可以根據效果最佳的設備來優化出價。

但是,與傳統的出價調整不同,設備出價調整會調整您要獲得的轉化價值,而不是自己提高或降低出價。

設置目標每次轉化費用之前的兩件事

如果目標每次轉化費用設置不正確怎麼辦?

我會因為Google的算法試圖誘使我花更多錢而浪費錢嗎?

正如之前提到的,自動出價可用於需要較少關注的大型預算和大型廣告系列。

不過,必須指出的是,它們並非100%可靠,因此,請務必謹慎對待,並與其他廣告系列一樣密切監視廣告支出。

為了最大程度地減少發生重大噓聲的風險,請確保:

1. 正確設置轉化跟蹤。

2. 由於目標每次轉化費用需要分析歷史數據,因此您需要在過去30天內至少進行30次轉化才能運行此出價策略。

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如何設置目標每次轉化費用?

現在,您已經對目標每次轉化費用的出價有了一個紮實的了解,讓我們研究如何進行設置。您可以按照下面的分步說明進行操作。

1. 開啟AdWords。

2. 選擇一個活動。

3. 單擊設置選項卡。

4. 單擊所有設置。

5. 向下滾動到出價策略。

6. 點擊編輯。

7. 點擊更改出價策略。

8. 選擇下拉菜單,然後選擇目標每次轉化費用。

9. 輸入目標每次轉化費用。

10. 可選:單擊「創建新的投資組合策略」單選按鈕以在多個廣告系列,廣告組或廣告中實施目標每次轉化費用。

11. 點擊保存。

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使用目標CPA模擬器查看您的效果

投放廣告系列後,您可以使用Google的目標每次轉化費用模擬器工具來查看效果,該工具會告訴您如果設置了不同的每次轉化費用目標,您會如何執行。

要訪問模擬器活動,您需要做的是:

1. 開啟AdWords。

2. 點擊廣告系列或廣告組。

3. 單擊向上的圖標。如果您選擇了一個廣告系列,它將位於「預算」下。

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