題圖 / 鬥羅大陸、有藥、霧山五行、一人之下3本文由ACGx原創，轉載請註明出處。一文看遍國產網絡動畫市場在2020年出現的關鍵詞
每年年終，ACGx都會根據市場發展狀況，依據製作數量、出品方、題材類型、作品熱度等角度對國產網絡動畫市場進行總結。今年，我們發現再按照往年的總結方式來進行國產網絡動畫年終總結，其意義並不大了。
在視頻平臺的主控下，國產網絡動畫的製作逐漸呈現出了較高的成熟度。這裡所說的成熟度，不僅僅指動畫的故事完整性、敘事邏輯以及內核深度，當然還包括動畫製作的精細程度，動畫製作流程周期的可控性，還有動畫同市場的貼合度，以及動畫前中後期宣傳手段。
國產網絡動畫市場發展至今，其邊界正在通過多元化的作品蔓延至更廣闊的年輕人中。而其中有不少有代表性的作品，它們的出現指明了這一行業發展的某個關鍵點。這篇文章，會通過這些作品本身的表現，去總結出國產網絡動畫市場在2020年出現的關鍵詞。
年更：《鬥羅大陸》《一念永恆》《凡人修仙傳》
即使在2020年疫情最嚴重的時期，《鬥羅大陸》動畫也沒有斷更。
年更動畫不僅是視頻平臺彰顯統籌、製作實力的一種模式，更是培養動畫觀眾定期觀看動畫習慣的直接方式。當然，能夠成為年番動畫的作品，自身也要具備足夠的故事吸引力。
網絡點擊量、書籍銷量、IP知名度都位居前列，且被稱為「年輕人的第一本網文」的《鬥羅大陸》，顯然是具備改編為年番的潛力。《鬥羅大陸》動畫能夠2年不斷更，背後是製作公司和視頻平臺共同的努力。
在未來的國產網絡市場，《鬥羅大陸》未必會永遠佔據年更動畫No.1的位置，但後來者肯定都會借鑑它的成功之處。於整個市場來說，《鬥羅大陸》動畫都是一部非常有意義的作品。
2020年，《一念永恆》和《凡人修仙傳》動畫也加入了年更行列，這兩部作品的整體表現能不能和《鬥羅大陸》相當，顯然只有時間能給出答案。
「魔改」：《元龍》《有藥》《秦俠》
網文、漫畫改編為動畫，最大的問題是原著內容的信息量龐大，需要提煉出作品精髓，且又有恰到好處的改編，滿足動畫敘事的媒介特性。經過幾年的作品改編嘗試，國內動畫人已經略有心得。
此處提到的「魔改」，並不是通常意義下的亂改，而是在不偏離原著內核的情況下，以動畫觀眾的需求為第一原則進行改編。
2020年，最出名的「魔改」動畫之一顯然是《元龍》，這部改編自爽文的動畫，以高科技對陣元魂的不同體系碰撞為賣點，動畫製作方在有效把控故事節奏的前提下，增加了重要的原創角色，大大提升了動畫的趣味性，讓爽文改編動畫也吸引了大量普通觀眾。
《有藥》動畫的原著小說，是一部以搞笑為賣點的「群穿」女性作品。動畫放大了原著小說腦洞大開這一特點，通過通俗且有時效性的梗來強化本作搞笑的調性，同時改動了不少情節讓動畫可以在較短時間內樹立人設。基於原著小說的成功創新和改良，正是《有藥》動畫成功的原因。
如何讓原有粉絲在已知劇情的前提下「眼前一亮」，是考驗改編動畫的一大難點。《秦俠》動畫被列入「魔改」這一關鍵詞的原因是同原著漫畫「基於同一世界觀下」的故事改編。動畫第一季後半部分，動畫製作方讓各種角色進行「反穿」，以近乎原創的方式再現與重構了「鴻門宴」、「垓下之戰」兩段高潮劇情，完善了作品的世界觀，成為了整部動畫的口碑點。
在改編動畫的過程中，內容創作者已經從「減」情節變為「加」人物、「加」劇情，這顯然是國產網絡動畫創作發展到一個階段的必然會出現的正向結果。
「吹爆」：《靈籠》《霧山五行》
「吹爆」這個詞，常被動畫觀眾用在超出自己觀看預期的作品上。特別是在表現出色的原創動畫上，這個詞的出現頻率不低於「我X」。
2020年，兩部被動畫觀眾「吹爆」的原創動畫，一是延續了上半季質量的《靈籠》下半季，二是打戲出色的《霧山五行》。
這兩部原創動畫有一些共同特點，首先是製作/播放周期較長。《靈籠》第一季總共13集播出時間長達1年半，而《霧山五行》的製作耗費了4年。其次，由於不像改編動畫那樣有原著故事作為劇情支撐，原創動畫極易出現劇情短板。《靈籠》中有不少為了推進劇情、強化人設而出現的邏輯Bug。《霧山五行》儘管被稱為今年國產動畫打戲第一，不少觀眾也指出這部動畫的文戲還需細細打磨。
但是，這兩部作品在2020年的一幹國產原創動畫中，仍是表現相當突出的個例。原創動畫的成功之路從來都異常艱難，這也使得動畫觀眾對於這些製作精良的原創動畫，不僅有相當大的耐心，更願意成為「自來水」，「吹爆」它們。
意外：《鎮魂街》第二季上半季、《全職高手》第二季、《仙王的日常生活》
「意外」這個環節裡提到的3部動畫，前兩部是曾經風頭一時動畫的續作，而後一部在一開始給予觀眾極大驚喜後，整體表現卻是虎頭蛇尾。
《鎮魂街》的粉絲們可能沒有想到，時隔近四年後才艱難上線的第二季上半季，與採用雙線敘事因此被奉為「神作」的第一季，在品質上會有如此大的落差。第一季的成功大大提升了動畫觀眾對第二季的期待值，而第二季在打鬥方面疲軟、人物個性塑造方面的錯位，讓粉絲們大大失望。
有同樣問題的，還有《全職高手》第二季。這部動畫開播、完結得無聲無息，在豆瓣上不到9000人給第二季評分，同第一季超過5萬人打分對比強烈。動作戲不流暢，為了趕劇情刪除重點情節，除主角外其他角色塑造不鮮明，這為粉絲詬病的諸多問題，多少也令人擔憂這個知名IP是否還會有第三季。
2020年最令觀眾意外的動畫，還有爽文改動畫《仙王的日常生活》。這部前半部分改編得極為出色的動畫，依靠良好的營銷成為了上半年的爆款，然而中後部分卻因為製作方大改劇情，加入了不少感情戲和原創劇情，卻無法把控劇情走向，故事邏輯屢屢出現漏洞，使得前期因為有趣的劇情給予動畫大量好評的觀眾由粉轉黑。
這些曾經盛極一時的動畫作品帶給動畫觀眾深刻印象。而一旦續作或後期製作不濟，觀眾也會怒其不爭。動畫的成功，出品方的資源統籌、製作方的製作水準、營銷能力和資金投入都至關重要，任何一個環節出現問題，最終都會將作品帶向不可挽回的失敗。
放大：《狐妖小紅娘》《一人之下》《靈籠》
動漫IP證明自身價值的方式，即通過普世性的故事和持續性的精良製作，去提升粉絲的忠誠度，從而再現特定文化內核，進而拓展作品的商業模式。在這個過程中，IP的影響力邊界被逐漸放大。這不是一個容易實現的事，需要製作、運營持之以恆，以極大的耐心去實現足夠的沉澱。
已更新已多季的《狐妖小紅娘》和《一人之下》系列動畫，是國產網絡動畫市場裡內容方面相當成熟的作品。這兩部作品通過跨界合作去實現其價值的過程，在行業裡有一定的借鑑意義。
《狐妖小紅娘》為行業所熟知的跨界合作，不僅和美年達推出的定製瓶，還同杭州政府進行了連續3年的深度跨界合作。結合內容本身蘊含的中國傳統文化相關元素，動畫還數次與中國傳統文化開展緊密聯動。
《一人之下》繼去年和雲南深度合作後，今年在《一人之下3》裡對北京進行了實地取景，主要角色成為了京城文旅推廣大使。
動漫IP和快消品合作，可以量化其商業價值，同文旅合作，可以將文化以直觀的方式展現給年輕受眾，在這個過程中，動漫IP的影響力逐步得以放大。
《靈籠》同奧迪品牌的深度定製合作，是國內原創網絡動畫裡的首次。奧迪將《靈籠》帶到奧迪直播間和《天天向上》，在動漫IP和商業品牌的合作中，也是極為少見的，可以說是借一線商業品牌傳遞自身文化和影響力的一個極佳機會。
新風口：短視頻動畫
短視頻的出現，彌補了年輕人的碎片娛樂時間。動畫和真人劇一樣，也成為這個風口上的一個新內容形態。
大量製作周期較短的短視頻動畫，也已經成為短視頻內容裡一股不小的內容分支。相較於長視頻動畫，短視頻動畫勝在創意突出，旨在短時間內吸引移動用戶。如《一禪小和尚》《萌芽熊》《我的爸爸是條龍》這些短視頻動畫，系列作品以不同的調性吸引了大量短視頻愛好者。
短視頻內容和長視頻內容在不同場景下各有觀看優勢，當短視頻內容也成為動畫製作的新方向時，在內容上能夠不斷玩出新花樣，這類動畫將成為日新月異的短視頻內容市場的流量來源。