為原創音樂加速 快手聯合QQ音樂推出「12號唱片」年度唱作人大賽

2020-12-17 金融界

來源:證券日報

7月9日,快手聯合QQ音樂打造音樂扶持項目「12號唱片」年度唱作人大賽。本次大賽將從7月9日持續至10月31日。目前,快手與QQ音樂已達成戰略合作,雙方將整合平臺優勢資源,共同進行音樂生態共建。

據了解,此次上線的「12號唱片」年度唱作人大賽是快手與QQ音樂的再次攜手合作。早在2019年11月,快手就曾聯合TME旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌四大平臺發布「音樂燎原計劃」,旨在以五大平臺之力,整合億萬資源,打造唱、聽、看、演的完整音樂生態,以幫助更多音樂人出圈。

作為「音樂燎原計劃」中的重要部分,本次唱作人大賽也將集中雙平臺核心資源,為優秀音樂人及作品提供產業鏈路的流行孵化渠道。

值得一提的是,唱作人大賽同期,快手還會面向音樂行業推出億元激勵計劃,參與籤約授權的音樂作品將按計劃規則計算分成。通過唱作人大賽海選,正式入圍初賽的300名音樂人,也將自動獲得「億元激勵計劃」的資格,成為首批獲益音樂人,並享有收益翻倍的額外福利。

整合雙平臺資源,從源頭助力原創音樂人破圈成名

以選拔新的快手和QQ音樂的雙棲音樂人,為音樂行業挖掘更多新鮮血液為核心目的,本次大賽將分為三個階段比拼,通過海選(N進300)、初賽(300進30)、決賽(30進12),最終選出12首在「聽覺」和「視覺」上均能引領流行的人氣單曲,組成2020「12號唱片」年度專輯。10月31日,12強選手還將攜手明星合伙人帶來「12號唱片LIVE音樂會」。真正覆蓋到了唱、聽、看、演的全部音樂宣推環節。

而在大賽進行中,參賽選手也能獲得雙平臺的扶持政策加持,正式入圍初賽的300名音樂人,都將獲得快手「億元激勵計劃」的資格,除了真金白銀的補貼,快手還會給優質選手提供站內專屬音樂頻道資源位曝光,優質新人還可掛榜音樂頻道首位。

在直播方面,快手將推出音樂人定製化直播間活動策劃,並給予流量支持。此外,音樂人還將與業內大咖連麥互動,為新人提供更多展示自我的機會。內容扶持方面,將有專業音樂團隊為潛質音樂人量身打造,助力音樂人實現多維發展。雙平臺的扶持政策加持下,音樂人的破圈通路也被全面打開。

事實上,無論是短視頻平臺還是音樂平臺發展,優質內容仍舊是破圈法寶。當受眾對於音樂內容趨於多元化時,更需要平臺深耕內容,搶佔主動權,才能在市場中佔據優勢地位。

本次「12號唱片」年度唱作人大賽則實現了模式升級。相比於以往大多是合作引進音樂版權、音樂IP,本次快手與QQ音樂聯合製作推出年度專輯,充分調動音樂人的創作積極性的同時,進一步實現了自主生產、自主運營的一站式優質內容打造。

未來,快手和QQ音樂兩大平臺也將繼續完善「音樂+短視頻」的宣發模式,助力更多優質原創音樂人和音樂作品破圈成名。

快手已成音樂宣發新陣地,音樂內容生態日漸豐富

一直以來,快手在音樂領域的持續賦能,也使其發展成為音樂宣發新陣地。此前,流行原創歌曲《少年》因同步在快手上線,並在快手官方推薦機制和快手音樂人的共同助推下,成為全網爆款歌曲,數據顯示,目前,《少年》標籤下收錄視頻數超300萬,相關視頻累計播放量則超過85億。

短視頻的宣發模式,讓用戶有機會深度參與到歌曲的二創和傳播,目前,快手站內每天都會產生大量包括翻唱、手勢舞、舞蹈、演奏等音樂內容的二次創作,而這也能有效幫助歌曲原唱曝光。

值得關注的是,快手對於音樂版權的支持也有目共睹。除了流量扶持、優質宣傳渠道推送等助力普通人音樂夢之外,快手還會積極與音樂平臺、唱片公司合作,豐富平臺內容生態。

繼去年11月,快手與騰訊音樂旗下四大音樂平臺共同推出「音樂燎原計劃」後,今年5月,快手正式宣布從杰威爾音樂處拿到了周杰倫歌曲的短視頻版權授權。不僅如此,周杰倫入駐快手,也為快手帶來華語樂壇傳奇性的頂級歌手的影響力,後續還會有更加深度的音樂合作。

快手音樂相關負責人表示:「快手和QQ音樂作為各自領域的代表平臺,通過整合雙平臺資源優勢,再度攜手打造唱作人大賽,不僅是短視頻平臺與流媒體平臺的合作綁定,更是一次音樂宣發模式的再創新,同時也是音樂內容消費方式的再升級。相信在雙方的合力下,勢必會打造出獨具特色的音樂人和音樂作品。」

(編輯張偉)

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