2020年無疑是讓人難忘的一年，面對新冠肺炎疫情的衝擊，中國體育彩票勇毅篤行，踐行責任，在全力抓好疫情防控、有序復工復產的過程中，開展了一系列有溫度、有情懷的品牌活動，讓公益體彩更加貼近百姓，更加深入人心，傳遞了體彩「好聲音」，傳播了社會正能量。
以線上活動為健康中國助力
疫情期間，中國體育彩票與中國體育科學協會聯合開展的「益起來 動出彩」線上全民健身挑戰賽活動，號召大家在漫長的「假期」裡通過運動健身，提升個人素質，增強免疫力。社會各界運動達人紛紛參與，點燃了「宅家運動潮」。
隨著疫情防控形勢持續向好，為豐富廣大群眾的精神文化生活，同時普及中國傳統象棋文化，中國體育彩票與中國象棋協會聯合主辦的2020年「加油中國——中國體育彩票象棋網絡賽」得到了大家的積極響應和參與，活動期間有40多萬人參與比賽。
責任體彩，擔當有我。疫情沒有讓體彩履行社會責任按下暫停鍵，中國體育彩票用形式多樣的線上互動活動為健康中國貢獻力量，以實際行動詮釋了體彩的責任與擔當。
品牌營銷活動凸顯體育特色
2020年，中國體育彩票創新開展了具有鮮明體育特色的系列品牌營銷活動，體彩健康、快樂、進取的品牌形象清晰可見。
6月6日，中國體育彩票積極發揮公益屬性，將體育彩票與全民健身深度融合，正式啟動「點亮健康中國」活動。此次活動賦能體彩實體店，在「線上+線下」掀起全民健身熱潮，兩個月的時間，累計650萬人次在94500家體彩實體店和2570處健身路徑和運動場館參與運動打卡，點亮了全國各地的「健康地圖」。
「點亮健康中國」活動在8月8日至9日迎來高光時刻。為迎接第十二個全民健身日的到來，「燃動中國」全民健身嘉年華在陝西省西安市如期開展，體操奧運冠軍邢傲偉、短道速滑奧運冠軍周洋等嘉賓在活動現場與健身愛好者們一起開啟了活動儀式，並共同參與現場十多項運動健身活動。現場吸引了3萬餘人參與活動，人民日報客戶端對活動進行的現場直播獲得了521.5萬的觀看量。
全國體彩實體店還在「舍我『棋』誰——中國體育彩票全國象棋民間棋王爭霸賽」活動中擔負起作為比賽場地的重任，預賽階段有近3萬人參與，在1200餘家體彩實體店內進行博弈。棋王總決賽精彩集錦，通過北京電視臺冬奧紀實頻道、愛奇藝網站進行播出，獲得高度好評。
小餐桌大健康，一勺一筷見文明。在新冠肺炎疫情防控常態化的背景下，體彩組織開展「健康，從公筷開始」主題公益活動，倡導健康用餐的生活理念，共同守護舌尖上的安全。「米粒雖小，尤見禮義廉恥。節儉事微，可助興國安邦。」為推動「浪費可恥、節約為榮」成為社會新風尚，體彩圍繞「光碟行動」「世界糧食日」等主題，發動奧運明星等社會知名人士積極發聲，倡導光碟行動，杜絕飲食浪費，傳遞了公益正能量。
2020年，全國各級體彩機構結合本地區體彩公益金資助項目的實施，開展了豐富多彩的全民健身活動，彰顯了體彩的體育公益特色。江蘇的「體彩愛行走」線下徒步活動、黑龍江的「體彩運動季」全民健身系列公益活動、天津的「津彩同行2020」大型公益健身活動、貴州的「重陽九月九·登高健步走」全民健身活動、雲南的「中國體育彩票·樂走雲南」健身徒步大會、北京的「益動京城」公益活動……全國各地體彩在力保來之不易的疫情防控成果的同時，豐富群眾的業餘生活，滿足大眾的健身需求，營造出了全民樂享健身的氛圍。
階段主題活動匯聚耀眼光芒
2020年，中國體育彩票以「你未必光芒萬丈 但始終溫暖有光」為主題，精心策劃組織了一系列主題活動，帶給大家溫暖與堅定的力量。
網絡直播開獎特別節目——《相約體彩》聚焦「抗擊疫情、體彩人在行動」主題，為大家講述了體彩人堅決戰「疫」的感人故事和復工復產的溫情舉措，節目於5月16日在人民網、中國網等10餘家網絡平臺同步直播，累計觀看人數達99.43萬人。觀眾被體彩人的抗疫故事所感動，為體彩機構的溫情舉措來點讚。
目前，《相約體彩》特別節目已連續推出三期，觀眾通過該節目見證了體彩搖獎的透明與公正，也更深入地了解到體彩作為國家公益彩票，為體育事業和社會公益事業做出的貢獻。
10月18日，以「見證公益的力量」為主題的發布會在北京舉行，體彩吉祥物樂小星在此次發布會上首次亮相。隨後「樂小星公益大闖關」主題宣傳活動在全國逐步開展，樂小星用自己的年輕活力和富有時尚感的形象「圈粉」無數，更多的人通過樂小星，更加深刻地了解到體彩的公益屬性。
中國體育彩票「微光海洋」公益平臺在發布會上正式宣布上線，將歷年來體育彩票所開展的優秀公益事例、湧現出來的榜樣人物集中通過線上平臺進行展示，邀請公眾助力解鎖公益項目。「微光海洋」公益平臺自上線以來,憑藉著新穎有趣的互動形式和正能量的公益特質,吸引了天南地北的網友在線打call。截至12月18日，平臺上線公益活動共562個，獲得點讚數高達66689個，累計獲得愛心值超1100萬，成功解鎖「新長城助學」項目。其中，山東「公益體彩 鄉村小學愛心書庫」、浙江「體彩助力太湖環保公益」等公益活動收穫超10萬愛心值。
11月，體彩+知乎發起互動話題「你有經歷或看到過，哪些微小但感人的暖心事」，號召網友一起分享暖心時刻。11月23日，體彩吉祥物樂小星與知乎吉祥物劉看山推出聯名漫畫，用生動有趣的故事傳遞微公益理念。活動期間，話題持續引爆關注，兩度登上知乎熱榜，最高衝上榜單第5名，實時熱度超1000萬。
此外，體彩聯合新華社客戶端共同發起「尋找微光公益見證官」活動，邀請所有支持公益體彩的公眾成為「微光公益見證官」，共同傳播公益精神，見證公益力量。活動邀請體育明星、新聞記者、公益項目志願者、公益項目受益人、購彩者、公益組織代表等16位愛心人士，作為「微光公益見證官」代表,分享親身經歷的體彩公益故事，共同見證，為公益發聲。
用鏡頭和筆墨講述扶貧故事
2020年是全面建成小康社會目標實現之年，是全面打贏脫貧攻堅戰收官之年。在助力扶貧的道路上，體彩品牌活動從未缺席。
8月，由中國體育彩票攜手CCTV-6電影頻道推出的脫貧攻堅主題公益紀實節目《溫暖有光放映隊》正式啟動，溫暖有光放映隊走過雲南騰衝、四川峨邊、河北阜平、寧夏銀川、貴州榕江、河南信陽、浙江安吉、湖北公安縣、福建漳州、山西繁峙縣和代縣等十站旅程，以貼近基層、貼近生活的表現形式，記錄了脫貧攻堅路上的真人物、真故事、真幸福，深度挖掘、反映了體育扶貧和體彩扶貧方面的典型事跡和人物，生動展現了全面建成小康路上的體育力量。
9月，中國體育彩票「發現身邊的公益」優秀公益金項目報導活動正式啟動，由中央媒體代表組成的「走基層採訪小分隊」，開展了「發現身邊的公益——黔中錦繡彩妝成」主題新聞採訪活動，對貴州的扶貧成果、貴州體育發展成就、體彩公益金資助項目進行了宣傳報導，展現了體彩的公益力量。
即將揮手告別的2020年，中國體育彩票在「建設負責任、可信賴、健康持續發展的國家公益彩票」的道路上砥礪前行，用實際行動彰顯國家公益彩票的責任與擔當。自1994年全國統一發行以來，在廣大購彩者「隨手微公益」的支持下，中國體育彩票已累計籌集公益金超過5600億元，為體育事業和社會公益事業做出了重要貢獻。
未來，中國體育彩票將始終秉承「來之於民、用之於民」的發行宗旨，繼續擔負助力公益、助力民生、助力體育的責任，攜愛再出發，為社會傳遞更多向上向善的力量。