然而比這更引人注目的是，現在在 Apple Watch 中可以玩 Pokemon Go 了！ Apple Watch 版本的 Pokemon GO 將會在年底正式推出。Niantic Lab 開發商 CEO 上臺講表示從發布以來，Pokemon Go 已經有了 5000 萬次下載，全世界的玩家們一共跑了46億公裡。
接下來是第一個重頭戲！新一代的 Apple Watch ！
Apple Watch 2 加入了防水功能，可以戴著它遊泳了，支持 50 米防水，對於智能手錶來說這已經是一個很大的挑戰，重新設計了揚聲器，使其擁有自動排水的功能，你每天去戴著它遊泳也是可以的，蘋果對此作了 7x24 泡水的測試。Apple Watch 2 對於運動的支持更加人性化，為此蘋果深入地與運動員進行了深入的研究和實驗，使得用戶在遊泳的時候的數據更加精確。
Apple Watch 2 加入了雙核的處理器 Apple S2，性能相比於上一代提高了 50%，新的圖形晶片也達到兩倍於上一代的性能，比如 Night Sky 4 這款應用，能夠以60幀每秒的屏幕更新率運行。Apple Watch 亮度也比上一代提高了一倍，當你在戶外的強光照射下也會看得很清晰。
Apple Watch 2 加入了獨立的 GPS 模塊，不再需要連接 iPhone 就可能記錄你的運動路線，這個功能非常實用，尤其是你在跑步以及登山的時候。未來，智能手錶將會學習佩戴者的所有習慣，包括你的呼吸，你的心率，睡眠習慣、遊泳健身習慣等。蘋果智能手錶才是最了解你的人。
Apple Watch 2 加入了更多的材料，首次加入了陶瓷材料，陶瓷的強度非常的大。愛馬仕的錶帶也有了新款。
Apple Watch 2 與耐克公司有了更深一步的合作，不僅推出了耐克專屬的（密集恐懼症患者慎用的）四色錶帶，而且還推出了適用於 Apple Watch 2 的耐克跑步應用，它能夠更好地記錄你在跑步時的各項數據，而且還能智能分析你的跑步數據來提醒你今天需要不需要跑步。如果你有偷懶的想法，它也會提醒你「你的朋友在跑步呢，你不能這麼懶哦」！有了 Apple Watch 2 ，你就加入了全球跑步俱樂部，是你最佳的跑步伴侶。
Apple Watch 2 將會在今天開始接受約定，價格 369 美元起售，耐克版本的 Apple Watch 在十月晚些時候上市，第一代 Apple Watch 降價到 269 美元。watch OS 3 將會在 9 月 13 日開放升級。
接下來是今天最重要的產品：iPhone！iPhone 的銷量已經突破了 10 億臺。在介紹新的 iPhone 之前，庫克回顧了在今年 WWDC 上發布的 iOS 10。
「這將是有史以來最好的 iPhone！」
iPhone 7 具有十個新特性：
第一個特點是 iPhone 7 有了新設計，比如新增了全新的黑色版本。
第二個特點是 home 鍵的改進，現在它變得更加地耐用，承受更多次數的按壓。iPhone 7 的 home 鍵參考了 iPod 旋轉觸摸盤的設計理念。不再採用機械式設計，而是通過對壓力強度的感應。由於不需要機械式按下，所以可以對用戶的觸控操作迅速反應。
第三個特點是加入了防水防塵的功能，IP67 的保護標準，即便是掉進水中也不會有問題。
第四個特點是攝像頭的改進，iPhone7 將會支持光學防抖功能，內置 6 組鏡片，新的閃光燈配備 4 個 LED 光源，光圈達到 f1.8。新的 1200 萬像素的感光元件和處理器，將比上一代快 60%，功耗上可實現節能 30%。軟體上，iOS10 將允許 Live 照片支持裁剪和濾鏡功能，同時也能使用第三方軟體美化 Live 照片。前置攝像頭提升到了 700 萬像素，具備自動圖像穩定系統。
iPhone 7 Plus 設計了兩枚攝像頭，主要為的是更完美的變焦效果。拍照時，取景畫面將設計有滑動變焦圖標，通過拖動，用戶最高可以實現 2 倍光學變焦以及 10 倍軟體變焦。對於人像拍攝，由於 iPhone 7 Plus 具備兩枚攝像頭，可以拍出媲美單反的背景虛化效果，在智慧型手機上拍出單反級別的景深效果，目前只有具備兩枚後置攝像頭的 iPhone 7 Plus 可以做到。
第五個特點是新的 Retina 屏幕。iPhone 7 的 Retina HD 顯示屏，亮度提高了 25%，色域更寬，色彩控制功能更豐富，並且依然支持 3D Touch 功能。
第六個特點是音頻的改進，iPhone 7 將會升級到全新的立體聲揚聲器，一個在手機頂部另一個在底部。音量相比於上一代提高了一倍，音質的動態表現也更好。
第七個是耳機，和之前透露的消息一樣，iPhone 7 取消了 3.5mm 耳機接口從而改成 Lightning 接口。蘋果將 3.5mm 音頻接口集成到 Lightning 充電接口上，音頻數據通過數位訊號傳輸，可以支持更豐富的控制功能，未來蘋果的耳機都將採用數據信號傳輸，但為了兼容市面現有二級，也將提供 Lightning 轉 3.5mm 的轉接口。
第八個特性是蘋果將會在 iPhone 7 中提供全新的無線耳機，新的 AirPods。蘋果相信未來的世界是無線連接的，無線耳機除了支持iPhone還將支持蘋果的智能手錶。為此，蘋果專門設計了 W1 晶片，用於數字音頻的信號處理和無線傳輸。耳機一次充電可工作 5 小時，專用耳機收納盒也能夠為耳機充電，總共可以衝 5 次。每次打開收納盒，無線耳機自動與智慧型手機配對。
第九個介紹了 Apple Pay 的一些新特性，現在美國大部分的手機支付都是由 Apple Pay 實現的，在日本可以用 Apple Pay 刷公交。
第十個是性能的提升，iPhone 7 將採用 A10 處理器，64 位四核，擁有 33 億個電晶體，比上一代 A9 快了 40 倍，比第一代蘋果手機處理器快了 120 倍。集成圖形處理，圖形性能比上一代提高了 50%，比第一代提高了 240 倍，是智慧型手機上有史以來性能最強的，可以在 iPhone 7 上直接運行 Lightroom 軟體編輯 RAW 照片，前所未有。蘋果現場演示了一款叫The Wizard of Oz 這款遊戲非常吃性能。
續航能力也是 iPhone 有史以來最耐用的，平均來看，相比於上一代 6S 每天能多用 2 小時，7 Plus 相比於 6S Plus 平均多續航 1 小時。
iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 都有五種顏色，相比於6代新增黑色和鋼琴烤漆黑。內存有三種容量可選，32GB、128GB 和 256GB，iPhone 7 的售價為 649 美元起，iPhone 7 Plus為 769 美元起。首發包括中國。9 月 9 號開始接受預定，9 月 16 日開始出貨。但是無線耳機需要另外購買，十月下旬才開始出貨，價格 159 美元。iOS 10 作業系統 9 月 13 日開始開放升級。
iPhone 7 在中國的具體銷售價格為：
32GB 5388 元；128GB 6188 元；256GB 6988 元。
iPhone 7 Plus 在中國的具體銷售價格為：
32GB 6388 元；128GB 7188 元；256GB 7988 元。