來源：金融界網站
「鹽源蘋果，離太陽最近，離城市最遠」。面對拼多多直播間48萬消費者，鹽源縣委常委、副縣長廖流波一口咬開新鮮摘下的蘋果，唇齒之間清脆的「嘎嘣脆」又為農戶帶來了幾筆訂單。
9月10日，由廣東（佛山）對口涼山扶貧協作工作組（下稱「佛山工作組」）、涼山彝族自治州鹽源縣人民政府與拼多多聯合舉辦的「2020鹽源消費扶貧活動月」活動正式啟動。鹽源縣「電商扶貧蘋果專場直播」同期開啟，鹽源縣委常委、副縣長廖流波，鹽源縣人民政府副縣長吳簫與鹽源致富帶頭人、蘋果種植戶一同進入拼多多直播間，向平臺消費者推介鹽源蘋果。
消費扶貧一頭連著扶貧產業，一頭連著消費市場，是緩解扶貧產品滯銷賣難、促進扶貧產業持續發展的有效舉措。鹽源縣地處大涼山深處，隸屬於涼山彝族自治州，是「三區三州」深度貧困地區之一，直到今年2月才成功實現脫貧摘帽。
9月1日，首屆全國消費扶貧月拉開帷幕。9月7日，2020年中國農民豐收節金秋消費季活動在北京啟動，旨在讓網際網路新技術、新模式走向地裡田間，將優質農特產品與城市消費者餐桌直接聯通。
佛山工作組副組長、涼山州委副秘書長王志容表示，本次活動「既是涼山州和鹽源縣貫徹落實全國消費扶貧月活動的具體體現，也是佛山對口涼山與拼多多合作的消費扶貧系列活動的延伸」。
▲廣東（佛山）對口涼山扶貧協作工作組副組長、涼山州委副秘書長王志容（前排左六），鹽源縣委副書記、縣長尹江濤（前排左七）等相關領導與蘋果採購商代表、種植戶代表與青年創業者代表共同啟動本次鹽源消費扶貧月。（攝影：張騫）
今年7月，涼山彝族自治州人民政府、廣東省佛山市人民政府與拼多多聯合啟動「佛涼協作 雲上優選」消費扶貧周，帶動涼山農貨線上線下銷售額超過1.2億。
在本次鹽源電商扶貧蘋果專場直播活動中，通過領導組團直播、拼多多百億補貼與秒殺頻道等多方助力，在新華直播、拼多多及涼山當地媒體助農直播間，總共吸引了近180萬網友圍觀，拼多多直播間累計觀看量達到48萬，售出鹽源蘋果超1000件，帶動蘋果、核桃、臘肉、香腸、高山土豆等鹽源農、特產品整體銷量上漲4倍，啟動日當天帶動廣東四川兩地助農企業線下認購3720萬元。
佛涼兩地幹部攜手直播助農
涼山彝族自治州地處四川西南，平均海拔2000米以上，晝夜溫差大、日照時間長，有利於蔬果糖分的積累。獨特的地理條件塑造了大涼山一系列優質的農產品，而鹽源蘋果就是其中的佼佼者，是國家地理標誌農產品。
「鹽源不僅有西南地區最大的蘋果生產基地，還有舉世聞名的瀘沽湖和摩梭人母系氏族人文風情，被譽為『神仙居住的地方，香格裡拉的源頭』」，直播中，鹽源縣人民政府副縣長吳簫笑稱自己「是吃著鹽源蘋果長大的」，他從自然環境入手，介紹一個個「清冽甘甜」的鹽源蘋果的「成長背景」。說到興起，吳簫還拿起水果刀，切開蘋果，任由汁液灑了一手，向網友演示鹽源蘋果的「花式吃法」。
▲鹽源縣委常委、副縣長廖流波（右二），鹽源縣人民政府副縣長吳簫（左二）一同向拼多多直播間的近50萬消費者推介鹽源蘋果。（攝影：張騫）
坐在吳簫旁邊是廣東佛山對口扶貧幹部、鹽源縣委常委、副縣長廖流波。廖流波是廣東三水人。他把三水與鹽源的淵源娓娓道來，130年前，三水進士梁鴻翥就曾來到鹽源縣擔任知縣，「興教化，飭胥吏，息夷爭，清積獄」，讓當時的鹽源重返太平。梁鴻翥離任的時候，「紳民攀轅送至數十裡，又以彩紅掛轎」。
130年後，東西部協作又將一批佛山幹部送到涼山，延續佛涼兩山的情誼，共同助力鹽源脫貧攻堅，走向鄉村振興。從2016年8月佛山開展對口涼山州扶貧協作工作以來，累計在鹽源投入各類財政援助資金超1.6億元。
在後半段直播裡，廖流波更是驅車到了蘋果園，一邊和彝族主持人採摘蘋果，一邊講述種類繁多的鹽源蘋果典故，廖流波重點向網友推薦了鹽源糖心「醜蘋果」，「雖然它長得不好看，但是肉質更為細膩、口感更好，一口咬下去，清爽脆甜，水分很多，齒間留香」。
借著直播的機會，廖流波還向拼多多消費者科普了時下大火的「冰糖心」概念。據他介紹，冰糖心並不是一個蘋果品種，而是一種難得一見的現象。鹽源的蘋果長出冰糖心，是因為具備了三個條件，第一是處於高海拔地區，光照條件充足，晝夜溫差大，第二是雪山融水澆灌，第三是超長生長期自然成熟。
蘋果種植戶、致富能手變身「主播」
社會各界通過消費扶貧行動助力鹽源發展，本地致富帶頭人、貧困戶也來到直播間，為自家產品站臺。
鹽源縣衛城鎮中河村貧困戶肖宗全是一家4口人的主心骨。由於家庭沒有經濟收入，孩子上學負擔重，肖宗全家2014年被評為貧困戶，最艱難的時候一直擔心吃飯的問題。在政策的支持和幫扶工作隊的引導下，肖宗全種起了蘋果，通過對農業科技的應用，果園開始了變化，逐漸擴展到四十多畝。通過銷售蘋果，肖宗全錢包鼓了，不再為孩子的學費發愁，更是建起了新房子，開起了小轎車。
▲通過種植蘋果脫貧致富，肖宗全（中）和他的彝族老鄉在拼多多直播間裡介紹鹽源蘋果的致富經。（攝影：張騫）
直播間裡的肖宗全略帶靦腆。他告訴消費者，2019年，蘋果種植給他帶來了20多萬元的收入。嘗到了甜頭後，他的幹勁更足了，不僅自己脫了貧，還帶動附近村民種植起了果樹，把自己的種植經驗毫無保留地傳授給大家。
接力肖宗全的趙興志是鹽源遠近聞名的返鄉創業者、致富帶頭人。2010年，看到鹽源蘋果產業在鹽源的蓬勃發展，一直在青島打工的趙興志決心回鄉接手父親的工作——種蘋果。
種樹、育苗、澆水、施肥，經過品種優化、新型種植技術應用，2015年採摘銷售後，趙興志比原來的老種植方法多賣了11萬元。此後，趙興志逐步擴大種植規模，並組織本村村民成立了龍洞灣蘋果專業合作社。不僅自己買了轎車，也讓村民買了轎車。
「我的蘋果最快的48小時就能送到您手裡，足不出戶您就能品嘗到大涼山鹽源最新鮮的蘋果。」趙興志在直播現場自信滿滿。直播結尾，趙興志還和他的蘋果代言人——一位彝族姑娘，興致勃勃地演繹了摘蘋果時的彝族豐收曲。
▲鹽源縣致富帶頭人趙興志在拼多多直播間帶頭唱起蘋果豐收曲。（攝影：張騫）
新電商持續助力東南沿海對口三區三州消費扶貧
中國農業大學教授、國務院扶貧開發領導小組專家諮詢委員會委員李小雲認為，直播有助於克服貧困地區特別是三區三州農產品的消費瓶頸。未來，電商平臺的意義應該超越銷售，進入生產鏈的前端，打造與快速物流、瞬間消費為一體的新型產業鏈條，從而成為重構中國農產品生產體系的重要力量。
如今，通過東西部協作扶貧，新電商拓寬銷售通路，鹽源蘋果正穩步走向規模化、標準化、品牌化、市場化和產業化的未來。據吳簫副縣長介紹，目前鹽源蘋果園面積約為41.3萬畝，是毫無疑義的第一大產業。未來，通過蘋果產業化項目實施和扶持發展，鹽源縣計劃5年內蘋果總面積達到60萬畝以上，產量達120萬噸，貯藏能力達10萬噸以上，年綜合產值突破50億元。
「拼多多將緊緊圍繞助力脫貧攻堅、大力推動消費扶貧的主題，積極協同地方政府特別是貧困地區，基於新電商模式優勢開展助農活動，促進農副產品與市場需求有效對接，擔當起國內最大農產品上行平臺的社會責任」，拼多多副總裁狄拉克表示。
5月20日，國務院扶貧辦和拼多多聯合啟動「消費扶貧百縣直播行動」，擬在全國範圍內選取100個貧困縣開展消費扶貧活動。
7月以來，拼多多連續支持「三區三州」地區農產品開拓農產品上行通路，協同地方政府發起消費扶貧活動，帶動農特產品線上線下銷售，助力脫貧攻堅收官戰。同時拼多多承諾，未來5年內將投入不低於500億元支持農業農村「新基建」，助力農村地區打造100萬家年銷售額過百萬元的店鋪。