要是用不了微信，iPhone估計要涼

就當大家還沉浸在美國強制要求TikTot出售的憤怒裡時，川普對微信開出的禁令又在火上澆了一把油。美國當局的這條禁令一個多月後才會正式生效，但它對大批中美企業的負面作用已經開始顯露。

作為全球第一科技品牌、市值最高的蘋果，近些年頻頻對中國市場展現誠意，線下不斷開店、庫克頻頻來華，今年還和天貓合作，官方首次參與了618活動。誠心誠意開拓中國市場的蘋果，就這麼被川普給坑了。

iPhone難逃銷量下滑命運

最近幾年，每一款iPhone發布時，都難逃被瘋狂吐槽的命運。的確，產品層面上，iPhone的確越來越難給人以驚喜，創新力度和進取心似乎都不如那些曾經被把甩在身後的安卓對手們。但在商業角度來說，iPhone的確是成功的。通過全面屏iPhone以及多旗艦策略，蘋果手機成功在更高價位站穩了腳跟，一邊挨著罵，另一邊把錢掙了。

就Q3的財報來看，蘋果公司的形勢一片大好，營收和利潤增長幅度超過一成；仍是支柱業務的iPhone，止住了下滑的勢頭，銷售額小幅上漲。很顯然，蘋果戰勝了讓無數企業聞風喪膽的新冠黑天鵝。只是，對蘋果而言，相比新冠，「懂王」的破壞力更勝一籌。

果粉的老朋友、天風國際分析師郭明錤日前發布了一份報告，評估了美國政府封殺微信iPhone出貨量的影響。他表示：

根據行政命令，因禁止Apple與微信有業務往來，故Apple可能會被迫自全球App Store上移除微信，但因沒有明確定義封殺範圍，故也有可能美國政府僅要求Apple自美國App Store上移除微信。

郭明錤稱，樂觀情況下，蘋果只要移除美國App Store中的微信，主要只對美國微信用戶產生影響，iPhone的預估出貨量將下滑3-6%。悲觀情況下，蘋果將被迫移除全球App Store中的微信，這將導致國行版iPhone銷量遭受嚴重打擊，出貨量預計下滑25-30%，AirPods、iPad、Apple Watch、Mac等產品出貨量則可能下滑15-25%。

根據蘋果財報數據，iPhone去年Q4財季（實際統計的是2019年第三季度）的銷售額為333.6億美元。按照郭明錤分析，如果出現最悲觀的情況，微信在國內App Store下架的話，蘋果今年第三季度出現的損失可能就要超過100億美元。IDC給出的數據顯示，去年iPhone在國內的銷量為3280萬臺，縮水30%的話，差不多要少賣1000萬臺。

而且，由於秋季發布會9月召開，通常來說，第三季度是iPhone銷售旺季，馬上準備發布的iPhone 12系列將遭受滅頂之災。

可以不用iPhone，但不能沒有微信

iPhone開啟觸屏智慧型手機時代後，很長一段時間裡，iOS和安卓競爭的重點都是第三方應用數量。相比傳統功能機，智慧型手機的核心優勢就是可以安裝凝聚了各路開發者智慧的第三方應用，更強的拓展性意味著在功能等方面具備更多的可能性。

但當應用數量趨於飽和後，我們發現，手機市場上出現了「超級應用」，它們通常是網際網路巨頭的產品，在社交、支付、電商、視頻等領域佔據著主導地位，逐漸成為絕大部分人智慧型手機生活中不可或缺的一部分。

而對中國用戶來說，在社交領域，微信的重要性不言而喻。現在，微信是用戶量級超過10億的國民應用。而且，作為即時通訊工具，微信的不可替代性極強。當一個人的工作、生活、社交圈通過微信來聯結並深度捆綁後，那麼再尋找到一款替代品的話，幾乎是不可能的。此外，微信也早已不是一款聊天工具這麼簡單，它集成了支付、朋友圈、公眾號、小程序、遊戲等等一系列的服務或功能，差不多滲透到了我們每一個人的生活裡。

相比之下，iPhone的不可替代性，則沒想像的那麼強。如今iOS和安卓在系統和體驗上都逐漸趨同，不管是iOS還是國產定製系統，在功能、交互、UI設計方面幾乎都是相互借鑑、取長補短。iOS曾經引以為傲的穩定流暢同樣也能在安卓上體驗到，安卓上之前更方便的功能或特性這幾年也逐漸出現在iOS上。

更重要的是，能滿足國內用戶需求的應用或服務，往往是兼容兩款系統兩個平臺的。王者榮耀吃雞這些手遊哪個平臺都能下，優愛騰、快手抖音蘋果安卓都能刷。蘋果自家的服務固然也不錯，但在國內的滲透度有限，替代成本很低。Apple Music好用嗎？好用！但用QQ音樂代替也不是不可以。iCloud用著爽嗎？爽！但小米華為的雲服務其實也不錯。離開蘋果生態，可能需要適應，但絕對不會想離開微信那樣毫無可行性。

這幾天，也有媒體發起了蘋果微信二選一的調查，結果也很明顯，一邊倒的選微信。同時，也有很多人質疑郭明錤的預測，認為iPhone銷量下滑30%的看法太樂觀了，下滑幅度達到七八成也不是沒可能。總的來說，蘋果在這次風波中遭受的影響和具體損失，我們無法做出精確的評估。但基本可以肯定的是，iPhone的銷量會受影響，只是影響大小，就得看川普禁令的執行強度了。

蘋果有辦法自救嗎？

蘋果和微信之間曾有過一次PK，最終後以蘋果的妥協和微信的勝利告終。具體而言，就是蘋果當初要求對微信讚賞收入進行抽成，按照App Store規則分走用戶打賞給公眾號作者金額的30%。這個做法引起了軒然大波，微信為此下架了iOS微信的讚賞功能。當然，最後蘋果認輸了，修改了App Store的規則，微信也重新上架了這個功能。

在這次事件中，面對微信時，蘋果改變了以往的強勢形象，足以說明它對微信的重視和騰訊實力的認可。不管是微信還是蘋果，它們都不希望微信從App Store中下架，否則雙方都將損失慘重。

那麼，如果微信被迫下架，我們還有辦法在iPhone上用微信嗎？

理論上還是有辦法的，通常來說，iOS上唯一合法的應用分發渠道只有App Store。但是，我們也能發現不少繞過App Store安裝的第三方應用。比如說，很多手機助手類工具都把下載「免費正版應用」作為重要功能拿來宣傳，它的實現原理就是利用了蘋果提供的企業證書。蘋果的這項機制，原本的意圖是為了方便開發者。

有了蘋果企業證書，開發者可以將自己研發的應用，在iPhone等設備上進行測試和調試，並且在一定範圍內發放使用。但是，這些應用並不能直接在App Store上架，理論上也不能提供給其他普通用戶使用。不過，那些開發手機助手的企業，並不會在意這點，它們通過各種手段註冊了大量的企業證書，一個被封殺後就換另一個，讓蘋果官方無法進行有效的打擊。

也就是說，即使無法從App Store安裝微信，理論上也存在曲線救國的辦法。但是，這其中要解決的問題也不少。首先，蘋果通過給微信發放企業證書的方式來實現第三方渠道應用安裝，和蘋果一貫的政策不符，而且這麼做能否規避禁令也不得而知。其次，用這種方式曲線上架iPhone，使用體驗和安全性可能都會有影響，微信自己也未必會願意。

很顯然，美國當局對微信開出的禁令，損害的是以騰訊、蘋果為代表的科技企業的利益。大選當前的川普，做出這一系列針對中國企業舉動，背後自然有著自己的政治意圖。如果因為川普的蠻橫操作，蘋果止住快速增長的步伐、將中國市場拱手讓人，那就真心太諷刺了。