無印良品:超越時代的設計哲學

2021-01-08 網易

2020-12-08 21:18:17　來源: 混沌大學官方

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　　很多人都非常喜歡無印良品的產品，你也許曾經被一支筆、一個簡單實用的收納盒或者極度舒適的懶人沙發種草過。無印良品的設計也受到國內很多公司的追捧，名創優品、網易嚴選、小米有品等都在學習無印良品的設計理念。

　　無印良品的產品設計起源於對「消費社會」的反命題，它打破了人們對品牌和盲目消費的迷思，引發人們去追求一種更合理的生活方式，以禪和茶道為代表的美學意識和精神在無印良品的產品中得到鮮明的體現。賈伯斯的蘋果手機同樣也是受到日本禪宗文化的影響，無印良品和蘋果手機的底層設計理念具有相通之處。

　　無印良品的設計哲學到底是什麼，它為什麼能夠穿越不同的消費周期，受到人們的喜愛？禪宗的智慧是怎麼影響無印良品的設計哲學的，抽象的設計哲學如何在產品層面進行落地？在中國的消費趨勢不斷變化的時代，無印良品的設計是否能繼續穿越周期，持續增長?

　　混沌大學12月10日上線的，由混沌大學創新領教於仲強老師講授的課程《無印良品：超越時代的設計哲學》將為大家進行全面的解答。

　　推薦你聽這門課的理由

　　日本文化研究所曾經做過這樣一個調查，它研究了在橫跨一個世紀5個不同代際之間的人群，對於無印良品、優衣庫和GAP，三個品牌的喜愛程度的差異。大家會發現，其實這5代人對於無印良品、優衣庫和GAP的喜愛程度都很高， 但是與優衣庫和GAP不同，無印良品受到了5代人的喜愛，而且這個喜愛程度是逐代遞增的。

　　設計總監原研哉在《設計中的設計》說過一段話，裡面說很多人對於無印良品其實抱有潛在的好感，產生好感的理由卻各有不同。有的人覺得它符合生態學，也有人鍾情於它便宜的價格，還有人喜好簡潔的設計，甚至還有很多人根本說不出個所以然來，只是愛用無印良品。

　　所以到底是什麼使得無印良品能夠獲得這樣將近一個世紀5代人的喜愛呢？如果你想知道無印良品是如何成為一個穿越時代的品牌，那就快來加入《無印良品：超越時代的設計哲學》這門課程吧！

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  • 無印良品:一直被模仿,從未被超越
    無印良品，是幾乎所有家居用品設計師膜拜的對象，從1980年到現在，無印良品在日本乃至全球家居用品設計領域一直佔據重要席位，可以這麼說，無印良品就星巴克一樣，一直被模仿，但從未被超越。中國80後新興消費人群的崛起，帶火了很多快時尚家居、生活類品牌，比如目前店鋪遍布核心商圈的名創優品、諾米，以及KK等，我們總能從他們身上找到無無良品的影子，更不用說中國就有家搶註「無印良品」中國商標的那家企業了，蹭了多年流量，讓很多人誤以為就是正宗的日本「無印良品」。
  • 無印良品困局
    本文來自時代周報，文|洪若琳。良品「不良」，無印良品又出品質事故了。近日，微博話題「無印良品瓶裝水致癌物超標」被頂上熱搜，無印良品的品牌名譽再受衝擊。據日媒報導，因部分商品被驗出含超標的致癌物質溴酸，無印良品計劃將主動下架瓶裝的「天然水」與「礦泉氣泡水」共約59萬瓶，並在全球範圍內開啟召回。
  • 無印良品爆品模式
    「這樣就好」的產品哲學無印良品誕生初始提出了「有理由的便宜」這個理念，隨後的10年間我們在此基礎上逐漸提出了「簡約」、「功能性」、「經濟合理性」等一系列的逐步進化的理念。我們認識到無印良品的理念要結合時代變遷不斷進化，與時俱進才能貼近於現在的生活。
  • 粉絲逃離的無印良品,到底做錯了什麼?
    朱文就覺得無印良品的降價策略其實是對其逐漸喪失競爭力的表現之一。而楊晶表示，現在出現的很多國產品牌類似全棉時代之類的，在產品的品質上都超過無印良品了。無印良品母公司良品計劃財年第二季度財報顯示，無印良品中國市場同店銷售首次出現下跌，銷售下滑2.2%，側面說明粉絲在逃離。
  • 無印良品的三國演義
    自2016年起，順風順水的無印良品在中國市場增速放緩，2018年第二季度甚至開始出現負增長。作為昔日中產和文青熱捧的日本品牌，無印良品的中國神話仿佛正在破滅。中產追捧下的短暫勝利，定價、質量雙雙失守在日本和中國市場，無印良品有著不同的品牌故事。在日本市場，無印良品的誕生堪稱「時代的產物」。
  • ...日本_財經|名創優品|無印良品|無印良品美國|設計師|原研哉|床墊
    7月10日，日本零售巨頭無印良品（Muji）母公司良品計劃宣布，其美國子公司已申請破產，負債6400萬美元（約合67億日元），原因是受到新冠肺炎疫情影響，自3月17日起美國所有門店被迫暫停運營，無印良品美國業務持續虧損。
  • 在「設計 MUJI 化、價格小米化」的今天,無印良品會被取代嗎?
    文：劉莎有人愛它空靈冷淡的侘寂，有人嫌它搞差別待遇性價比低，不過它的確引領了一股專注設計與品質的極簡主義風潮。它就是無印良品。然而在「拜無印教」們對原研哉的設計頂禮膜拜時，國內也誕生了一批「設計 MUJI 化、價格小米化」的「學習者」，差不多的設計和低了一大截的價格無疑將給無印良品帶來很大的危機感。無印良品會如何應對呢？
  • 無印良品沒有秘密-虎嗅網
    岡田清常常來中國，他最有名的身份是無印良品前執行董事。20世紀80年代，岡田作為商品開發擔當，參與了無印良品的成立。放眼今天的世界，ZARA、優衣庫、宜家、711便利店……做得好的零售企業，幾乎無一例外全是SPA模式，而其中，無印良品的品類跨度最大，覆蓋了食品、服飾、日用雜貨，既開餐廳、經營酒店，也設計房屋改造，去年還在大阪開出全球最大生鮮賣場。
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    「如此陰冷的上海，近百名觀眾在排隊等待看原研哉的設計展，而因採訪可以與原研哉交談一小時，這何嘗不是一種幸福呢」！我輕聲地對著翻譯說。　　好的設計作品可喚醒沉睡的意識　　無數次的採訪中原研哉談到關於無印良品設計時，他強調無印良品是關注人的設計，其中最重要的也是回歸設計的原點，而此次訪談我們更多的是探討設計的本質和設計的精神。
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  • 無印良品在臺灣營業規模十年來首度超越香港
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  • 無印良品在中國賣不動了,日本成功無印良品在中國做錯了什麼?
    而無印良品在中國卻完全沒有打出這樣的概念，無印良品在對中國進行市場分析的時候，估計是非常地道地分析到了中國人固有的一種「崇洋媚外」的心理動機，很多國際的普通品牌來中國的定價都是採用包裝高端的做法，比如說隨處可見的冰淇淋在中國直接賣高價，就是普通點裡的牛仔褲在中國都是知名品牌，無印良品就是採用這樣的定位方式，把自己打造成為了新時代中國中等收入人群的新生活方式，不僅在定價上給自己定位高端，
  • 無印良品敗在品牌
    我之前經常問國內消費行業的大咖如何看無印良品，現在國內有許多人對於無印良品的固有印象，甚至是討論最多的一個觀點，就是認為無印良品是一個品牌設計感十足的公司。就正是因為有如此這般的錯誤印象，我們接下來逐步梳理無印良品的發展歷程，帶大家一起來看無印良品這家公司本質的DNA。
  • 真假「無印良品」難辨,為何日本無印良品這次慘敗?
    卓越的、簡約的設計，配合高超的營銷能力，使得無印良品成為個性化消費的代表，深受中國消費者的喜愛。01、中日無印良品「人紅是非多」，商標火更是爭議多，打假是知名品牌商的一項重大而漫長的智慧財產權維權活動，無印良品也不例外。一般來說，品牌商打假打的都是「高仿貨」，一打一個準，一打一個贏。可這次無印良品打的是持有其同名品牌「北京無印良品」。
  • 日本「無印良品」VS中國「無印良品」,究竟誰在「偷梁換柱」?
    2019年11月，北京市高級人民法院作出一份二審民事判決，認定日本無印良品的經營主體「株式會社良品計畫」（下稱「良品計畫」）及其上海公司侵犯了棉田公司的「無印良品」商標權。法院認為，日本無印良品在浴巾、面巾、被套、枕套等產品上使用的「MUJI/無印良品」「無印良品MUJI」「無印良品」標誌，與棉田公司的第7494239號第24類「無印良品」商標構成相同或類似商品上的近似商標。
  • 無印良品敗訴詳情曝光 無印良品商標侵權案始末
    主打「簡潔、環保、好用」的日本品牌無印良品（MUJI）深受以年輕一族為代表的中產階級的喜愛，但最近無印良品卻在中國遇到了一件麻煩事。據媒體報導，北京棉田紡織品有限公司日前起訴日本無印良品母公司株式會社良品計劃及其中國分公司無印良品（上海）商業有限公司侵犯其商標並勝訴，日本無印良品母公司「株式會社良品計劃」將賠償原告62萬元人民幣。
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    設計感？冷淡？低調？嚴選？無品牌？提起「無印良品」這個品牌，你第一個會聯想到哪個關鍵詞？以「去品牌化」聞名的無印良品在國內有著一眾信徒，他們希望在中國複製無印良品在日本的成功，然而這條路似乎並不好走，不僅是他們很艱辛，就連先行者無印良品在中國也沒混出個門道。
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    圖片來源：新華網 北京時間7月19日，受新冠疫情影響，無印良品美國子公司向德拉瓦州一家法院申請破產保護，該公司在破產申請中列出的資產和負債在5000萬到1億美元之間。
  • 順流逆流:無印良品的潮頭之戰
    於是，「有理由的便宜」成為了無印良品在日本一戰成名的突破口，此時的無良品定價在同類競品中平均低了三成，價格上的優勢拉低了消費者對產品質量的心理預期，而無印良品通過併購，渠道整合，也確實實現了產品質量過硬。這對那個時代的日本人來說，無疑是國貨之光，良心企業。