星巴克貓爪杯被瘋搶:是智商稅,還是經典的營銷推廣?

2021-01-08 蔣老師爆力成交

去年,星巴克櫻花杯開售,30多款限定杯,其中有一款「貓爪杯」成為爆款。

發售被搶售一空,有人在店內為了搶到這款杯子大打出手;更有人支起帳篷徹夜排隊,就為買個「貓爪杯」,厲害了,辛苦了,各位!這場面堪比幾年前蘋果首發售現場了!

一款辣麼神奇的杯子?

真實的貓爪杯怎樣的?杯子內部有一隻肉嘟嘟貓爪設計,倒入飲料便會看到一隻貓爪,如下圖:見證神奇的時刻,還不錯了。

這杯子引得星粉們店內搶購,店外排隊,場面十分瘋狂,一度失控,場面一度失控,2月27日,星巴克中國回應:為滿足更多星粉對這一系列新品的厚愛,他們將在中國天貓旗艦店上積極補貨。

在此款貓爪杯還未上市前,一條往貓爪杯裡倒牛奶的視頻就已經在微信和抖音上廣泛傳播,十足地勾起了消費者的購買慾望 。

相關焦點

  • 經典營銷策劃案例分析:星巴克「貓爪杯」爆紅的背後—崎霖
    星巴克是全球領先的咖啡零售商,是目前世界上很強的咖啡連鎖店,幾乎遍布全球各大城市。星巴克從進軍中國市場到崛起僅僅花費數年時間,以這樣速度佔領中國市場是離不開營銷策略的,接下來我們將對星巴克「貓爪杯」的經典營銷策劃案例進行分析。
  • 去年星巴克瘋搶的貓爪杯,今年又換了一個新套路
    光看外表感覺也就是一款普通的玻璃杯,只不過杯子內部有一個貓爪設計。然後這款杯子在抖音上就迅速火了,不少網友就控制不住自己,大清早就直奔各大星巴克門店排隊。而今年,星巴克又來了……今天0點,星巴克在線上上線了兩款貓爪杯。跟去年不一樣的是,今年的貓爪杯改為線上預約了。
  • 1800元「貓爪杯」人人瘋搶,星巴克的杯子為什麼賣得這麼好?
    近日,星巴克的一款春季櫻花系列的馬克杯「貓爪杯」,在市場上賣出了天價。原價售賣199元的杯子,甚至在市場上被黃牛炒到了1999元。許多人凌晨連夜去排隊,僅僅為了這個杯子,甚至為它大打出手。如何看待這隻「貓爪杯」,引發的聖杯戰爭呢?
  • 瘋搶「貓爪杯」是什麼病?
    星巴克的「貓爪杯」火了。近日星巴克推出了櫻花系列星杯,其中一款「貓爪杯」,更是受到大家的熱捧,一度登上熱搜。這樣的結果星巴克自己也沒有想到。今天星巴克回應「貓爪杯」並不是飢餓營銷,目前已售出1000個。
  • 重慶門店已無貓爪杯 星巴克究竟是賣杯子還是賣咖啡?
    果然,26日一早,貓爪杯一開售就遭瘋搶,根據網上流傳視頻,記者觀察到甚至有顧客為搶奪貓爪杯大打出手。目前貓爪杯在其他渠道「溢價」驚人,最高已經炒到1000多元。對此,記者進行走訪調查,重慶巴南萬達廣場星巴克店員告訴記者,「貓爪杯在上市之前已經就被炒火了,所以一上市就賣光了。」他表示,貓爪杯現在已經沒有了,其他款杯子的銷量也都不錯。
  • 星巴克「貓爪杯」裡藏了什麼營銷秘密
    在大本營美國市場,星巴克面臨「小而美」的競爭對手;在被寄予厚望的中國市場,如何突破增長瓶頸,星巴克苦下功夫的營銷可不止一個杯子這麼簡單。常規操作的爆款兩天前, 星巴克咖啡在其官方微博「星巴克中國」中發布了一條關於「貓爪杯」的新動態,稱「貓爪杯補貨正在加緊安排,即將登陸天貓星巴克官方旗艦店,售價和這次補貨的心意一樣,始終不變」。
  • 星巴克除了貓爪杯,還有更多顏值超高的系列!
    最近星巴克又搞事情了!相信大家也都看到了,一個貓爪造型的玻璃杯被炒到600塊!網友都在說星巴克的這波飢餓營銷玩的真是666。與其去交那600塊的智商稅,被貓爪杯蒙蔽住眼睛,不如去看看其他款式別的系列,完全不輸的好嘛!櫻花季向來都是日本星巴克打頭陣,國內的星爸爸也不敢落後,除了千篇一律的粉,還推出了深色的夜櫻主題。
  • 星巴克貓爪杯裡藏了什麼營銷秘密:別有用心的副業
    星巴克的杯子從來都不只是用來喝咖啡的。一場「聖杯戰爭」,有人凌晨排隊,有人大打出手,「貓爪杯」裡的風暴不僅是有趣而貴人氣爆款,也是被人們津津樂道的星巴克高產副業。在大本營美國市場,星巴克面臨「小而美」的競爭對手;在被寄予厚望的中國市場,如何突破增長瓶頸,星巴克苦下功夫的營銷可不止一個杯子這麼簡單。
  • 繼貓爪杯後,星巴克又推出「分享杯」:你到底是賣杯子還是咖啡?
    推薦語:最近和星巴克有關的熱門就是一個為了貓爪杯大打出手的新聞了。貓爪杯的新聞熱度還沒有消散,他們又來了一個分享杯來了。下文轉載自作者:老張分析美食說起星巴克,我們應該對它是非常的了解吧,這是我們許多學生黨和上班人員最喜歡去的地方,在那裡有著各式各樣的咖啡,只要我們想喝的人家就沒有你所喝不到的,而且星巴克在我們全世界也是佔著很重要的位置,而且裡面不僅有好喝的咖啡,而且讓人比較喜歡的是他們獨特的創意杯,讓很多少女心的女生為了喜歡,有時候都想把這個杯子帶回家,因為是在是太好看了,不知道你們有過這樣的感受嗎
  • 星巴克貓爪杯一個難求是炒作?回應稱絕不是飢餓營銷
    2019年春季還未正式到來,星巴克的2019春季櫻花限定「貓爪杯」已經造成了「一杯難求」的局面。據報導,2月26日,「貓爪杯」在全國星巴克門店限量發售,為了搶購這款網紅杯子,有人凌晨四五點就在星巴克門口排隊,還有人大打出手……
  • 星巴克的貓爪杯到底有什麼魔力?
    這段時間的話題性商品毫無疑問就是星巴克的貓爪杯了,微博、朋友圈分分鐘被它刷屏。據有關新聞報導:為了搶購星巴克貓爪杯,還出現了在店內打架的情況,更有甚者則通宵排隊去購買,上一次出現如此盛況還是在蘋果手機上。「星巴克貓爪杯」關鍵詞的搜索指數甚至超過了星巴克自身的品牌詞「星巴克」。
  • 星巴克的「貓爪杯」,讓我朋友圈炸開了鍋……
    而比櫻花到的早一些的,是星巴克的櫻花杯限量杯系列。這些杯子設計充斥著少女粉的櫻花花瓣、blingbling 的漸變亮片,還帶些獨角獸色系的夢幻。。。要想得到它們需要手速,今年的 「 櫻花杯 」 似乎比往年來的更猛烈一些。。星巴克夥伴,提早好幾天就在 pyq 預售。其中有一款杯子頗讓人心動。
  • 星巴克的杯子有多漂亮,它的營銷就有多心機!
    星巴克共推出4款聖誕紙杯,此外還推出各種款式的限定款:膠囊保溫杯、小鹿馬克杯、薑餅人杯杯、 錄音盒套裝系列,以及由3000多顆手工鑽石鑲嵌而成的奢華鑲鑽杯等等。有趣的是,星巴克杯子自帶熱搜體質,每年都能在社交網絡引發病毒式傳播。拿去年的貓爪杯為例,在微博和抖音等平臺上架第一天就被瘋搶,有人通宵排隊,更有甚者大打出手。
  • 為什麼星巴克限量的營銷套路屢試不爽
    在談星巴克之前先了解下什麼是飢餓營銷:「飢餓營銷」,運用於商品或服務的商業推廣,是指商品提供者有意調低產量,以期達到調控供求關係、製造供不應求「假象」、以維護產品形象並維持商品較高售價和利潤率的營養策略。
  • 星巴克貓爪杯是什麼?為何引起鬨搶
    近日,多地出現毆打事件,情況惡略,引起多方關注GIF打開UC瀏覽器 查看更多精彩圖片GIF打開UC瀏覽器 查看更多精彩圖片經過多方調查,事件的起源是因為它GIF打開UC瀏覽器 查看更多精彩圖片沒錯,就是因為一個普通的玻璃杯子——原價199元的星巴克貓爪杯
  • 星巴克再推貓爪杯,還會搶手嗎?
    紅極一時的貓爪杯又回來了。4月13日零點,貓爪杯在天貓星巴克旗艦店發售,一小時內已銷售一空。與此同時,線下門店開放了線上預約登記,抽選成功的消費者可前往門店提貨。相比去年貓爪杯在天貓上線0.07秒售罄,粉絲在門店凌晨排隊甚至為了杯子大打出手,今年貓爪杯的銷售明顯「低調」了許多。
  • 星巴克貓爪杯被瘋搶後,現周邊文具又佔據市場,用不到也要買系列
    說到星巴克(STARBUCKS),大家應該都不陌生,在大家印象中,星巴克就是一家專注做咖啡的咖啡店,但是近幾年開始玩兒創意,不僅賣咖啡,還賣起了很多聯名周邊產品。說到星巴克賣的產品,大家應該都知道星巴克的這款貓爪杯,去年可是引領了杯子中的潮流,雖然價格不便宜,但是依舊遭到很多小夥伴的瘋搶。了解星巴克的小夥伴應該知道,星巴克現在除了賣咖啡和杯子以外,現在又開始賣文具了,還真別說,這些星巴克聯名玩具還挺好看,即使用不到見了以後首先想到的也是——買它!!!
  • 星巴克調整貓爪杯銷售方案,剩餘3000個今日一次發售
    新京報快訊(記者 張曉榮)星巴克新品周邊貓爪杯補貨在線上銷售再次引發搶購之後,星巴克中國3月1日宣布,改為今日下午3時一次性銷售3000個,並否認飢餓營銷。2月26日,星巴克通過線下門店發售當季新品,其中一款貓爪杯遭到搶購,甚至有人為搶購大打出手,在網絡平臺上,其價格被炒至上千元。2月27日,星巴克官方宣布,將於2月28日至3月3日每天下午3時,在官方線上零售平臺「天貓星巴克官方旗艦店」(2月28日至3月1日)和「用星說」(3月1日至3月2日),每日上架銷售1000個貓爪杯。2月28日,貓爪杯線上發售首日,瞬間一售而空。
  • 星巴克又出新杯子「貓爪杯」,滿滿的少女心,網友:價格也好看!
    如果說起咖啡的話,相信有很多的人也都是會想到星巴克的。而現在在我國星巴克的咖啡店開得也是越來越多了,並且也是深受年輕人們的喜歡,在平時閒暇的時光都是會到星巴克喝上一杯咖啡的,而且星巴克裡的環境也是非常的好的,因此也是非常的吸引顧客的,除此之外星巴克的服務也是非常的好,而且在星巴克裡也是有非常多的好看的杯子的。在現在星巴克又出新杯子「貓爪杯」,滿滿的少女心,網友:價格也好看!
  • 一個貓爪杯都能炒到1000多!星巴克的杯子可不只是用來喝咖啡!
    二月底,星巴克在中國市場開始發售今年的主題系列杯子,雖然說是櫻花主題,但是除了櫻花還有很多的小貓小狗,最火爆的一款就是貓爪杯,因為每家門店都是限量發售,很多人便開始爭相搶購,甚至凌晨就有人在星巴克門口搭起帳篷開始排隊了。