隨著消費升級的大潮，女性護理產品也出現了百花齊放百家爭鳴的繁榮景象，衛生棉條這個小品類也得到了更多年輕消費者的青睞。根據中華醫學會兒科學會2010年的研究，中國女性的初潮年齡已經提前至12.3歲，比十年前提前了0.81歲。可見從增量上來看，衛生棉條在國內的市場空間會比較開闊。
衛生棉條可以從源頭吸收經血，乾爽、不悶熱、可以讓女性自由活動，被稱為解放女性的神器。在美國女性中，使用衛生棉條的比例已經超過了70%，但在中國的使用率僅保持在2%。有愛醫學旗下專業女性護理品牌FEMME非秘致力於為中國女性提供潔淨安全舒適的經期用品，在2016年4月建成了醫藥級潔淨的衛生用品工廠，推出了在十萬級（醫藥級）潔淨環境下生產的衛生棉條產品——FEMME非秘超淨棉條，同時實現了中國導管式衛生棉條自主研發的裡程碑式飛躍。
隨著女性消費自主權的提升，許多女性在選擇經期用品時，更注重使用體驗的提升。這意味著傳統的廣告和營銷手段並不能像以前那樣達到最大的宣傳效果，隨著移動網際網路的深度滲透、社交網絡的崛起，只有真正得到消費者喜愛的優質產品才能獲得良好的口碑，讓用戶成為忠實粉絲和「自來水」。
由於受到廣大消費者的喜愛和推薦，FEMME非秘超淨棉條成為淘寶銷量前十的產品中唯一的國產棉條品牌。2017年，FEMME非秘超淨棉條在京東618期間榮獲女性經期用品銷量第一名。對於FEMME 非秘的新老用戶來說，每月經期時使用一款超淨、無感、3D 防漏的衛生用品，是一種高品質生活的體驗。
FEMME非秘超淨棉條從研發、設計、原料、生產、包裝等環節都精細到每一個細節，力求為女性消費者打造舒適無感的經期體驗。棉條堅持選用國際頂尖的、經過FDA 產品註冊的歐洲進口RWT™柱狀棉芯，導管和推桿的安全性都通過了FDA食品級原料的測試。BUD™雙色流線型導管擁有花瓣型圓滑的頂端，這種設計可以讓棉條置入人體時更為順滑。在製作過程中，FEMME非秘以製藥行業固體製劑的潔淨級別作為生產環境的標準，在生產過程中採用行業中嚴苛的質量把控，達到了十萬級的製藥行業固體製劑的潔淨級別，其潔淨度是一般女性衛生用品生產車間的約47倍。
目前國家標準中涵蓋的產品標準和衛生標準，只有對衛生巾、衛生護墊、溼巾等要求的產品標準，在衛生棉條這個國內相對新興的領域，還未有產品標準。而 FEMME 非秘超淨棉條執行的企業標準，對產品測試的標準比一般衛生用品的測試標準要更高。除了國標GB15979中規定的部分，還進行了化學測試、更全面的毒理測試、皮膚變態和皮膚刺激的測試。FEMME非秘對產品進行的毒理測試，不僅符合國家標準 GB15979，同時也符合美國 FDA 的高標準。
有愛醫學CEO 任用從品牌創始之初就認為：「堅持做打動人心的產品，終究會收穫肯定。」從品牌和團隊建立以來，任用始終秉承著創業的初心，同樣也是有愛醫學的核心價值觀——保證用戶客觀受益。有愛醫學的願景是致力於使人人都享有更健康的身體和更美好的生活，「live longer, live better」。
當代都市年輕女性的經濟能力日漸提高，女性對遊泳、健身、旅行的需求也越來越大，這種多樣化的、活躍的生活場景擴大了衛生棉條的市場——其不怕水、不側漏等特點都與這些場景相匹配。FEMME非秘品牌通過對消費者需求的深度挖掘，打造出更潔淨、更安全、更舒適的經期產品，也推動著整個女性護理品牌向前發展。