疫情導致時裝周日常混亂,傑尼亞將於7月舉辦線上時裝秀

2020-12-24 時尚頭條網

由於歐美疫情仍未見曙光，接下來的時裝周日程安排依然混亂

作者 | Drizzie

 

疫情之下的時尚界正重新思考傳統時裝展示形式，或助推傳統時裝周變革。

 

鑑於今年米蘭男裝周可能因疫情而被取消，義大利奢侈男裝品牌Ermenegildo Zegna已率先做出行動。據時尚商業快訊，在啟動義大利和瑞士的生產線生產並捐贈28萬套醫用防護服的同時，該品牌日前宣布7月下旬舉辦線上時裝秀，發布高端線Ermenegildo Zegna XXX Summer 2021系列作品，並推出「創意永不止步。現實與虛擬， 共生互益」的宣傳語。

 

該集團執行長Gildo Zegna強調，面對大環境的不確定性，現在是時候要對未來作出不同的思考。藝術總監Alessandro Sartori也對這一舉措感到十分興奮。

 

Alessandro Sartori表示，「我一直都在嘗試用非傳統的方式將自己的創意過程展示給更多的受眾，以數字形態去呈現本季全新系列的提議賦予我極大的能量和自由，因為我終於可以直接讓更多的人們了解和欣賞到我的作品。」 

 

2018年，Ermenegildo Zegna收入下跌2％至11.6億歐元，淨利潤則增長3.6％至3400萬歐元，大中華區已成為其主要市場。Ermenegildo Zegna已在今年2月已向中國青少年發展基金會捐款300萬元後，為受疫情影響最嚴重的地區提供醫療援助。集團還通過銷售#何謂當代男士#系列Change公益T恤，向貧困家庭的青少年提供助學金。

 

今年2月，義大利奢侈品牌Giorgio Armani已經嘗試了線上時裝秀的形式，臨時取消兩場2020秋冬時裝秀，改為在一個空曠的劇院裡拍攝，並通過Armani官方網站與社交媒體渠道直播，現場不邀請媒體和買手入場。對數位化十分謹慎的Chanel也在2020秋冬巴黎時裝周首次推出直播，加入Louis Vuitton、Dior等品牌直播時裝秀的隊伍。

 

由於歐美cc。原定於今年6月在紐約、米蘭和巴黎舉行的男裝周都已決定推遲，巴黎更取消了原定於7月第一周舉行的高級時裝周，紐約度假時裝周也已決定停辦。

 

原計劃6月進行的第98屆Pitti Uomo男裝貿易展也被推遲到9月2日舉行，童裝展覽Pitti Bimbo也會延期至9月9日。Pitti Uomo CEO Raffaello Napoleone表示，屆時主辦方將實施名為Pitti Connect的數字平臺計劃，以幫助參與展會的品牌推廣。

 

不過這也意味著品牌擁有更多時間和資源為新展示形式進行籌備，特別是在數位化方面進行布局。當人們沒有太多選擇時，創新是唯一的出路。 一些動作快的奢侈品牌正在密集創造全新的線上體驗。

 

開雲集團旗下的Bottega Veneta日前推出全新多平臺概念Bottega之邸，每周邀請作家、音樂家、電影導演等創意人士分享他們的內心世界和靈感來源。奢侈電商平臺NET-A-PORTER天貓旗艦店在《集合吧！動物森友會》遊戲中呈現中國設計師春夏新品，並聯手多位中國設計師打造專屬皮膚圖紙。  

 

法國奢侈品牌Dior早前推出了一則由其中國區品牌大使Angelababy拍攝的最新視頻，在視頻中，Angelababy在Dior精品店親自介紹品牌春夏新品，向消費者種草。雖然此前Dior已經開設官網電商，但是由品牌大使親自上場「帶貨」實屬業界首次。Chanel則於4月3日邀請最新眼鏡廣告系列中出鏡的五位名人之一、比利時歌手Angèle在其擁有近4000萬粉絲的Instagram帳號上直播表演。

 

數位化時代雖然消解了一些傳統奢侈體驗，但同時也提供了創造新鮮感與新體驗的機會。時裝秀實際上也早已成為品牌體驗的一部分了。基於創造新體驗的出發點，每一個品牌都將在疫情時期從成本和價值的角度重新思考傳統時裝秀的意義。

 

一些品牌的示範可能引發多米諾骨牌效應，時裝秀形式將很快迎來大規模的轉變。

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