去年星巴克曾推出了一款造型別致的粉紅貓爪杯，雙層玻璃的設計，外加櫻花點綴，內部一隻貓爪的造型軟萌可愛，少女心十足，再加上星巴克限時限量銷售的飢餓營銷手段，一時間成為了不少年輕人的心頭好。而原本售價199元的「貓爪杯」在線上搶購一秒內被搶空，網購平臺上價格被炒到了幾百甚至上千元。線下門店也是頻頻售罄，不知道多少人起個大早在星巴克門店前苦苦排隊等候，甚至還有人為了搶這款限量玻璃杯大打出手。
而如今時隔一年，新的貓爪杯又來了。
新款貓爪杯和貓尾杯（圖據星巴克官微）
據星巴官方消息稱，今年推出新的2020紫櫻貓爪杯，同時推出的還有新款的萌趣貓尾杯，4月13日正式發售。此次採取了線上預約，線下購買的發售方式，發售日期為4月13日和4月15日。而且與去年「先到先得」的規則不同，這一次消費者除了在星巴克天貓旗艦店購買以外，還可以通過掃描小程序碼進行預約，系統隨機抽取，連續三天每天兩次。雖然此次官方宣稱「滿滿的貨量」，但據媒體報導，4月13日凌晨該款官方定價為199元的杯子上架星巴克天貓旗艦店後被一秒搶空，「一杯難求」的盛況再現。
相比線上銷售的火爆，「全憑運氣」的線下發售方式帶來了不少改變。有的網友哀嘆連續多次不中，也有網友連中兩個購買資格，同時實體門店相比去年也要「低調安靜」了不少。紅星新聞記者走訪了幾家星巴克門店，在其中一家門店內記者看到有一些顧客正在點單，還有一些顧客正在挑選杯子,店內氛圍輕鬆愜意，完全沒有出現消費者積極搶購的場景。該店店員向記者表示，貓爪杯現在消費者只能先在網上預約，抽到購買資格之後才能到指定有貨的門店購買。「這款產品還是很搶手的。這家店本來是有貨的，但現在已經沒有了。」該店員向記者介紹。
有網友多次未中
有網友連中兩個
而另外一家星巴克門店的店員同樣告訴記者，該款產品門店不能直接售賣只能網上預約，不過同樣已銷售一空。「我們店也沒有存貨了。每個門店都是限量的，一共就那麼多個沒有，之後應該就預約不到了。我自己都是預約了別的門店的。」該店員告訴記者，「對於這種限定的產品，門店之後也不會再補貨上架。」
記者實地走訪星巴克門店
顧客正在架子前選購杯子
「一杯難求」的同時，產品倒賣的價格也在水漲船高，今年的同樣定價199元「紫櫻貓爪杯」發售，網購平臺立刻出現了倒賣杯子的商家，價格定在幾百到上千元不等。
新款貓爪杯有商家定價達到1500元（圖據閒魚）
記者在淘寶搜索「紫櫻貓爪杯」，發現有不少網店正在倒賣銷售該款杯子，記者點進其中一家正在售賣中的網店，頁面顯示標價258元，有超過400人對該款產品給予評價。該店鋪客服告訴記者，他們的杯子都是正品，對於價格，客服告訴記者他們都是199元買來的，還要加運費，「很良心價了」。
而實際上除了貓爪杯以外，星巴克還曾陸續推出過魚鱗系列、星空系列、中秋系列等許多周邊產品，一直備受追捧，而且其中一些限量款更是非常難以得到，而在網絡平臺上價格也往往高得離譜。成都的許女士告訴紅星新聞記者，她曾想購買一款星巴克的限量款魚鱗銅章馬克杯，據她了解該款杯子2016年在星巴克官方旗艦店上架時標價為139元，現在卻發現一些網店標價達到五百多。而許女士進一步向客服詢問時，客服表示「杯子都是限量的，不停升值」。而在商品評論區也有買家感慨五百多元買個杯子「我真是腦殼被驢踢了」，但即使如此肉痛卻也還是給出了「杯子不錯，好評」的「真香」評價。許女士還告訴記者，她在閒魚上看到同款的馬克杯，標價甚至達到了800元，是原價的將近6倍。
許女士和同事們感嘆，買杯子也成了一種投資。
賣家告訴許女士星巴克杯子會不停「升值」（圖據受訪者提供）
對此，中國食品產業分析師朱丹蓬告訴記者：「這個是星巴克品牌調性附加值提升的一個很重要的體現。隨著整個新生代人口紅利不斷的疊加的情況之下，星巴克的衍生品應該會得到進一步的炒作，品牌的溢價能力也會得到進一步的釋放。」同時朱丹蓬還向記者表示：「『萌寵經濟』是這幾年市場整體的一個發展方向和趨勢。而當市場進入紅海期時，就要看品牌力和品牌的調性了。以星巴克的調性來說，還是可以做到突圍而出的。」
紅星新聞記者 李偉銘 陳應鵬
編輯 鄧凌瑤
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