拼多多正式在APP內上線「多多買菜」，將為社區買菜提供10億補貼

2020-10-11 36氪

拼多多正式在APP內上線「多多買菜」

在拼多多五周年慶典上，董事長黃崢表示，買菜業務的模式並不能簡單的解釋為「社區團購」，而是前置倉、拼小站、社區站點等多個形態混存。

他透露，隨著拼多多農產品上行量的持續增大，拼多多對上遊和流通領域的影響日益變大，再加上伴隨著疫情消費者有線上下單買菜的需要，拼多多因此決定做買菜業務。

早在疫情期間，拼多多就推出線下團購工具「快團團」，希望幫助商家收集社區居民相關的生活物資需求，完成在線下單。農產品等也在業務範圍之內。

隨後拼多多的買菜業務發展迅速。2個多月前，拼多多內測買菜業務「多多買菜」微信小程序，採用「預定+自提」的模式，與拼多多電商共用供應鏈。近期，拼多多正式在APP內上線買菜業務「多多買菜」，主打「次日達」配送，業務範圍覆蓋多個二三線城市，包括武漢、南昌等社區團購必爭之地。

據36氪報導，為了更快打開市場，拼多多在買菜業務上採取補貼模式，首批補貼金額接近10億元。

對於這一業務，黃崢表示：「買菜是個苦業務，將是多年的全力長跑，也將是拼多多人的試金石。」拼多多CEO陳磊表示，接下來，拼多多將在百億補貼、新品牌計劃、農產品上行、產品迭代等方面持續投入。

主編點評：多多買菜延續了拼多多用補貼和低價快速搶佔市場的打法。擁有農產品和供應鏈優勢的拼多多此時殺入買菜紅海，一方面是由於該業務與其自身長期投入農業的承諾吻合，拼多多願意對此進行重投入，以改造傳統農業；另一方面，網際網路進入存量競爭期，今年二季度拼多多月活用戶增速放緩，意味著其主營電商業務遭遇增長瓶頸，需要拓展新的業務，而買菜業務可為其輸血，實現繼續高速增長……

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    8月31日，拼多多旗下社區團購項目「多多買菜」正式在武漢和南昌兩座城市上線，小程序「多多買菜」投入使用。作為目前電商第三極，拼多多一出手即展現出高舉高打的作風。客觀來說，團長之於平臺忠誠度並不強，「多多買菜」的「三高」打法著實打中了關鍵。此外，值得一提的是，拼多多之前上線的「快團團」也為其積累團長資源打下了基礎。2.商品從商品品類看，社區團購以農產品為代表的生鮮以及日用快消品為主。而這兩類拼多多都有一定的基礎。
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    「多多買菜」將於月底上線，並在武漢和南昌首批試點。滴滴式打法官方資料顯示，多多買菜是拼多多旗下實惠社區電商平臺，採用預定+自提模式。目前，多多買菜正在招募團長中。據悉，為了搶奪優秀團長資源，拼多多將砸10億重金補貼。
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    有媒體報導稱，拼多多旗下社區團購項目「多多買菜」將於月底上線，並在武漢和南昌首批試點。據了解，「多多買菜」是拼多多旗下的實惠社區電商平臺，採用預定+自提模式，為了搶奪優秀團長資源，拼多多將砸 10 億重金補貼，可見這是採取了「滴滴」一樣的打法，高補貼拉新、高頻率拜訪、高效率入駐的方式來快速積累用戶；另外；在8月25日前成功入駐的多多買菜門店，每日完成訂單任務後還能獲得額外獎金。
  • 多多買菜APP月底上線
    據媒體報導，拼多多旗下社區團購項目「多多買菜」將於月底上線，目前處於團長招募階段。同時，多多買菜將首批兩座試點城市放在了武漢和南昌。據官方資料顯示，多多買菜是拼多多旗下一家有速度、親民、實惠社區電商平臺，與一般的電商不同，多多買菜作為社區團購工具，商業模式升級，消費者僅需向一個團長購買，即可享受最低價格最優服務，它不再是傳統B2C，而是B2b2C。
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    眾多玩家入場 其實除了多多買菜對於社區團購或者叫社區用戶虎視眈眈，還有諸多玩家，紛紛攜帶人民幣入場。 早期玩家如食享會、十薈團、興盛優選，每日優選、叮咚買菜他們都是獲得數億美元融資，且年成交額都是在 100 億規模的平臺。
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    8月底，拼多多在武漢、南昌等地正式推出了"多多買菜"，劍指美團、興盛優選腹地，試圖在社區團購市場上開拓一片疆土。其實，在疫情期間拼多多就推出了"快團團"這種線下團購工具，意圖協助商家收集社區居民相關的生活物資需求，完成在線下單。但"半路出家"的"快團團"由於經驗不足，消費端和商家端問題頻發，因而並沒有在社區團購的市場上掀起多大浪花。經過經驗總結，拼多多再次推出"多多買菜"，為社區用戶提供服務。
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    2020-10-12 23:24:41　來源: 智通財經網 舉報
  • 拼多多旗下多多買菜將於月底上線 將在武漢首批試點
    站長之家(ChinaZ.com) 8月24日 消息:據億邦動力網消息，拼多多旗下社區團購項目「多多買菜」將於月底上線，並在武漢和南昌首批試點。目前，多多買菜正在招募團長中。資料顯示，多多買菜是拼多多旗下實惠社區電商平臺，採用預定+自提模式。