京東圖書推出11.11三大王牌 攜手數百合作夥伴「出圈」

2020-09-15 中國出版傳媒商報

9月15日，2020年京東圖書宣講大會圓滿落幕。此次大會以迎戰11.11為主旨，京東圖書在線上為數百家合作夥伴分享了11.11作戰計劃——通過「文化出圈」的整體營銷布局，從4個戰略方向為合作夥伴迎戰11.11注入了強大能量；同時通過三大王牌打造營銷爆點，全力搶佔流量先機，與合作夥伴攜手引爆11.11。

今年11月1日是京東圖書十周年生日，京東圖書將在11.11期間聯合諸多大牌商家、明星大咖為圖書用戶奉上一場狂歡盛宴，用優質的服務和給力的活動回饋廣大用戶十年信任與支持。

營銷布局：文化出圈，發力年輕用戶

結合今年內外部環境分析，京東圖書強調了11.11「文化出圈」的營銷布局，重點突出五大特點：凸顯文化調性、發力年輕用戶、營銷活動IP化、品牌出街、用戶圈層運營，將與合作夥伴攜手引爆11.11的圖書銷售。如在「文化調性」方面，京東將結合圖書本身的內容特點、作者亮點，挖掘作品本身的文化味道，通過直播等形式拉近圖書和讀者的關係，切實地對銷售起到推進作用。

在線上宣講會中，京東圖書還從4個戰略方向來解析11.11大促的玩法，分別是流量MAX、多點爆發、興趣矩陣、強勢主導，為廠商關心的流量、銷售、內容、品牌等方面的問題提出全面的備戰指南。

三大王牌事件：助力商家打造營銷爆點

除戰略指導、營銷支持外，本次大會上，京東圖書還祭出了周年慶、京東文學盛典及超級品類日三大王牌事件，助力商家打造營銷爆點，搶佔流量先機。

據悉，京東文學盛典已在8月31日啟動，由新華網、中國藝術報社、京東圖書、北京衛視聯合主辦，邀請諸多有影響力的文壇名家與廣大用戶共同推薦好書，通過專業、權威的推介形式，吸引了讀書愛好者的廣泛關注和積極參與。而周年慶將在11月1日啟動，京東圖書將聯合諸多大牌商家、明星大咖為用戶奉上一場狂歡盛宴，用優質的服務和給力的活動回饋廣大用戶的期待。此外，京東圖書超級品類日也是歷來打響京東11.11大促開門紅的第一槍，是助力品牌銷售增長的有力抓手。京東圖書與品牌深度共建，通過三大王牌的強勢發力，積極拓展外圍聲量，讓更多用戶的注意力聚焦京東。

數字營銷：實現流量及效率最大化

後疫情時代，數字經濟迎來爆發式增長，營銷方式也開始向數位化轉型。發力數字營銷，京東圖書針對自營品牌，在本次大會上做了充分的指導。

依託京東強大的網際網路渠道，京東自營實戰熱點商家策劃分析，以往年策劃經驗為鏡，京東圖書結合2020熱點趨勢，策劃了11.11的落地營銷方案。

據了解，京東圖書將以圈層效應實現跨界聯動，從內容出發，圍繞直播、短視頻、書單、CPS帶貨等數字營銷手段，為商家提供大促中廣告營銷的策略及玩法方向，助力品牌商家實現流量及效率最大化。在直播短視頻的風口上，京東圖書通過產品種草、精準定位等形式，建立面對面的窗口，與用戶更加貼近。

本次京東圖書宣講大會已圓滿落下帷幕，通過諸多營銷賦能，京東圖書將在11.11期間助力商家搶佔流量和用戶心智，為11.11保駕護航。相信京東將為消費者們帶來更優質的服務和更多的給力活動，這個11.11，可以拭目以待。

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