日前，奉賢發布產業經濟運行報告：
一季度累計產值413.4億元，創歷年首季產值新高；
三次產業增加值可比增長6.0%；
財政總收入同比增長17.9%……
面對當下外部環境，奉賢能夠拿出這樣一張成績單，著實令人興奮。細忖之下便會發現，讓奉賢經濟發展逆勢飛揚的，正是持續布局近四年的「東方美谷」美麗健康產業：
一季度「東方美谷」6個子產業實現產值「五升一降」
尤其是佔據產值規模30%以上的化妝品行業（日化）
同比6.6%的產值增速
奠定奉賢區域經濟年度「開門紅」
回望四年前，2015年9月17日，上海奉賢參加韓國美容博覽會，第一次向全亞洲介紹奉賢的「東方美谷」，那時，還沒人知道「東方美谷」四個字是什麼意思；也沒人意識到，當時的奉賢其實已經集聚了相當數量的化妝品企業。好比茫茫沙漠裡的黃金，等待人們揮鍬拓土。
當時的奉賢，已有美麗健康企業集聚。
而今再談「東方美谷」，國內外的美妝產業圈內人都不陌生，甚至能脫口而出「以上海奉賢全域為依託，承載美麗健康相關產業」的內涵，嘆服它對全球化妝品企業的號召力。
4年時間
一個地區產業品牌從無到有
從地方走向世界
「東方美谷」如何做到？
它的實踐又能給地區產業品牌的培育帶來怎樣的啟示？
這值得深入探究。
【壹】
「包裝」自我，把握髮展機遇
外界有說法，認為東方美谷是「一夜起高樓」的，這是誤解。翻看奉賢過去十年的產業歷史便可知，早在2009年，包含化妝品在內的精細化工產業，就已經是當地的重點行業，規模以上工業總產值佔比位居各產業門類前三甲。再加上增速較快的醫藥製造業，到2015年「東方美谷」品牌誕生前夕，奉賢的美麗健康產業已經形成可觀的產業規模，充分具備成為上海美麗健康產業集聚區的條件。
遺憾的是，當時整個產業鏈上各個環節，都只是埋頭苦幹，哪怕奉賢已經承接了全國四分之一的面膜品類生產，但化妝品行業帶給它的知名度還不如一顆黃桃。以至於當「東方美谷」漸入人心，仍有調侃的聲音發問，奉賢不是「產桃」的嗎？啥時候開始產面膜的。
奉賢原創國貨化妝品牌瑪麗黛佳。
機會總是垂青有準備的人。立足「化妝品企業數量佔全市25%、化妝品生產銷售總量佔全市比重超過40%」的產業起點，2015年底，奉賢正式把東方美谷作為區域產業品牌，推向市場。從此，奉賢所有美麗健康產業資源貼上了東方美谷這一獨特標誌。奉賢的領導幹部們，走到哪就把「東方美谷」四個字帶到哪。什麼「跨界以致無界」「美麗健康產業聯盟」，凡是與這個區域產業品牌相關的名詞、說法，他們都能信手拈來解釋給外人聽。加之「東方美谷」四個字本身韻味豐富，很多人不能一眼參透，反倒增加了刨根究底的興趣，久而久之，東方美谷在上海地區和國內外業界的影響力和認可度逐步攀升。
上海東方美谷產業園。
忽視品牌價值，這是地區產業發展中常常陷入的誤區。明明已有一定厚度的產業積累，卻不能及時挖掘提煉、整合盤活，就如同捂在深巷之中的一壇好酒，沒人吆喝，永遠得不到世人的賞識。而東方美谷的實踐，恰恰是從創造「品牌」開始，主動挖掘、培植、推廣品牌，再充分調動區域資源來賦予它價值。如今在奉賢，「東方美谷，美在東方」「美麗賦能美好生活」等一個個口號無處不在，奉賢區委書記莊木弟甚至提出，奉賢全域都是東方美谷，每一個奉賢人都生活在美谷之中。
奉賢將全域定為東方美谷，關注產業之美的同時，也關注生態之美，人民生活之美。
這樣的「吆喝」振聾發聵，不斷激發當地的產業信心，並直接轉化成生產力。數據顯示，在2016年，「東方美谷」品牌橫空出世的第一年，大健康美麗產業工業總產值就超過200億元。此後區內美麗健康工業產值都始終保持高速增長，到去年總產值已達251.55億元。
今年一季度，「東方美谷」累計完成產值106.3億元
佔奉賢規模以上工業總產值比重達19.2%
較三年前提升7.4%
同時實現稅收22億元
同比增幅達21.1%
相當於三年前東方美谷全年的稅收收入
展現出強勢的盈利能力
水漲船高，今年以來，奉賢陸續引進14家「東方美谷」企業，投資總額18.2億元，預計達產產值74億元，其中投資1億元或1000萬美元以上項目4個，奉賢在國內外美妝及生物醫藥產業領域的磁場效應已初步發揮出來。東方美谷的「雪球」，有望越滾越大。
全球最大的生物藥研發製藥中心之一，藥明生物全球創新生物藥研發製藥一體化中心項目在奉開工奠基
【貳】
知己長短，熟諳國內外產業格局
過去近40年裡，中國的美麗產業完成了一場從無到有的變革。從1980年化妝品行業產值3.5億，到今天突破3000億元，實現了近1000倍的增長……這是國內美妝行業的發展現狀，也是奉賢許多幹部常常掛在嘴邊的。當地一位基層產業幹部告訴記者，如果身在東方美谷卻不懂美、不懂化妝品，那就好比失了味覺的廚子，永遠也不可能知道客戶想要什麼。
去年11月，上海東方美谷世界化妝品大會在奉賢召開，14個國家和地區的200多位化妝品界「掌門人」前來參會，他們操著各國語言，聊著極專業的行業話題。可上前接待的奉賢幹部卻絲毫不怵場，甚至能侃侃而談。在接待株式會社資生堂董事常務理事島谷庸一一行時，奉賢區幹部們從本土產業環境，談到國內產業生態，再談到國際產業風向，讓島谷庸一感嘆：「東方美谷就是資生堂了解中國，乃至世界化妝品產業走向的好地方。」
去年的世界化妝品大會上，奉賢幹部與全球各國美妝大咖侃侃而談。
在泰國第一彩妝品牌，百特威公司董事長Danai Derojanawong眼裡，「東方美谷」的行業專業度早已體現在地區產業的謀篇布局之中了：「東方美谷」70餘家化妝品企業共同構成的產業生態，與國內外美妝行業日漸細分的產業態勢高度吻合。原創國貨品牌裡，既有伽藍、百雀羚、瑪麗黛佳等大中型品牌商，也有畢上、蕭雅等研髮型創業公司；專注於生產環節，既有全球最大化妝品加工廠瑩特麗，為海內外品牌商提供高品質代工，也有許許多多小型ODM設計製造商，能夠給初創品牌提供從研發到包裝設計的一條龍服務……它們共同形成了互補共榮的產業生態圈，「為美妝產業的健康發展奠定了良好的基礎，我們很願意來這裡拓展業務。」
誠然，對於任何一個區域產業品牌來說，光在本地「喊得響」「吃得開」並沒有意義，最終是要放在全國乃至全球的範疇內去「PK」，取得行業的認可。如今全球市場變化飛速，如果投資產業盲目跟風，什麼火搞什麼，卻從不深入研究產業本身的發展規律和自身的資源稟賦，最終只能憑噱頭做一時的「網紅」；倘若安於「自己跟自己比」，又無法認清產業本身在國際、國內的發展階段，最終會被市場甩開。
當下的東方美谷，不少幹部在學習和服務企業過程中，逐步認識到，儘管奉賢已形成美麗健康產業集聚，但產業能級和量級仍有待提高，面對千億級產業市場仍需繼續推進化妝品產業高水平集聚。同時，「有品質、無品牌」短板凸顯，聚焦原創品牌培植、關注生物醫藥領域將是未來「東方美谷」尋求高質量發展的關鍵。正是這樣「知己知彼」的戰術選擇，才得以保證奉賢「東方美谷」升級發展的每一步，都能踩在點子上。
【叄】
把握行業規律，提早五年規劃明天
今年年初，奉賢幹部的朋友圈裡突然流行起這樣一句話：用後天去謀劃明天，因為明天就是今天。用當下預知未來，找差距，用未來定義當下，定坐標。
起初有人不解，怎麼做才算是「用後天謀劃明天」，是不是想得太長遠了？疑問一出，答案也就有了，奉賢就是要用長遠的謀篇布局，給自己定下更高的目標。體現在東方美谷上，尤其確切。
早在2015年奉賢推出「東方美谷」構想時，就同步提出建立產業集群、研發創新、服務配套、人才集聚「四大功能」，以及研發、設計、檢測、展示、營銷、體驗、行業服務、專家指導「八大中心」；同時把文化創意、電子商務、時尚產業、奢侈品等跨界產業，整合形成一個以美麗健康產業為核心、多種產業共生共贏的「美麗健康產業聯盟」。
建設面積1650平方米的東方美谷研究院。
去年，「東方美谷」跑出了「加速度」。7月，東方美谷研究院正式開業，這是目前國內唯一的系統從事化妝品人才培養、技術研究、第三方檢測、標準制定與信息服務的機構；8月，東方美谷獲批設立「奉賢（東方美谷）商標受理窗口」，這是上海首個區級商標受理窗口，為商標註冊需求量極高的化妝品企業帶來極大方便；11月，藥明生物全球創新生物藥研發製藥一體化中心項目開工奠基，這是建設中全球最大的生物藥研發製藥中心之一；眼下，香港奧園集團又與奉賢籤下總投資額達125億元的「大單」，將在奉賢落戶兩個大中華區總部……
日前，奉賢正式與奧園集團籤訂合作協議。
伽藍集團生產基地新廠區一期投產。
四年耕耘亟待收穫，而奉賢卻把眼光又放遠至身後的五年。奉賢區目前已明確提出下一階段的主要任務：
「 建設一個東方美谷小鎮，實踐以產業為紐帶，讓美妝與鄉村、鄉愁有機融合；
打造一條東方美谷大道，以設立企業總部為形式，推動形成「東方美谷」企業研發、銷售集聚地；
每年舉辦一場國際化妝品大會，推動「東方美谷」成為「全球新品首發地」；
每年舉辦一場國際化妝品購物節，打造「全球買、賣全球」的購物天堂；
舉辦一場永不落幕的展覽展示，使之成為「東方美谷」企業展示品牌、形象和內涵的旗艦中心。」
「如果把自己放在更大的時空裡，我們更應該認識到，奉賢本身是上海產業發展的未來空間，這同樣需要提前謀劃。」莊木弟說，在東方美谷的基礎上，奉賢已經開始探索百個園中園的規劃建設，目的是對存量低效產業用地進行改造提升，加大「騰籠換鳥」力度，實踐產城有機融合，土地複合高效利用。「這的確是超前的做法。但倘若不是想得早、準備得早，我們可能會喪失機會，一旦落後，要再想趕上差距可能就不止五年功夫。」
未雨綢繆，永遠不怕再早一些。
欄目主編：王志彥
文字編輯：杜晨薇
題圖來源：奉賢區提供。題圖為上海東方美谷地標性建築之一——上海之魚