2020中國(上海)國際樂器展在上海新國際博覽中心開幕

2020中國（上海）國際樂器展在上海新國際博覽中心開幕

舉好中國旗幟 打好中國品牌

2020年是不平凡的一年，受疫情的影響，各行各業被迫進入「寒冬」，樂器行業也不例外。德國法蘭克福樂器展停辦，2021 NAMM SHOW改為「相信音樂」在線網絡活動周。而作為全球樂器行業三大展之一，上海樂器展主辦方一致決定，在特殊時期，更要迎難而上。

10月28日，由中國樂器協會、上海國展展覽中心有限公司、法蘭克福展覽（香港）有限公司聯合主辦的2020中國（上海）國際樂器展覽會（MusicChina）在上海新國際博覽中心開幕。

展會積極邀約全國各地經銷商、代理商、音樂院校、樂隊樂團等展會核心買家群體組團成行；重磅打造集品牌展示、活動直播、商貿配對多功能線上商貿平臺；與線下展會高效聯動、有機融合。在這個特殊時期舉辦的上海樂器展，通過一系列精彩的活動，舉好中國旗幟，打好中國品牌。

展面貌 新品展出中國風採

「疫情結束後樂器銷售一定會迎來黃金期，而這次展會上展出的產品，既展示了中國樂器企業在疫情期間挺過來了，又體現出企業們堅持不懈的創新精神。」10月28日，中國輕工業聯合會黨委副書記、中國樂器協會理事長王世成在接受消費日報記者採訪時表示。

記者跟隨中國樂器協會一行人走進上海樂器展，這裡既有悠揚的樂曲，精美的樂器產品，更有各類將傳統和現代融合的現場演奏。

在鋼琴館，三角鋼琴、立式鋼琴、智能交互鋼琴們在各色燈光下熠熠生輝。在珠江鋼琴展區，科技感被融進了鋼琴外觀，首次運用3D列印技術打造的太空漫步——光影疊色3D列印鋼琴，寶石綠、科技藍混合著夢幻紫的琴身伴著律動的音符讓觀眾如置身太空，觀賞星移變幻；另一邊，具有「紅色基因」的星海鋼琴展區，首次亮相的慶祝建黨100周年紀念琴，搭載著星海自動演奏系統，正緩緩演奏著紅色文化伴奏；而施坦威鋼琴展區，使用全球珍稀木材進行裝飾的施坦威鋼琴皇冠珠寶20周年系列鋼琴，用搭配精美的色彩和木紋，彰顯著獨特身份。

在民樂館，上海民族樂器一廠展區，非遺技藝和工美大師的手工傳承，化作琺瑯、雕塑鑲嵌在了古箏、二胡、古琴上，增加了樂器的附加值和收藏價值；吟飛科技展區，雙排鍵、架子鼓和電聲二胡演奏的《權力的遊戲》主題曲、《賽馬》更是吸引了無數觀眾前來圍觀。除此之外，江蘇黃橋、河北衡水、河南蘭考等區域性發展的樂器展臺，更凸顯出各地獨特的音樂文化。

記者了解到，本次上海樂器展，為全球樂器行業打造疫情之後的國際化專業商貿平臺，儘管展會規模比往年有所減少，但依然有15個國家和地區1100多家展商攜新品、精品亮相。

辦活動 形成展會良好互動

對於整個樂器行業，Music China一直有一種責任感和使命感。Music China搭建系統的、完善的、高效的商貿平臺，扮演好供需橋梁的角色，促進樂器產業經濟良性、有序發展；構建全面的、權威的、科學的音樂教育普及推廣平臺，培養音樂人口，擴大內需市場；打造開放的、多源化的、全球性的音樂文化交流平臺，逐步深化展會在文化產業領域功能，擴大Music China的國際品牌影響力。

本次展會，在商貿主題活動方面，助力企業突破壁壘廣開新局。今年Music China以專題發言與圓桌論壇的形式，邀請業內權威代表，帶來以《抗擊疫情 提振市場》為主題的NAMM CMIA行業論壇，聚焦疫情下的市場變化與發展趨勢，引領業界人士在變局當中尋求新機，同時，展會組委會攜手中國樂器協會琴行分會，圍繞新形勢下琴行培訓業應該如何發展，如何在產業鏈發展中體現融合與創新理念等話題，舉行了中國琴行發展峰會；在教育主題活動方面，全面深挖音教產業新潛力。除了延續主打項目Music China音樂課堂的教育大師班和音樂分享課模式，還將國民音教品牌——國民音樂教育大會移師展會，以主題演講、工作坊、論文宣讀、海報交流等多種形式，直面當今音教產業所面臨的問題與痛點，從多個細分板塊深入研究新形勢下的產業增長模式與內容搭建；在文化、公益主題活動方面，「以中西合璧為特色、以傳揚文化為己任」的名家講壇活動，推出了「國樂春秋——回望華樂百年高端論壇」，從樂器、樂人、樂曲、樂事四個維度，展現中國名族器樂的千年發展歷程，「音樂開啟心靈」關愛自閉症兒童公益活動的持續舉辦，也聯結起更多愛心力量，點亮社會的公益之心。

與此同時，對於受海外市場影響大、衝擊重的樂器企業，Music China也發揮本身的全球化平臺優勢，運用數位化營銷方式，組織10個國家，24個採購團，每天20場的對接。通過展會的全球輻射效應，利用上海樂器展的品牌影響力，積極搭建Music China 「線上展覽」平臺，以產品展示為切入點、融入「展商直播間」「在線對接會」「VIP買家團」等多種個性化、高效能的展示窗口及供需對接形式，作為線下展會的延伸，打破時間空間的限制，幫助企業開拓更多市場，尋找更多商機。

助發展 加速產業國內大循環步伐

目前，隨著國內疫情進入常態化防控階段，消費市場正迎來加速回彈的後疫情時期。在此關鍵時刻，國家層面明確提出了「加快形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局」。對此，王世成表示：「隨著國家經濟戰略布局的調整，各部委必定以內循環為主體出臺相關優惠政策。」伴隨利好政策的驅動與全民加速釋放的消費需求，一個充滿潛力與商機的國內音樂消費市場即將回歸。

2019年，樂器行業全年規模以上企業主營業務收入412.77億元，利潤增長14.98%，高於輕工業和全國工業平均水平，行業發展總體呈現生產穩中有增，結構調整有序；利潤快速增長，運行質量提升；出口增勢平穩，結構趨向均衡；但是，下行壓力加大，挑戰亟待破解。

「在後疫情時代，品牌國貨或將迎來未來5—10年關鍵窗口期。樂器企業要及早思考，抓住機遇、儘早行動，勇開頂風船，分享政策羹。同時，希望產區政府大力扶持、傾情投入，助力企業突圍闖關。」王世成指出，2020年是全面建成小康社會的決戰之年，是「十三五規劃」的收官之年，也是樂器行業企穩發展的攻堅之年，行業同仁需穩中求變，堅持供給需求雙向發力，大力推進科技創新、加快行業轉型升級。依託上海樂器展國際商貿平臺，國民音樂教育大會教育平臺，聚焦市場，捕捉商機，力爭實現行業經濟運行主營收入、利潤各項指標下降幅度逐月收窄，全力實現部分指標正增長，共同為貫徹落實中央「六穩」「六保」決策部署做出努力和貢獻。

文|本報記者 王薛淄 攝|黃 偉

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原標題：《2020中國（上海）國際樂器展在上海新國際博覽中心開幕》

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