日前，優酷正式對外宣布成為2018世界盃央視指定新媒體官方合作夥伴，並拿到2018年俄羅斯世界盃包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益。近日，優酷正式對外公布了包括集卡瓜分2億紅包、免流量看高清直播、進球發紅包雨、直播答題、組戰隊看直播等一系列具有網際網路特色的全新玩法。
本屆世界盃，央視選擇優酷作為官方新媒體合作夥伴，意味著世界盃直播在中國經歷40年的發展，央視首次在直播權開放給國內主流視頻網站，優酷也將開啟手機看世界盃元年。
在視頻內容品類、數量爆發式增長的情況下，即便是世界盃這樣的頂級體育IP，在進入到手機時代，也需要給用戶提供更豐富更立體的觀看體驗，才能滿足習慣了網際網路話語體系和玩法的用戶。
內容上，這次除了64場高清世界盃直播和點播，央視所有世界盃周邊節目都能在優酷看到，優酷還推出了一系列全新的世界盃專題節目，包括被稱為網絡版《豪門盛宴》的《這就是世界波》、全民互動問答節目《瘋狂奪寶》、明星脫口秀《奇譚十一人》。此外，優酷還拿下央視、PP體育以及新浪體育製作的二十多檔世界盃周邊節目的播放權，幾乎包攬全網最全的世界盃資訊和周邊節目，滿足用戶對內容的多元化需求。
運營玩法上，優酷則結合平臺自身的特點，和豐富的劇綜內容宣發經驗，計劃推出包括直播答題、紅包雨、集卡瓜分紅包等多種玩法。其中值得一提的是，從支付寶集五福衍生的集卡活動。
這種集卡的形式在優酷上也屢試不爽，從2017年暑期檔大火的超級劇集《軍師聯盟》的軍師卡、《將軍在上》的將軍卡到今年的世界盃，優酷在運營玩法上借用內容的特性發起集卡活動，充分調動用戶在觀看內容時參與互動的積極性。
今年世界盃，優酷將推出集世界盃公仔卡瓜分2億紅包的活動，6月14日-7月15日期間，在優酷觀看世界盃比賽時，每場比賽進球都會發相應的公仔卡，集齊32個參賽國家的公仔卡即可以參與瓜分2億現金，還有機會清空淘寶購物車。
「希望所有人圍繞如何讓體育和足球轉播變成最好的體驗，讓網絡轉播給中國老百姓、給球迷帶來最佳體驗、最快樂的體驗、最有意義的體驗，是這件事情的真正意義所在。」阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東表示。
對於優酷來說，在滿足專業球迷隨時隨地免費看世界盃直播需求的同時，讓不那麼專業但願意參與到世界盃這場全民狂歡中的泛球迷，多一些看球的理由，這就是網際網路平臺直播世界盃的優勢和價值體現。