原創 韋世瑋 智東西 收錄於話題#蘋果8#財報1#第四季度1
看點：疫情下的消費雙刃劍，蘋果能否憑iPhone 12翻盤？
智東西10月30日消息，今日，蘋果公司發布第四季度財報，營收不僅創下9月季度記錄，其服務和Mac業務營收亦創下歷史新高，分別為145.49億美元、90.32億美元，同比增長16.3%、29.2%。
營收方面，蘋果2020年第四季度營收646.98億美元（約4344億人民幣），比去年同期的640.4億美元增長1%，略高於分析師預期；毛利率為38.2%，分析師預期38.1%。
儘管今年營收創下新高，但蘋果iPhone業務營收卻同比下滑20.7%，營收為264.44億美元（約1767.9億人民幣）。財報公布後，蘋果收盤股價上漲3.71%，每股115.32美元。
在蘋果公司CEO蒂姆·庫克看來，儘管新型冠狀病毒肺炎疫情的蔓延產生了持續的影響，但蘋果仍處於有史以來最豐富的產品推出期。「以我們首款具有5G功能的iPhone產品陣容為首，對我們所有新產品的早期反應都非常積極。」庫克談到。
不過，本季度財報中，蘋果尚未給出2021財年第一季度的業績預期。
Mac和服務營收創新高，iPhone成唯一負增長
從細分業務看，iPhone營收佔比最高，為總營收的40.9%，但卻是該季度營收中唯一收入下滑的業務，同比下滑20.7%至264.44億美元。不過，這一數據並未包含iPhone 12的銷量營收。
今天市場研究機構IDC和Canalys也相繼發布全球智慧型手機市場2020年第三季度跟蹤報告，兩份報告中蘋果出貨量均位於全球第四名，而前三名分別為三星、華為、小米，可見第三季度iPhone 11出貨量仍弱於前三名手機品牌。
「隨著疫情的持續蔓延，從遠程學習到家庭辦公，Apple產品已經成為用戶通向世界的窗口。」庫克談到。
疫情大大刺激了消費者對筆記本電腦和相關服務的需求，相比於iPhone營收的下滑，蘋果的服務和Mac業務雙雙實現新紀錄，服務營收145.49億美元，同比增長16.3%，佔總營收22.5%；Mac營收90.32億美元，同比增長29.2%，佔總營收14%。
除此之外，蘋果iPad業務營收67.97億美元，同比增長46%，為五大業務線中營收增長最高；可穿戴設備、家具和配件業務營收78.76億美元，同比增長20.8%，營收佔比12.2%。
大中華區營收下滑28.6%，貿易摩擦影響明顯
從各地區業務營收看，本季度蘋果在大中華區的營收跌至100億美元以下，為79.46億美元，比去年同期111.34億美元下滑28.6%。
同時，大中華區也是蘋果業務營收唯一下滑的地區。
美洲地區營收仍幾乎貢獻了蘋果本季度營收的半壁江山，達306.98億美元，同比增長4.7%，佔總營收47.4%。
歐洲地區營收169億美元，同比增長13.1%，是蘋果除美洲地區營收外唯一超過百億營收的地區。
此外，日本、亞太其他地區營收分別為50.23億美元、41.31億美元，同比增長0.8%、13%。
針對本季度財報數據，蘋果CFO盧卡·梅斯特裡談到，儘管蘋果面對著極端不穩定的宏觀環境，但蘋果在該年度仍創下了營收、每股收益、自由現金流的新紀錄。
「我們的銷售業績和客戶忠誠度使我們活躍的設備安裝基礎在所有主要產品類別中，均達到了歷史最高水平。」梅斯特裡說，在本季度，蘋果向股東返還近220億美元，並宣布派發每股普通股0.205美元的現金股息。
結語：疫情下的消費雙刃劍，iPhone 12能否翻盤？
今天業內迎來了財報集中爆發階段，而蘋果在谷歌、亞馬遜等公司財報之中，表現得也可圈可點。得益於疫情使人們對遠程辦公、學習等需求的增長，蘋果Mac和服務業務營收實現新增長。
另一方面，中美貿易摩擦的持續發酵也對蘋果大中華區的營收帶來一定程度的影響，同時去年並未加入5G大戰的iPhone 11在三星、華為和小米的三面夾擊下，第四季度營收並不亮眼。
不過，今年10月蘋果iPhone 12的推出，也標誌著遲到一年的蘋果正式加入全球5G手機大戰，我們也期待下一季度蘋果能手握這一「頭牌」衝刺新的市場成績。
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原標題：《蘋果Q4財報：iPhone營收下滑超20%，iPad營收猛增46%》
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