隨著越來越多的影視劇、綜藝等播放重心逐漸由傳統電視臺轉移到視頻網站，衡量一部影視作品市場地位的重要標準，也由電視臺收視率轉向了網絡播放量。
然而，如今影視項目運作的精細化程度越來越高，製作團隊對於作品熱度的考量也更加全面，單單依靠視頻網站前端的「播放量」衡量作品效果已經不夠，加之「播放量注水」等行為在某種程度上影響了行業的秩序，影視行業正呼喚一種更加科學、透明、客觀、多元的網播內容評價系統，為新時代影視產業發展加速。
改善行業現狀 視頻網站的多方嘗試
今年 9 月份國內三大視頻網站之一的愛奇藝率先發布聲明，宣布關閉全站前臺播放量顯示，以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標的內容熱度，在各端逐步代替原有播放量顯示。內容熱度包含用戶觀看行為數據、互動行為數據、分享行為等綜合數據維度。後續還將增加熱度排行榜、內容既往熱度曲線、峰值熱度排行榜等給用戶參考。
繼愛奇藝率先宣布關閉顯示前臺播放量後，騰訊視頻也在隨後宣布，未來將以「會員拉新」數據為主要的KPI考核方式，而非現在施行的以「播放量」為主的劇集播出情況考核策略。不過，騰訊視頻不會取消前臺顯示播放量數據。
某種程度上，行業對播放量的態度達成共識：衡量一部影視作品的好壞，播放量的確是其中一個評價維度，但絕不是全部。建立一個更全面、科學的熱度評估體系對於影視行業來說無疑是利好的。
不過，這個過程又將面臨一個隨之出現的新問題：每家視頻平臺的評判體系都不盡相同，又該如何界定一個統一的參照體系呢?如何對散布在全網各平臺的熱播作品做出公允的評價呢?
貓眼專業版「全網實時熱度」 提供熱度評估新嘗試
針對目前網播內容評價面臨的問題，貓眼專業版在最近上線新版本中引入了「實時全網熱度」，嘗試著為行業提供一個正向、可靠的多維度網播內容評價體系，推動影視產業的健康發展。
根據貓眼專業版介紹，影響作品「全網熱度」的因素主要有三方面：首先是播放平臺熱度，作品在騰訊視頻、愛奇藝、優酷、芒果TV、搜狐、樂視等播放平臺的播放數據及引發的相關用戶評論、彈幕等互動數據;其次是社交網絡互動熱度，如作品在微博平臺上引發的話題、熱搜，微博的轉發、評論等相關數據;最後是媒體熱度，如作品在微信公眾號等媒體平臺相關文章、新聞、內容等數據。
除了收集單部作品在各主流視頻平臺的相關播放數據，貓眼專業版推出的「全網熱度值」還結合了作品在社交網絡互動熱度和媒體熱度等多維度因素，綜合一切得出相對應的數據指標。它不設最大值，並依據市場表現實時更新和排序。
如同電影票房實現了實時查看、精確到分秒，貓眼專業版的全網熱度也不會隨著時間的推移而疊加，進而實現了數據的實時更新、實時排序，不僅可以很直觀的看到作品的市場動態和趨勢，還能隨時看到作品在某個時刻的熱度更新。
擴充數據評判維度，推動行業透明、健康發展
顯然，在貓眼專業版新的網絡熱度數據體系之中，不再以單一的前臺播放量為唯一標準來度量作品的市場價值，而是將試圖採用更豐富的數據維度、採納更廣泛觀眾的感受來體現作品的市場反響。
貓眼專業版全網熱度這種綜合了用戶討論度、互動量、多維度播放指標的評價體系，可視為在改變「唯流量」評價過程中積極的嘗試，無疑要比單純的播放量更有含金量和說服力。而且，橫向和縱向的實時比較，也為行業人士提供整體宏觀的視角，讓片方、平臺、廣告主、觀眾能對影視市場有一個明晰的判斷。
貓眼專業版全網熱度包括的幾大方面因素，諸如社交網絡熱度、媒體熱度，恰恰是最難以完全人為操縱的。觀眾自發的評價和真實的互動行為，保證了網播劇目熱度數據的可信度和真實性，較為客觀地呈現了網播作品的市場價值。不再以單一的前臺播放量為唯一標準來度量作品的市場價值，這也倒逼創作者回歸內容本質，重視作品質量，打消數據造假等急功近利的念頭。
從提供及時、準確、專業的數據分析，到建設一個更開放、更全面、更專業的服務型平臺，貓眼一直在行業數據服務各種可能性上不停地創新探索。
在電影行業，貓眼推出的營銷效果評估、熱度監測等數據維度已經成為電影製片方必參考的數據維度之一。而在影視劇、綜藝、網大等娛樂產業急需一套全面的網播內容效果評估體系之時，貓眼專業版的「實時全網熱度」無疑了做出了一種行之有效的新嘗試，為行業提供了一種新的解決方案。
雖然數據的計算方法仍然有可優化的空間，但貓眼專業版為數據真實性所做出的努力，具有一定的探索意義，十分值得肯定。在未來不斷改進中，相信這一數據服務會為影視行業從業人員提供更有價值的參考依據，推動行業健康發展，網播市場也將會有越來越多的優秀作品湧現。