Q3全球手機出貨數據：三星超華為奪回第一，小米重返前三

2020-11-04 李民民

全球智慧型手機市場的活力在2020年第三季度有所回升，該季度全球智慧型手機出貨總體量達到3.480億部，同比下降1個百分點。與上一季度2.85億臺的整體出貨量表現做對比則有明顯回升。

2020年第三季度全球智慧型手機市場整體出貨量數據歸結細化到具體品牌名下：三星依託8020萬部出貨量奪回第一名，市場份額佔比為23%；排在第二名的華為在該季度出貨量為5170萬部，市場份額佔比14.9%，年度增長率為負23%；小米以4710萬臺出貨量重返前三名，市場份額佔比13.5%，年度增長率達到45％；蘋果第三季度依舊憑藉前一年發布的iPhone 頑強solo，以4320萬部出貨量排在第四名，市場份額佔比為12.4%；排在第五位的是vivo，收穫3180萬部出貨量、9.1%市場份額佔比；Other中包含的位列第六名的OPPO和第七名的Realme，出貨量分別為3110萬部、1510萬部；第八名聯想出貨量為1020萬部；第九名Transsion（傳音）出貨量840萬部。

儘管全球智慧型手機市場活力在2020年第三季度有所回升，但各手機品牌市場格局發生了些許微妙變化。

華為尚未坐熱的榜首座位被三星奪回

在2020Q3，三星以8020萬部出貨量的絕對優勢超越華為，奪回了其長期駐守的榜首位置。在今年的第二季度，華為以全球智慧型手機出貨量為5580萬部的成績首次超越出貨量為5370萬部的三星而奪得第一，結束了全球智慧型手機市場長期由三星、蘋果兩家廠商交替領跑的局面。

華為尚未坐熱的榜首位置"拱手讓人"。

外部環境不明朗的情況下華為的這種局面冥冥之中早已註定。筆者（李民民，自由撰稿人）在解讀Q2全球智慧型手機市場數據報告時就在《首超三星，華為Q2在全球智慧型手機市場奪冠，長期領跑仍不易》一文中指出：華為要坐穩全球TOP.1的位置不容易。今年的二季度全球整個智慧型手機市場均受到重創，位列TOP 3品牌中的三星核心市場遭到破壞、蘋果公司因為沒有新機發布處於淡季陪跑狀態，這些外部原因一定程度上促成了華為摘下榜首。

在下一個季度，華為在全球智慧型手機市場所處的位置還會發生明顯變動。內部方面困於晶片掣肘，當下欲有心發力而無能為力。外部環境方面，三星核心市場逐漸恢復並穩中向好發展，iPhone 12系列發布，水果機的出貨旺季來臨，二者均將成為華為最強有力的市場競爭對手。

小米以4710萬出貨量重回Top 3

小米在這個季度以4710萬臺出貨量的好成績重返全球TOP.3，市場份額佔比13.5%。分析師認為小米奪得全球第三名好成績的關鍵來自於其在歐洲手機市場大容量設備（例如Redmi 9系列）渠道填補策略而獲得的回報。

華為第三季度在歐洲智慧型手機市場的出貨量減少了1510萬部，而華為"損失"的這一部分幾乎被小米撿起了。小米第三季度在歐洲智慧型手機市場斬獲1450萬部出貨量成績，出貨量增長88%。

這是小米第二次取得全球TOP.3的好成績。

時間推回到2014年，彼時的國內手機市場空前繁榮，國產手機廠商出現群體逆襲的現象，其中成立僅四年但成長速度驚人的小米表現尤為突出。年初時雷軍將小米2014年銷量目標定為4000萬臺，到了3月份雷軍又將其目標上調至6000萬。IDC公布的2014年Q3全球智慧型手機出貨量數據中，小米以1730萬部的成績位列全球第三名。

Realme以1510萬臺出貨量排名第七，是有史以來最高排名

2020年Q3全球智慧型手機市場裡最大的一匹黑馬當屬Realme了。在Canalys的數據報告中，Realme以1510萬部的出貨量排在第七位，是該品牌成立以來最高的排名。

儘管只是全球TOP.7，但是對於2018年8月28日才正式創立的Realme而言，這份榮譽還是沉甸甸的。小米成立第四年以1730萬部出貨量的成績位列全球第三名，Realme成立的第二個年頭做到了接近小米2014年體量的1510萬部出貨量，排在第七位，拋開激烈的外在市場競爭要素來講，Realme階段性的成長速度是值得讚許的。

Realme這個新興的手機品牌說起來跟OPPO算是"同根同源"的，不過實際情況是各自獨立運營。因此二者的出貨量數據在Canalys的數據報告中並沒有綜合在一起，倘若綜合在一起來計算，4620萬部出貨量的體量就接近小米了。

數據來源：Canalys、IDC

文 丨李民民 丨大叔丨 科技發燒友丨撰稿人 丨 偽設計師

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