原標題：董明珠「雙11」讓利30億？打擊低質偽劣產品 砸1億成立電商公司
在今年「雙11」大促進入倒計時之際，以線下銷售體系見長的空調行業龍頭格力電器也加入了。
11月9日晚，格力電器在官方微博發布公告稱，「雙11」將讓利30億元打擊低質偽劣產品。
此前的11月5日，格力電子商務有限公司悄然成立。該公司由格力電器全資控股，註冊資本為1億元，董明珠任董事長。
迎來新東家高瓴資本後，格力電器在電商領域動作頻頻。
「雙11」讓利30億
還有不到24小時，一年一度的「雙11」即將正式開始。這個「雙11」，空調行業頗為火熱——在線上銷售如火如荼之際，行業龍頭格力電器突然在11月9日晚放出價格「殺手鐧」。
格力電器在官微上發布公告稱：「為讓消費者免受低質偽劣產品之害，享受高質量的生活，建立誠信、公平的市場環境，我司作為榮獲『中國質量獎』的企業，有義不容辭的責任和擔當。為此，格力電器將拿出精品機型和最優價格回饋消費者，變頻空調最低1599元，定頻空調最低1399元，總讓利高達30億元。」
來源：格力電器官微
公告稱，此次格力電器的讓利活動將在各大授權電商平臺以及線下3萬多家格力專賣店同步展開，統一價格，活動僅限「雙11」期間，活動結束後即回歸原價。
中證君11月10日早間在格力電器活動官網看到，「雙11」當天，格力多款產品有不同程度的降價，部分原本價格不高的產品價格降幅較大。
發力電商新賽道
強大的線下渠道及豐富的經銷商資源一直是格力的競爭優勢之一。但在電商迅猛發展的今天，格力的線上銷售在外界看來相對「保守」，線上渠道份額遠低於其線下渠道，這也給了部分競爭對手通過電商發展壯大的機會。
2015年3月，格力電器宣布「格力商城」上線。這無疑是格力電器「觸網」的關鍵一步。
格力電器表示，「格力商城」是一個全新家電銷售電子商務平臺，充分發揮線下線上優勢，為消費者提供更加便捷、快速的消費體驗，同時也將極大地提升公司的管理水平和工作效率。公司致力於將「格力商城」打造成國內最大的、最專業的企業家電類購物平臺。
圖片來源：格力商城APP
但上線以來，格力商城的市場影響力與其品牌地位並不相匹配。
市場的轉變與同行快速的線上布局，讓此前對電商並不太「感冒」的董明珠也逐步意識到線上銷售的重要性。
她曾發動9萬多名員工開網店，拉開了「全員營銷」的大幕。特別是在今年的兩會上，董明珠在接受記者採訪時透露，「自己開網店不到一個月就賣了200多萬元」。
「雙11」到來之際的11月5日，格力電商公司成立。這一時機也耐人尋味。天眼查數據顯示，該公司由格力電器100%持股，註冊資本1億元，董明珠任董事長。
圖片來源：天眼查
浙商證券認為，在空調電商佔比不斷提升以及行業步入弱景氣周期的背景下，此時格力成立高規格電商公司，預計將重塑線上競爭格局、推動格力線上份額持續回升。
此前，格力電器「混改」也邁出重要一步，珠海明駿(高瓴資本)成為格力電器15%股權的最終受讓方。光大證券認為，高瓴資本投資了不少網際網路企業，且與騰訊系、京東系關係密切，這些都是未來家電零售變革的主導力量和參與者。高瓴資本有能力引入這些力量來幫助格力電器改革，賦能格力「新零售」。
再打質量牌
除了發力線上打價格戰，以空調為主業的行業龍頭格力電器一直以來以其產品的高品質著稱。與大部分公司「雙11」促銷策略不同的是，格力電器將「打擊低質偽劣產品」作為此次「雙11」讓利活動的主題。
事實上，格力電器已經不是第一次打出「質量牌」。「618」前夕，格力電器就曾公開舉報奧克斯空調能效問題，稱奧克斯空調8款型號產品能效比和製冷消耗功率監測不合格，一石激起千層浪，引發雙方的隔空對戰。
奧克斯家電事業部總裁冷泠8月30日還發布了公開信，直指早前董明珠對奧克斯的指責並不客觀，對其本人和同事造成傷害。同時，他發現格力電器在沙特市場因兩個型號產品能效問題被召回。
針對這封公開信，格力電器法律事務部副部長李明晶在回信中表示，從無格力品牌空調在出口沙特時被召回的事件發生，也歡迎全社會所有消費者所有同行對格力空調質量進行監督。
（文章來源：中國證券報）
(責任編輯：DF134)