其實，雖然國內經濟在持續的增長，但中國市場已經發生了很大變化，尤其是網際網路行業的快速發展，對不少行業都產生了一定的衝擊，線下實體店面還迎來了「倒閉潮」，大量的商家表示經營壓力非常大，高額的房租以及人員工資，都是實體店面經營壓力比較大的原因之一，但現如今電商企業卻在積極地搶佔線下市場，這到底是怎麼回事呢？
首先，對於實體店而言，之所以會覺得「舉步維艱」，一方面是電商行業的快速發展，。另一方面就是自身的原因了，也有一些實體店面發展比較好的企業，因此電商並不是導致實體店面陷入「倒閉潮」的主要原因，但電商確實對部分實體行業造成了一定的衝擊。但令人驚訝的是，現如今很多電商巨頭卻在積極地布局線下領域。
從目前來看，亞馬遜、噹噹均準備開實體店，並且一些主做線上服裝、化妝品等企業，也紛紛在布局線下，有業內人士指出，電商巨頭紛紛「搶佔」線下市場，對於部分實體店而言，其實並不是一個好消息，可能還會加速實體店的洗牌。但這一現象其實是可以理解的，阿里巴巴馬雲之前曾提出「新零售」的說法，即將線上線下融合，實現一體化，一方面消費者的體驗感提升了，另一方面還能享受電商的便利。
對於傳統的實體店而言，其實並沒有迎來「倒閉潮」，尤其是一些小區門口，人流量比較大的實體店，在小範圍區域內，不僅擁有一定的定價權，還能得到消費者的認可，但這些門店的經營成本相對比較高，主要是租金的因素，因此在電商快速發展的同時，這些實體店受到了一定的衝擊，但部分實體店受需求的影響，依舊發展的比較好。
再來看一下電商，雖然獲得了不少消費者的青睞，主要是由於商品價格相對比較低，以及商品的種類比較全，再加上電商非常便利，因此很快就佔據了比較高的零售市場份額，從電商的發展趨勢來看，已經對實體店的生意造成了一定的擠壓，但市場規模不斷擴大的同時，電商就有了定價權，因此部分商品的價格可能比實體店還要高。
目前，國內已經湧現了不少電商巨頭，例如淘寶、京東、拼多多等等，還有一些企業也在積極的湧入電商行業，因此零售市場的競爭更多的是電商之間的競爭，對於消費者而言，對實體店還有存在一定的依賴的，一些生活用品還是更傾向於線下市場，因此電商積極的布局線下領域，也是為了佔據更高的市場份額。
值得注意的一點是，電商企業布局實體店，與傳統的實體店還是有很大的區別的，一方面是租金比較低，電商企業布局大量實體店的同時，議價能力也比較強，因此租金也相對比較低，另一方面電商企業背靠著強大的物流體系，產品的物流成本也是比較低的，再加上成本比較低，因此電商的優勢是非常大的，憑藉品牌效應，還能獲得不少消費者的認可。
相比單個實體店，電商企業布局的線下實體店，更能得到消費者的青睞，對於消費者而言，也可以在線下實體店進行體驗，之後再在電商平臺下單，而這一模式也是國內零售市場發展的方向之一。