文|華麗志
隨著史上最不尋常的時尚月拉開帷幕，英國奢侈品集團 Burberry（博柏利）宣布將與視頻直播平臺 Twitch 合作，直播其在英國舉辦的2021春夏時裝秀。
Amazon（亞馬遜）旗下的 Twitch 是世界上最大的直播平臺之一，它通常的直播內容是遊戲視頻和電子競技。Burberry 成為第一個在 Twitch上進行直播的奢侈品品牌。
Burberry 將使用 Twitch 獨特的 Squad Stream 功能，它允許四位創建者在一個窗口內同時直播，這意味著 Burberry 將在一個窗口內多角度直播這場時裝秀。
Burberry 表示：「這將允許線上嘉賓同時多角度看秀，並通過 Twitch 的聊天功能進行交談，創造一種個性化的、包容性的體驗。」
早在今年6月，Burberry 就宣布，9月17日的時裝秀將在室外進行，並將在沒有現場觀眾的情況下進行直播。但當時該品牌沒有透露任何技術細節。
Burberry 表示，Twitch 「處於現場娛樂的前沿」，它已經超越了網路遊戲的範疇，發展出了涵蓋音樂和藝術等廣泛領域的特色內容。
它補充說：「Burberry 一直希望突破數字創新的邊界，受此啟發，與 Twitch 的合作是 Burberry 繼續通過內容和經驗與社區進行互動的最新一步。」
Burberry 的首席營銷官 Rod Manley 說：「Burberry 一直是一個先驅品牌，與 Twitch 的合作延續了這一傳統。Twitch 開啟了一個令人興奮的新領域，在這裡，我們的社區可以被數位化傳送，就像他們真的在現場擁有一個虛擬座位一樣。這是一種互動體驗，客人可以與我們的品牌，以及與彼此相互聯繫，同時個性化打造他們的觀看旅程。」
當被問及與 Twitch 的合作是否會成為品牌的永久舉措時，Burberry 表示不能透露更多信息。
Burberry 在疫情期間經歷了銷售暴跌，在截至6月27日的2021財年第一季度中，Burberry 的可比零售銷售額同比下降45%，至2.57億英鎊。其中，中國市場表現最好，同比增長了15%。7月，Burberry 表示將在全球範圍內裁員500人，約佔員工總數的5%。（詳見《華麗志》報導：Burberry最新季報：可比銷售額同比下降45%，中國市場增長15%）
不過該品牌的銷售情況正在逐漸復甦，6月份的銷售額僅同比下降了20%，它預計截至9月份的一個季度銷售額將同比下降15%至20%左右。
上個月，Burberry 成為第一個推出口罩產品的主要奢侈品牌，但尚未宣布正式發布日期。這款口罩採用了 Burberry 標誌性的格子圖案，售價90英鎊。Burberry 將把口罩收入的20%捐贈給旗下的 COVID-19新冠病毒基金。