電商是否會取代廚衛家電實體店多巨頭在瘋狂布局鄉鎮市場

一直以來，廚衛與家電實體店經銷商最關心的話題「電商在未來幾年，是否會取代廚衛與家電實體店」，隨著電商發展迅猛，尤其以家電為主營的電商，近幾年瘋狂在線下市場進行布局，甚至一度將門店開設到全國各地區鄉鎮市場，這個看似不可能的事情，也許將會成為現實，為此，有不少經銷商為之表示擔憂。

近些年，大型電商平臺頻繁打折促銷，甚至形成了電商購物節，一些節日大型促銷，單日單家電或廚衛電器品牌，銷售額過億已不是神話，而是比比皆是，有些電商商家表示，電商發展迅速電商平臺的門檻越來越高，網店的經營成本越來越高，但電商已成為消費必須渠道之一。

有家電與廚衛電器企業業內人士表示，電商銷售量額在企業佔比近幾年逐步攀升，隨著大型電商購物節，大型促銷活動的發展，也隨著主流消費群體升級為8090後，甚至2000後也年滿20歲，這些群體對電商的依賴是必然的趨勢。

尤其是，2020年疫情發生後，電商甚至再次收貨了一批60後與70後，電商對實體店的衝擊是必然的，過去許多廠商認為，大件家電產品在電商銷售不會有太大的銷售量，但隨著集成灶等大家電產品銷售量額暴增，可以看出電商沒有什麼產品是無法實現的。

家用電器電商市場份額2020年逼近超越實體渠道

2020年一季度，全國家用電器工業信息中心數據顯示，一季度線上市場份額佔比已經達到了49.5%，同比增長近15%，一季度線下市場零售額下跌了50.5%。這是歷史以來，電商銷售市場份額，首次逼近50%。

過去，許多實體店經銷商，包括一些品牌廠商認為，電商雖然發展迅猛，但家電與廚衛電商銷售很難超越實體店，主要原因是家電是大件產品，在運輸過程中容易出現磕碰等諸多問題，消費者喜歡先體驗再下單，但是，隨著電商市場迅猛發展，電商銷售份額的確已到了逼近佔領總體市場份額50%的臨界點。

電商大促實體店線上瘋狂搶購特價產品秒無

隨著網絡購物節的興起，包括雙11與618等電商大型促銷節，一些家電廠商秒殺促銷價格，是傳統實體店進貨都拿不到的價格，一些實體店經銷商趁此，在電商大促當日搶單，線上進貨線下銷售。

有業內人士表示，此舉，一方面助長了電商的銷售份額，另一方面，一些家電與廚衛實體店經銷商徹底失去原則。

電商巨頭線下店鋪瘋狂布局竄貨線下渠道低價瘋搶

目前，國內幾家以家電為主導的電商巨頭，瘋狂的在線下渠道開設家電門店，同時，在大肆的向線下渠道各地區經銷商低價竄貨，包括各大知名及優質品牌。

有經銷商表示，在過去市場竄貨是一個很敏感的話題，可是在當下，只要經銷商要貨，無論是什麼品牌幾乎沒有想要卻拿不到的品牌產品，甚至許多產品的價格，比本地授權經銷商拿貨價格還要低。

業內人士分析，隨著電商迅猛發展，品牌商對電商渠道越來越重視，過去電商是新興渠道，而如今已成為必須零售渠道，隨著消費群體升級，電商已成為必須消費渠道之一。

而傳統家電與廚衛實體店，依靠竄貨生存是無法實現長久發展的，面對電商迅猛發展，實體店應理性尋找新的市場增長點，依靠坐等或傳統活動引流效果越來越差，未來家電與廚衛實體店要麼借勢線上渠道發展，要麼發展銷售服務一體化，或開闢新的零售方案，傳統零售模式顯然越來越沒有任何優勢。

有業內人士表示，2020年，尤其是對於地區賣場規模較大的實體店，生存環境越來越艱難，市場呈現的是船大掉頭難的困境。

有行業專家表示，家電與廚衛實體店不會被電商取代，但未來實體店一定不是傳統門店的模式進行，而是創新型具有一定存在價值的實體店，比如能夠為顧客提供的不止是展示體驗，還可以開發其他的附加服務與價值。