作者| 姚心璐 編輯| 羅麗娟
「幹翻小米」成為許多數碼愛好者對Redmi的形容詞。
但對於Redmi品牌總經理盧偉冰來說，他的願望是「幹翻榮耀」。線上線下，盧偉冰頻頻提起Redmi與榮耀的對比，更是放言稱「2020年將全面超越榮耀」的目標。
但消費者們依然更熱衷於將Redmi與小米對比。尤其是在去年K20 Pro發布時，由於在多個配置和設計上比肩、甚至超過同期發布的小米9，而同配置價格低於後者400元，因此在口碑、銷量方面雙雙超越小米9，從而流傳出Redmi使命是「幹翻小米」的戲言。
這一說法並非全無道理。在近期幾次採訪中，包括雷軍在內的多個小米高管均表示，Redmi的任務是繼承紅米與「性價比」小米雙品牌，以使「小米品牌重新創業」，衝擊高端市場。這意味著，與「幹翻小米」類似，Redmi的實際使命是取代「過去的小米」。
關鍵問題是，這一策略會成功嗎？
在2019年，當Redmi K20 Pro完美詮釋了性價比時，小米9的表現並未達到「高端市場」要求；而在2020年，當小米10受到頗多肯定時，Redmi K30 Pro的性價比，又在受到質疑。
爭議中的「性價比之王」
3月24日，Redmi年度旗艦K30 Pro在一片爭議聲中面世。
2999元是K30 Pro標準版的起售價，這也是當下市場中搭載高通驍龍865的5G手機中的最低價格，其次是vivo子品牌iQOO 3，同存儲的6GB+128GB版本售價3598元。
除了高通8系晶片外，K30 Pro還配置了今年常見的LPDDR5內存、UFS3.1存儲、Wi-Fi6、VC液冷散熱、NFC和線性馬達，甚至還保留著3.5mm耳機孔，並補齊了上一代缺失的紅外遙控。
不過需要注意的是，只有3399元、8GB+128GB以上版本的K30 Pro內存為LPDDR5，2999元版本內存為LPDDR4X。
K30 Pro擁有標準和變焦兩個版本，變焦版起售價為3799元。兩者的區別是，變焦版擁有一顆800萬像素的長焦攝像頭，支持3倍光學變焦、30倍數碼變焦和雙OIS光學防抖，而標準版則將其替換為50mm長焦微距鏡頭。
盧偉冰表示，正在將K30 Pro變焦版向DXO送測，這也是Redmi的首次送測，分數暫且未知。
不足三千元的起售價，使K30 Pro一躍成為「性價比之王」。不過，仍未完全掩蓋輿論對於這款手機的爭議。
爭議源自於高刷新率的缺失。
以往，智慧型手機的屏幕刷新率均為60Hz，去年下半年，OPPO系的OPPO、一加、realme三品牌均升級為90Hz刷新率屏幕，掀起旗艦手機配置高刷新率的潮流。
起初，Redmi在高刷新率方面可以說是相當激進，去年底發布的K30起售價為1999元，不僅擊穿當時5G手機價格底線，而且採用了120Hz刷新率。今年發布的K30 Pro由此而備受期待，按正常思維，Pro版本配置勢必應全面超越普通版。
然而，在K30 Pro發布前數天，盧偉冰在微博上暗示這款手機並未配置高刷新率，立刻將其帶入輿論漩渦，爭議連連。
「過去幾天，K30 Pro的產品團隊也看到了很多抱怨和投訴，非常低落。」在線上發布會的演講總，盧偉冰正面回應了「高刷」爭議。
他解釋說，K30 Pro的產品規劃時間是在10個月前，彼時，高刷尚未成為全行業趨勢，「我們當時確定K30 Pro需要確保兩個點，一個是要做全面屏，另一個是續航，如果用高刷新率，電池將會減少約200mAh，我們當時選擇了保證續航。」如他所說，這款手機配置了4700mAh電池。
盧偉冰承認，這或許是K30 Pro的一個決策失誤，在他演講背後的PPT上，寫著這樣一行字：「10個月之前，我們可能犯了一個錯誤」。
Redmi的進擊
從邊緣品牌到爭議中心，Redmi只用了一年。
數碼圈內有個不成文的默契，無論是KOL、還是愛好者，都很少討論中低端產品。能夠成為被討論對象，往往都是高端品牌或高端產品線，例如華為Mate、P系列，小米MIX和數字系列、OPPO Find系列。
Redmi可能是個例外。
這其中一部分原因得益於「極富戰鬥力」的盧偉冰。自一年多前加入小米以來，盧偉冰不僅複製了雷軍在微博上頻繁宣傳的習慣，而且進一步發揚光大，以每天發10餘條微博的頻率，宣傳產品、怒懟各家「友商」，甚至帶動了一批小米高管，在網絡上形成極大輿論效應。
赴任僅數月，盧偉冰便已獲得「盧懟懟」、「盧十瓦」等稱號。「盧十瓦」來自於去年7月時盧偉冰對榮耀的調侃，暗諷其x系列產品充電功率僅有10W，甚至在手機圈中留下「1盧等於10瓦」的「黑話」。
盧偉冰從不避諱自己在輿論中所形成的爭議，每當言論受到質疑時，他便以「可以鼓勵友商進步」等原因，積極回應矛盾。
瘋狂輿論戰下，主打3000元以下市場的Redmi的關注度步步走高，新機發布的熱度甚至可以比肩主流的高端品牌。
當然，掌門人只是提高關注度的原因之一，產品仍是核心。例如前聯想手機負責人常程也曾以活躍於微博著稱，甚至被戲稱為「常掌柜」，可惜由於聯想手機產品競爭力不足，仍未能打下一片天地。
但Redmi的產品調性與盧偉冰的高調可以說是彼此呼應。在去年5月，Redmi迎來了該品牌歷史上的首款高通8系處理器產品K20 Pro，以高通驍龍855、4000mAh電池、升降攝像頭、全面屏和NFC等功能和2499元起售價，成為行業中價格最低的驍龍855手機，立刻成為「性價比之王」。
更激進的是，4個月後，當Redmi K20 Pro發布了將處理器升級為驍龍855Plus的尊享版之後，其最高配12GB+512GB版本在優惠條件下僅需2999元，擊穿了市場底價。
今年2月，在K20 Pro宣布下架時，其銷售周期內總計銷量超過500萬臺；相比之下，有人透露，同年發布的小米9全周期僅銷售不足300萬臺。去年7月的一份調查顯示，在京東聯盟上，定價為2998元的vivo性價比品牌iQOO月銷4.6萬臺，小米9月銷3.4萬臺，K20 Pro月銷10萬臺。
Redmi的多款機型都擁有官方宣布的銷量數據：Note 7發布7個月後全球銷量突破2000萬臺，Note 8發布3個月後突破3000萬臺。而官方宣布銷量這一動作本身，即意味著理想的銷售情況。
Redmi的優異表現或許可以從另一方面被透露出來：在去年底的新一輪人事調整中，盧偉冰晉升為中國區總裁，繼續兼任Redmi品牌總經理。
Redmi vs小米：協作還是內鬥？
盧偉冰與Redmi的底氣與成績，來源於小米的支持。
在Redmi仍被稱為「紅米」的時代，這一品牌的主要任務是生產千元低端機；Redmi獨立運營後，幾乎擁有了原小米品牌的全部「權限」。
「現在盧偉冰在小米內部權限很大，不僅是手機，很多產品都可以做。」Redmi獨立不久後，有內部人士透露。果不其然，在過去一年中，Redmi不僅將手機產品從千元機上探至3000元價位，而且陸續發布了音箱、電視、冰箱、甚至是路由器，再到3月24日發布的8英寸屏幕小愛音箱和98寸超大屏電視。
Redmi獨立的本質，是繼承紅米與原小米品牌的雙重角色。
這一點正在被逐漸證實。「Redmi承載了幾個目標，一個是堅持小米的優良傳統，堅持極致性價比，第二點是讓小米品牌擺脫價格限制，全力衝刺高端，」在2月發布小米10時，雷軍對媒體強調，「現在，小米品牌相當於重新創業。」
這意味著，小米將原有的大部分市場留給了這個獨立品牌，這是Redmi和盧偉冰的天然機遇。Redmi無疑表現得不錯，K20系列更是讓人看到了接替小米曾經最主流「數字系列」的潛力。
但這也正是隱患所在，當Redmi的目標是佔領小米原有市場時，小米必須能夠拿得出更加有力的「高端產品」，才能使兩者各自在其目標市場上立足。
反之，如果小米產品力缺失，則或者出現Redmi K20「幹翻」小米9的現象，或者倒逼Redmi K系列，擠壓其性能配置，以便於給小米讓路。
這也是在K30 Pro宣布無高刷新率時，輿論最為傾向的一個原因。「如果小米10能上120Hz，K30 Pro可以配置90Hz；結果小米10是90Hz，K30 Pro只好配60Hz了。」有網友評論說。
相比上一代，小米10無疑受到了更多的市場認可，發布當日，小米集團股價上漲超5%。但相比於其原本定位的「高端機」，小米10更像是一款「性價比水桶機」：各方面無性能短板，可也不算頂級。
這使小米10系列、尤其是起售價3999元的小米10標準版為Redmi K30 Pro留下的發揮空間相當逼仄，後者必須在某些方面「減配」，才能為兩者拉開價差與定位。如今看來，K30 Pro的「減配」中包括了「高刷」——不幸的是，「高刷」恰好在2020年成為主流賣點。
儘管K30 Pro以2999元為起售價，與小米10拉開了足夠價差。但對於起售價為3799元的K30 Pro變焦版，則出現了與小米10的價格重疊。在8GB+128GB版本下，其價格便宜200元，但缺失刷新率、雙揚聲器和無線充電。「真香機」突然不那麼香了。
雙品牌是一把雙刃劍，若其效果良好，則可配合覆蓋低端到高端的全部市場；但若配合失誤，則會互相干擾，或「幹翻小米」、或「幹翻Redmi」。
如今，Redmi獨立一周年，K系列也剛剛迎來自己的第二款旗艦，正是在市場上立足之時，它能站穩「性價比之王」的位置嗎？