不同於國內Android應用市場的四分五裂，海外的流量基本集中在Google Play。所以對於出海玩家來說，Google Play是首選的應用市場。做好Google Play的優化工作是海外產品ASO的重點。
對於剛接觸海外市場的小白，看著網絡上大量空洞而碎片的ASO優化文章，依然是一頭霧水，不知從何下手。
Google Play ASO優化包含哪些要點？如何利用好Google自有工具做好ASO？優化過程中又有哪些坑需要避開？
EVA數據將結合實際案例，給出一套全面系統的操作教程，幫助大家理解和實操Google Play ASO優化。
本篇文章先介紹Google Play ASO優化的概念和要點，讓大家對Google Play ASO優化有一個較為全面的了解，方便後面實操。
什麼是ASO？
ASO英文名是APP Store Optimization，意思就是應用商店優化，是用於提高APP在應用市場曝光率和搜索排名的一整套方法。
一個APP要獲取用戶下載安裝，除了付費投放廣告獲取用戶外，也可以通過應用商店的自然曝光來實現用戶增長。尤其對於中小開發者，在應用商店的自然曝光是非常重要的獲取用戶手段。
做ASO的本質是為了提升APP在應用市場的曝光，以達到獲得用戶點擊和下載安裝APP的目的。曝光包括提升榜單排名、關鍵詞搜索排名、應用推薦等應用商店所擁有的各種曝光手段。
EVA數據將通過四個方面來介紹ASO相關內容:
1. 產品定位和關鍵詞選擇
2. Google Play Store產品信息數據優化
3. 方案測試，善用Google Play的 A/B 測試功能
4. 評估效果，迭代與優化
1. 產品定位和關鍵詞選擇
在 Google Play 開發產品要想獲得更多的曝光量和下載量，就需要從產品初期開始，從產品研發、設計、名字選擇、關鍵詞選擇開始，確定產品的方向。
最開始的時候，最重要的目標就是獲得基礎關鍵詞排名。
什麼是關鍵詞排名？比如你在應用市場搜索某一個關鍵詞，在該詞下搜出來的app列表中，你的app出現在第二位，那麼你的APP在此關鍵詞下的排名就是第二，也將獲得僅次於第一的點擊率。
關鍵詞由核心關鍵詞和長尾詞組成，在產品剛剛上線時是無法獲得任何關鍵詞覆蓋的，尤其是那些熱門關鍵詞更是被巨頭應用佔據著，在你的應用沒有用戶表現數據時，是無法展示在關鍵詞搜索結果中的。
那如何打破僵局呢？突破點是長尾詞，而長尾詞種類繁多，需要仔細選擇以找到真正與自身產品切合的詞，用農村包圍城市的方法，通過長尾詞逐步實現核心詞覆蓋的動作。
科普一下，長尾詞就是核心關鍵詞加上前後綴的詞，比如record是核心關鍵詞的話，go record，record video，record screen等都可以當做是它的長尾詞。
關鍵詞來自哪裡？Google會根據用戶的搜索詞，然後與應用中的數據進行匹配，對於新上架的應用來說，第一批關鍵詞來自與APP相關的文本數據與欄位，比如開發者名稱、包名、Title、長短描述等。然後根據應用上架後的各種表現，不斷的更新迭代。
關鍵詞從哪裡獲取？怎麼選擇關鍵詞？如何跟蹤關鍵詞排名並做優化？有哪些關鍵詞工具？這些都是做ASO需要掌握的內容，在接下來的文章中EVA數據會一一詳細介紹。
2. Google Play Store產品信息數據優化
Google Play產品信息中影響ASO排名的因素，主要有兩類數據：元數據與非元數據。
元數據屬於開發者完全可控的內容，比如應用圖標（ICON）、標題、長短描述、截圖和視頻、置頂大圖、包名、開發者名稱等。
非元數據是開發者不可控的部分，比如評分、評論、下載量、用戶留存、下載轉化情況。現在市面上也有一些方法來突破這一點，但效果與風險並存，稍有不慎都可能會導致降權或者APP下架。我們將安排文章單獨介紹這些方法。
特別強調一點，新手必須熟讀谷歌開發者政策！！！比如元數據政策、欺詐行為、智慧財產權侵權、數字千年法案等等。
如果因為違反政策被要求整改還好說，情節嚴重的直接被下架，犯同一個錯誤被下架兩次可能就封號了。Google AI直接把你打入十八層地獄，哭訴無門。
元數據及非元數據所涉及的內容，除了本身對Google Play搜索排名結果有比較重要的影響，也是關乎用戶訪問詳情頁、下載轉化的重要因素，因此我們也會進行詳細介紹。
3. 方案測試，善用Google Play的A/B測試功能
方案是否能夠產生效果，是正向還是負向的？我們需要使用Google Play的A/B測試功能，同時添加數據埋點，跟蹤數據變化。
其中A/B測試就是對比兩種不同版本的商店詳情頁。在Google Play的測試機制下測試，並最終確定最優方案的過程。
在Google Play開發者管理後臺中，谷歌提供了可供使用的A/B測試工具。我們只需要掌握使用技巧，就能夠通過A/B 測試找到最佳的方案，逐步提高ASO優化效果。
如何控制變量？測試周期多長？對哪些用戶進行實驗？不同國家、語言的實驗對象，實驗結果存在較大的差異，進行細分才有可能得到準確的實驗結果。
實驗進行到一定階段我們需要回溯實驗效果，如何通過Google Console分析各個變量的數據表現。這些都是進行A/B測試需要了解的知識。在這一部分，我們將重點介紹A/B測試功能的使用及如何設計測試方案及評估方案效果。
4. 跟蹤效果，迭代與優化
目前，Google Play 開發者後臺上無法看到完整自然流量是由哪個關鍵詞引來的，部分關鍵詞可以看到，這是ASO相對於SEO最難的一點。
我們可以通過其它方式來衡量效果，比如下面這些比較常用的評估指標：
- 關鍵詞排名（搜索排名肯定是跟蹤ASO效果最有價值的數據。）
- 下載量（買量和自然新增量）
- 榜單位置（總榜、分類榜）
- 評分和評價
- 轉化率和收入
這裡EVA數據會詳細介紹如何跟蹤和評估各項指標，同時介紹一些實用工具供大家使用。
結語
ASO是一個長期運營的過程，其中不乏龐大的數據分析工作，還有產品的更新迭代與用戶的使用評價引導，以及其它媒體的傳播與助力。在實際的操作過程中，效果也會因為地區、產品、競爭情況等出現不確定性。有通用的方法，也會有個性化的特別手段。同時也會有一些類似黑帽SEO的黑帽ASO方式與方法。這些知識EVA數據將在接下來的時間裡與大家一同探討。
EVA數據期望通過這一系列文章的介紹，能讓開發者對ASO有更深入的了解。同時能通過不斷的實操與嘗試，實現最優的ASO效果，獲得更多的流量。
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遊戲&應用出海發行，一定要上Google Play，目前Google Play應用商店在線應用數量已超過320萬，19年全年分發應用下載量超過1190億。EVA數據為出海開發者提供準確的應用數據支持和ASO優化工具，助力開發者獲得更多優質流量。
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