國產手機隱形巨頭,擊敗三星、諾基亞,拿下功能機銷量冠軍

2020-12-14 騰訊網

提及國產手機巨頭，絕大多數消費者都會想到華米OV。的確，這四家巨頭是目前一眾國產手機品牌中，在全球市場地位最高的四家，其中華為更曾超過三星，暫居世界第一。

但在華米OV的光環下，其實還有一位國產手機隱形巨頭，該巨頭成功擊敗三星、諾基亞，拿下了功能機銷量冠軍。

這位國產手機隱形巨頭當屬傳音。

日前，知名市場調研機構Counterpoint Research公布了最新的研究報告。根據報告中的2020年第三季度，全球功能手機出貨量排行榜顯示，傳音旗下的iTel憑藉24%的出貨量佔比，遙遙領先於HMD、三星等競爭對手，穩居世界第一。

值得一提的是，以10%的出貨量份額排行第三的Tecno也是傳音旗下的手機品牌。由此可見，國產巨頭傳音在全球功能機市場中的份額高達三分之一以上。

而之所以傳音能夠擁有如此出色的成績，主要是因為該品牌在非洲等欠發達地區打下的堅實基礎。

報告中內容顯示，全球功能機出貨量每年跌幅達到17%，但很多欠發達國家和地區仍以功能機為主要需求，例如非洲和中東。

報告數據指出，中東和非洲是全球範圍內最大的功能機市場，在2020年第三季度的出貨量佔比達到37%，其次則是印度。

而非洲，剛好是傳音在海外的大本營；印度市場中的部分份額，近年來也逐漸被傳音拿下。

早在2008年，剛剛誕生兩年的傳音就正式定位非洲，並且開始了一系列的試水工作。當確定非洲市場潛藏著巨大的機遇時，傳音當機立斷，對非洲功能機市場展開了猛烈進攻。

鋪天蓋地的傳統營銷手段，以及專門針對非洲消費者「定製」的功能機，讓傳音在非洲迅速走紅。而完善的售後服務，進一步提升了傳音在非洲市場的影響力以及可信任度。

得益於高度的本土化優勢，以及數十年如一日的渠道建設，傳音在非洲大陸牢牢紮根，把三星踩在了腳下。

2011年，傳音旗下的TECNO就成為非洲雙卡手機第一品牌；2018年傳音手機全球銷量達到1.24億臺，市佔率為7.04%，成為當之無愧的非洲之王。

同時，傳音的年營收也達到了226億元，2019年營收增長至253.13億元，淨賺17.25億元。

不過，功能機時代終將完結，傳音是時候考慮如何在智能機以及5G時代保住現有市場地位。

文/諦林 審核/子揚 校對/知秋

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