2020年第三季度中國家電行業發展現狀分析 疫情後期復甦明顯

《2020第三季度中國家電市場報告》顯示，今年7-9月，我國家電市場零售額規模為2102億元，比去年同期微增1.6%。線下家電市場逐步走出疫情影響，復甦明顯;線上市場保持良好發展勢能，增速反彈，線上線下齊頭並進，使整體市場穩定在2000億元以上，體現了我國家電市場的強大韌性和活力。今年前三季度，我國家電市場整體零售額規模為5792億元，同比下降8.6%，前三季度零售額分別為1204億元、2486億元和2102億元。

家電網購滲透率顯著提高

根據中國電子信息產業發展研究院和國家統計局數據，2019年中國零售業的線上佔比為20.7%，預計2020年將超過23%;家電行業的線上滲透率遠大於整個零售業，2019年其網上零售額佔總家電零售額的41.2%，預計2020年有望超過50%。

生活電器和空調為主要產品

根據中國電子信息產業發展研究院數據，2020年前三季度中國家電的零售結構以生活電器和空調佔主導，分別實現營業收入1377億元和1556億元，佔比分別為23.77%和26.86%。

家電零售商三分天下

根據中國電子信息產業發展研究院數據，2020年前三季度中國家電的零售商中仍以京東為首，佔比達到26.67%;蘇寧的20.98%和天貓的15.40%緊隨其後。除了三大銷售平臺外，其他分銷商如國美等渠道的佔比較為分散。

疫情後期復甦明顯

受到2020年新冠疫情的影響，線上滲透率加速滲透。2020年前三季度，中國家電市場實現營業收入5792億元，其中線上零售營收2963億元，佔比51.16%;線下零售營收2829億元。從整體來看，在2020中國疫情後期的家電銷售復甦勁頭明顯。

以上數據來源於前瞻產業研究院《中國家電行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。