阿里動物園又添新成員，「醫鹿」健康？

2020-09-06 設計癖

「阿里健康」正式改名為「醫鹿」了！

文章轉載自：文案圈
ID：cwcode
編輯：捌條

這幾天，阿里動物園又迎來一位

改頭換面的「新」成員：

「阿里健康」正式改名為「醫鹿」了！

之所以說它是改頭換面

而非初來乍到

是因為阿里健康的吉祥物「小鹿醫生」

原本就是阿里動物園的一員

形象則是一隻戴著聽診器的小鹿

「鹿」這一形象

在傳統文化中就有健康長壽的寓意

道教經典「抱樸子」中曾寫到：

「鹿壽千歲，滿五百歲則白」

因此，選擇鹿當做健康領域代表

可以說是非常合適了

阿里健康此次是進行品牌形象升級

直接將阿里旗下健康領域的服務

打造成符合阿里品牌調性的動物IP

並為之起名「醫鹿」

相應圖標也進行了升級

維持著原本的黃綠配色

將小鹿的元素直接嵌入圖標

乍一看和天貓比較像

最基本的則是格式上和阿里動物園

名氣最大的那些品牌諸如

天貓、盒馬、飛豬、閒魚等

整齊劃一，成功融入大家庭

為此，阿里健康發布了一張官宣海報

還配了幾張其他的：

從壽星公到聖誕老人再到飛天神鹿

神話來源由東到西再到南

醫鹿這是想證明自己的歷史淵源？

拋卻海報的迷惑

這條微博下受到了動物園品牌們的歡迎：

阿里動物園中

最年長的是2000年創建的

阿里B2B（阿牛）

最年輕的應該是8.25剛剛官宣的河狸家

阿里動物園成員已經達到了三十多位

這其樂融融的樣子

真的很像一大家子鬧哄哄的小朋友

每回一個品牌搞了點什麼動作

其他的就愛去官博底下互動一下

不僅彼此引流拉高曝光率

而且萌化的動物IP和生活化的運營

也能極大提升用戶好感

難怪阿里動物園這樣一個集合IP

能在大眾心裡留下深刻的印象點

並且深得沙雕網友寵愛了

除了動物園官博們的留言

網友對這個新名字也是議論紛紛

有網友敏銳察覺到了諧音梗的元素

醫鹿=一路

醫鹿平安、醫鹿健康、醫鹿向前……

和一路挨上邊兒的似乎都是祝福

而作為日常生活中的高頻用語

無形之中也給大眾增添了記憶點

還有網友發現了「鹿」這個元素

運用到品牌logo裡就會想起

前不久風風雨雨、日薄西山的那個品牌

——瑞幸咖啡

現在看來總覺得不大吉利的樣子？

不過除了反面案例瑞幸

用鹿做logo的好品牌還是很多的

譬如上海名牌雙鹿電器

還有美國創立於1892年的服裝品牌A&F

小鹿醫生直接提上品牌名

更讓資深二刺猿發現：

「有喬巴醫生內味兒了」

（喬巴：《海賊王》中主角團之一）

調侃之外

也有網友指出：

如果真的有朝一日能把

阿里體系品牌都納入88會員

（畫面太划算，不敢想像）

你覺得阿里健康這波改名水平如何？

評論區留言，和圈仔一起討論吧~

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