「宅在家裡沒事做，天天在愛奇藝上看電影，差不多一天一部，補上了很多以前沒機會看的好片子。」利用這個「超長假期」，觀眾鮮于女士一口氣看完了《半個喜劇》《阿麗塔：戰鬥天使》等之前沒來得及去影院看的電影，還重溫了《哈利波特》《魔戒》等經典影片。受疫情影響，國內影院均暫停營業，觀眾看電影的需求從線下轉移到線上，在視頻網站上看電影成為主流趨勢。
為積極應對疫情影響，國家電影局加大對重點影片的創作和宣發支持力度，指導各地出臺幫扶電影企業紓困發展的政策措施，同時積極組織優質片源，豐富電影網絡供給，滿足人民群眾當前居家觀影需求。
這場疫情帶來的「雲上生活實驗」中，網際網路正在以潤物無聲的方式深刻影響傳統電影產業。除了觀影習慣的改變，電影創作、發行、宣傳、消費……這個行業內上中下遊的每一個環節，都在悄然發生改變。
看電影：足不出戶看海量大片
相對於更有儀式感的影院觀影和更「古早」的DVD觀影，用視頻網站看電影的好處在於不受時間、空間的局限，隨時隨地可以使用手機、電視、ipad、電腦、投影等多種工具觀看，平臺上的海量正版電影資源，讓「看什麼」也不再是問題。「對觀眾來說，線上觀影的時間成本更低，不需要出行，同時彈幕還可以帶來獨特的互動體驗，而且平攤下來一個月會員才不到二十塊錢，比去一趟電影院要划算多了。」鮮于女士說。
為提升觀眾在家看電影的體驗，各視頻平臺也沒少花功夫：有發布各種宅家觀影指南的，有推出VIP內容限時免費服務的，還有上線大量經典老片的……愛奇藝電影頻道相關負責人介紹，愛奇藝站內有超過一萬部電影，覆蓋了頭部院線新片、優質網絡電影等多種類型，同時也有數千部免費電影供所有用戶觀看。
疫情期間，許多網友表示想念一邊看電影一邊和好朋友交流的感覺。為此，視頻平臺也想出了「雲觀影」的創新模式，邀請電影大V映前做影片推薦，在映中以文字形式解讀劇情，和觀眾互動，這樣既不打擾用戶正常的沉浸式觀影，也滿足了大家邊看邊聊的社交需求。例如愛奇藝推出了「古早錄像廳」活動，優酷也攜手尤倫斯共同呈現以女性為主題的雲觀影活動。隨著5G投入商用，線上觀影強化在場感及社交感，或許將成為未來趨勢。
網際網路給觀眾看電影帶來便利，讓觀影人數幾何級上升，使得電影這一第七藝術傳播得更加廣泛。對觀眾而言，他們與電影的互動不再局限於影院；對電影投資方、製作方來說，視頻網站讓他們多了一個發行渠道和增加電影收益的重要途徑。
根據云合數據，疫情影響下的2020 春節期間，全網長視頻的有效播放量均大幅增長，與去年同期形成強烈對比，電影的日均有效播放較2019年則提升了32%。全網會員內容日均有效播放較2019年度增長74%。
拍電影：網際網路反哺電影產業升級
除了改變了觀影環節之外，網際網路對電影的影響還在逐漸向上遊滲透，從早期的參投為主，到後來的主投主控、自主研發，網際網路企業正在通過各種方式參與電影出品和製作，尋找電影與網際網路的結合之路。
去年，「愛奇藝原創電影」計劃出爐。在該計劃中，愛奇藝將獨家投資一系列電影，並給予製作公司線下製作費15%作為利潤，同時把內地院線收入的一部分（最高可達20%）作為獎勵給製作方；影院將獲得愛奇藝近8%的補貼，影院票房分帳比例由之前的52.269%提升至60%。
業內人士分析，這一計劃體現出網際網路改變電影行業生態的迫切決心。「對製作方來講，大幅讓利可以吸引到優秀的電影人才和團隊，解決行業上遊貨幣化手段單一、只能依賴票房收入的痛點；擴充電影內容，讓市場更豐富多元；讓渡分帳票房和降低影院最低結算票價，則沒有犧牲影院的利益，符合網際網路『合作共贏』的理念。」當然，這一計劃才剛剛啟動，效果究竟如何，還有待一個個具體項目的檢驗。
如果說網際網路對院線電影生產的改變或許還未顯現出來，那麼過去一年來網絡電影的華麗變身，則讓人看到了網際網路在擴充多元化內容、釋放電影產能上的巨大能量。
「從電影產量來看，中國現在一年拍攝700多部電影，真正能進入院線的通常只有300部左右，電影院是線性播出，容量有限，能在院線播出的影片數量也就有限。」愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華曾在採訪中表示，「網絡電影的出現填補了這一空間，網際網路市場的迅速發展讓電影產量提升很多，讓觀眾看到影片的數量也增加很多。」此外，從人才培養角度講，電影人才的培養是一個金字塔結構，塔尖是一批著名導演、編劇、攝影，塔基包括電影院校畢業生，網絡電影拍攝成本和時間相對較小，給了很多有電影夢和才華的年輕人一個上升的通道。
誕生於2014年的網絡電影，曾在2016年前後經歷了一段 「野蠻生長」期，數量有餘口碑不足。在此環境下，各大視頻網站迅速出臺了一系列精品化策略對市場進行引導。主管部門加大了扶持力度，商業模式也趨於穩定，投資環境變得理性而高效，一批水準不俗的作品開始崛起。首屆中國網絡電影周也於2019年10月舉辦，影協網工委攜三大網絡視聽平臺發布了行業聯合倡議，統一「網絡電影」稱謂，呼籲從業者創作更多有筋骨、有道德、有溫度的文藝作品……一切都預示著，這一年輕行業即將迎來加速期。
《2019年網絡電影行業報告》顯示，網絡電影部均正片播放量在2019年同比增長136%，全網共43部影片分帳票房超過千萬。票房收入只是一方面，另一方面，網絡電影的口碑也被刮目相看、逐漸向好。其中，現實主義題材的網絡電影表現尤為矚目，《我的喜馬拉雅》《陳翔六點半之重樓別》《紅色之子·單刀赴會》等片評分都在7分以上，得到相關部門及央媒點讚。
發電影：開闢宣發新模式
網際網路未進入電影行業之前，電影宣發是面向一家家影城的「攻城略地」，但如今，電影也可以選擇在視頻網站上發行，讓創作者多一種收益渠道，還能通過微博、微信等社交網站讓一部電影的口碑傳播得更快、更廣。觀眾「安利」好口碑作品、吐槽低質量爛片，使得中國電影市場已經形成了口碑與票房正相關的健康生態，很多大明星大製作的電影因為口碑不好而票房崩潰，一些小成本的電影則因為口碑好而逆襲。網際網路的快速傳播減少信息不對稱，讓電影生產者更注重電影內容本身。
2月1日，由甄子丹主演的動作喜劇電影《肥龍過江》正式提檔在愛奇藝付費超前點映。該片原定2月14日上映，但影院已因疫情停擺多時，在此情況下，愛奇藝與《肥龍過江》出品發行各方團隊快速達成共識，通過單點付費的超前點映模式上線。
愛奇藝電影中心總經理宋佳說：「超前點映不僅是針對疫情時期，也是為了中國電影行業可持續健康發展而做的模式創新。用戶可以以適中的價格在第一時間窗口期選擇院線新片觀看，片方也能夠通過更多上映渠道獲取更多收益。」
對片方而言，在線放映意味著片方多了一個發行選擇，院線和網絡都不落下，電影觸達的觀眾規模更大，收益更多。文藝片、紀錄片等小眾電影迎來春天，它們不用去影院跟大片搶排片，而可以在視頻網站擁有自己的一方天地。甚至對影院、院線而言，他們可以從視頻網站點映效果快速了解電影的真實口碑，進而改變排片策略，最終實現利益最大化。
在中國電影產業發展的過去數年裡，網際網路作為一種基礎工具，減少了信息的不對稱，便利了觀眾。網際網路不斷推動產業鏈上下遊各環節發展和進步，做大了中國電影產業，帶來了增量。我們有理由相信，藉助網際網路積極創新觀影方式，能夠為老百姓帶來更多的內容享受，進一步便利人民生活。
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