如今手握iPhone、打開網易雲音樂聽民謠的用戶，恐怕很難想起角落裡的那隻iPod。
10年前，多數用戶還在使用iPod聽歌。即使當時的在線音樂服務質量不高，常常出現歌詞錯誤、版本混亂、音源質量差等問題，用戶們也選擇忍受。畢竟，當賈伯斯解放了用戶後，他們不再需要使用一次只能播放幾首歌曲的播放器。隨後，網際網路的普及進一步擴充了歌曲的來源。
現在，打開網易雲音樂或者QQ音樂播放自己創作的歌單，已經成為每個人的日常。音樂APP取代了iPod，流媒體和雲平臺不斷提高音樂內容的質量，用戶看起來心滿意足。
然而，當音樂APP完成播放任務後，會不會有更豐富的場景值得想像呢？
11月15日，在網易雲音樂與KKBOX的戰略合作發布會上，網易雲音樂給出了關於音樂產業的新圖景。這幅藍圖，恐怕是當初用iPod一手改造音樂產業的喬幫主都無法想像的。
聯手KKBOX，網易雲音樂的華語音樂野心
在發布會上，網易雲音樂與KKBOX宣布達成戰略合作，將一起打造全球最大的華語音樂宣傳平臺，同時從歌單推廣、音樂巡演、短視頻和原創音樂扶持等多個方面進行深入合作，這是音樂產業從單個平臺邁向全產業鏈的起航。
提到「音樂宣傳」，用戶腦海裡蹦出的不外乎是開屏廣告、APP推送以及各種信息頁面，但在網易雲音樂CEO朱一聞看來，音樂宣傳不只是廣告，而是音樂產業唯二重要的任務。
在朱一聞看來，音樂擁有兩次生命。當音樂人的創作賦予音樂第一次生命後，傳播者將其傳達到聽眾受眾，音樂才擁有了第二次生命：被聽眾傾聽、感受、甚至激發二次創作。
因此，朱一聞表示，未來的音樂平臺不僅要服務用戶，幫助用戶發現和分享音樂；也要服務音樂人，助推優秀作品的傳播。
這個理念，是網易雲音樂與KKOBX達成合作的初衷。
作為音樂服務平臺的兩大巨頭，此次合作的效果是1+1>2。
一方面，起步於網際網路興盛時期的網易雲音樂，通過差異化的發展路線，已經積累了4億的高質量用戶。這個數字，相當於西歐各國的總人口。從一個單純的音樂播放器發展至有社交、有品牌、有原創的音樂平臺，它開始以連接用戶和音樂人為立足點，蛻變為中國最強的音樂傳播平臺。
從用戶體驗和社交方面考慮，網易雲音樂在目前的華語音樂APP中一騎絕塵。目前，周杰倫的《晴天》在網易雲音樂的評論數已經突破了185萬，講述青春故事、分享情感體驗讓用戶們產生了共鳴。
音樂帶來的社交體驗無疑增加了網易雲音樂的優勢。根據今年 7 月 Trustdata 發布的《2017年上半年中國移動網際網路發展分析報告》，網易雲音樂的 MAU 值同比增長達 163.3%，為移動音樂應用中增長最快。
同時，在其他音樂APP新增用戶月度留存率持續下滑的行業背景下，網易雲音樂的用戶留存率也在逆勢增長，以70%的留存率躍居行業第一。
另一方面，作為亞洲頂尖數位音樂服務品牌的KKBOX已在亞洲市場深耕13年，在臺灣、香港、日本、新加坡、馬來西亞等五個地區市場佔有率超過六成，品牌知名度高達97%，是當之無愧的亞洲音樂龍頭。
在音樂內容上， KKBOX擁有全世界質量最高、最大的華語音樂曲庫，並且打通了從內容製作到live演唱會、直播，再到票務平臺與場館經營的音樂上下遊產業鏈。
生態之外，KKBOX還在業界擁有廣泛影響力。目前，除了金曲獎外，KKBOX風雲榜已經成為音樂界的最重要指標。去年，亞洲華語圈音樂盛典KKBOX風雲榜有超過1200萬人收看，亞洲地區有近30家媒體直播及轉播。
網易雲音樂和KKBOX，一個擁有高質量用戶、一個擁有全產業鏈的產品，一個立足中國大陸、一個輻射亞洲，兩者在戰略合作中跨地域互補，為進一步合作提供了可能。
四大戰略推廣華語音樂原創力量注入活力
音樂宣傳平臺聽起來野心勃勃，但倒在沙灘上的前浪不在少數，網易雲音樂和KKBOX的合作究竟有什麼過人之處呢？
發布會上，網易雲音樂副總裁丁博介紹，雙方將從歌單推廣、音樂巡演、短視頻合作和原創音樂扶持等方面展開合作。具體而言，將進行線上線下的聯動，運用多種傳播方式，挖掘優質內容，完成音樂產業生態的打造。不僅要幫助音樂人出道，也要幫助優秀音樂人「出頭」，更要打通整個華語地區的藝人推廣。
在歌曲推廣上，具體網易雲音樂計劃與KKBOX一起，推出線上「華語速爆新歌」歌單，結合雙方平臺的數據，每兩周精選20首優質華語新歌，進行聯合推薦。
今年9月的試水證實了這一舉措的可行性。當月，R&B霸榜小歌姬吳卓源的單曲《別哭了》，經過「華語速爆新歌」一天推廣曝光後，從開始的幾百播放量躍升至幾百萬，目前評論數也已超過999+，平臺「點石成金」的效應可見一斑。
正如已經小有成績的吳卓源一般，網易雲音樂與KKBOX將繼續扶持這類原創音樂人。KKBOX將推動臺灣及海外華語地區的作品進入大陸，而網易雲音樂扶持的獨立音樂人也將藉由KKBOX的平臺走向海外，被更多海外音樂發燒友聽見。
也許你已經在驚嘆音樂產業原來可以這麼玩，但必須說大佬們的合作內容遠不止於此。
當國內的音樂APP還在為線上用戶打的不可開交時，網易雲音樂與KKBOX的聯姻會誕生無數的線下成果。在線下演出方面，雙方將聯合打造亞洲範圍內的音樂巡演合作。除了幫助打造藝人的全國巡演，還將落地亞洲範圍內的巡演項目，藉此來打通華語地區的藝人推廣，提高市場的整體水準。
同時，從音樂走向視頻也成為了新領域的探索。雙方將結合各自優勢探索音樂短視頻的合作，一起打造新的原生視頻節目。節目將在兩方平臺同時播出，最終打造出具有一定影響力的音樂視頻IP。
可以看到，歌單推薦、線上視頻、線下巡演以及跨地域推廣，都已被列入網易雲音樂的list。
也許今後，你所有的泛娛樂化需求都在將在網易雲音樂一個APP上得到滿足。除了數字專輯和各類音樂產品，網易雲音樂還有硬體銷售、音樂衍生品銷售（音樂電商）、演出門票等服務。
購買一張巡演門票、給喜歡的歌手打個call、入手一個更好的音樂設備……這些消費場景在未來的網易雲音樂上都可以實現。
可以預見的是，網易雲音樂在音樂全產業鏈上的布局，將打造未來娛樂生活的重要平臺。