12月7日，中國人民大學創意產業技術研究院在國家文旅部資源開發司和四川省文旅廳主辦的「全國文化和旅遊創意產品開發推進活動暨首屆四川省文創大會」上，發布了自主研發的「2020中國文化和旅遊企業品牌價值TOP50」榜單。
本次TOP50榜單涵蓋數字文化、文化旅遊、廣播影視、新聞出版、工藝美術、文化裝備製造等6個重點行業50家企業，展現了我國文化和旅遊企業品牌的成長勢能。
「文化興國運興，文化強民族強。」黨的十九屆五中全會明確提出到2035年建成文化強國的遠景目標。文化既是滿足人民精神文化需求、增強人民精神力量的核心因素，也是雙循環格局下實現我國經濟高質量發展的關鍵支點。品牌是企業的名片，更是一國國力的重要表現。在全球貿易形勢日益複雜的當下，文化品牌塑造國家競爭新優勢，既代表了中國經濟硬實力，也彰顯了中國文化軟實力。
今年是榜單發布的第五年，也是極不尋常的一年，疫情席捲全球，國內外形勢深度變革。我們從中看到中國文旅企業迎難而上，也看到了數位化推動文旅融合發展的新機遇。在此背景下，中國人民大學創意產業技術研究院和文化品牌評測技術文化和旅遊部重點實驗室發布「2020中國文化和旅遊企業品牌價值TOP50」榜單，一方面，試圖穿透數據表象，讀懂中國文旅品牌；另一方面，也希望為中國文旅企業凝聚力量、提振信心。
以下將對榜單評價方法和數據進行解讀：
一、 品牌價值評價方法
評價對象：首先，入榜企業需要同時滿足以下三個條件，一是屬於國家統計局文化和旅遊及相關產業分類；二是文化和旅遊業務收入佔總收入50%以上；三是上市且有公開年報的企業。經篩選，「2020中國文化和旅遊企業品牌價值TOP50」榜單的評價對象為263家境內外文化和旅遊上市企業，以及227家國家文化產業示範基地企業。
評價模型：榜單的評價模型由實驗室自主研發，主要從品牌收益、品牌支撐和品牌影響這三個維度對企業品牌價值進行測算，涉及到8個指標和17個變量。在數據來源上，我們採集了文旅領域上市公司2019年全年和2020年上半年的公開財報、《國家文化產業示範基地年度發展報告》和15647份消費者調查問卷數據。
二、榜單數據總體分析
從總體規模上看：「2020中國文化和旅遊企業品牌價值TOP50」榜單的企業品牌總價值為6982.28億元，相比2018年增長22.1%。從地域分布上看：一線城市文旅企業品牌依舊領跑全國，「北上廣浙」入榜企業數量佔比超70%。從行業分布上看：數字文化、文化旅遊和新聞出版是3個最具品牌價值優勢行業，分別貢獻了TOP50品牌總價值的78.93%、12.5%和6.56%。
三、中國文旅企業品牌四大趨勢
從今年入榜企業的數據出發，可以反映出四點趨勢。
一是文化產業加速數位化轉型。縱觀今年的榜單，可以明顯感受到數位化對傳統文化產業的升級改造，數字文化逆勢上漲，而疫情更是放大了這一優勢，整體品牌價值位列榜單第一，共計5511.03億元，比2018年上漲11.9%。同時，數字文化類入榜企業數量最多，共22家，涵蓋媒體融合、數字營銷、網路遊戲、數字閱讀等8個細分業態。此外，行業創新氛圍濃厚，入榜企業呈現多元發展，除遊戲企業佔據半壁江山外，網絡直播、數位音樂類企業首次入榜。其中，網絡直播可謂2020年的現象級業態，為經濟民生各領域全面賦能，2020年6月市場規模達843.3億元。
二是文旅融合日益深化。自2018年機構改革以來，文旅融合從頂層設計上得到制度加持，融合態勢愈加深化，市場反饋持續向好。文旅融合成為文化旅遊行業品牌價值增長的關鍵驅動力，2020行業總品牌價值872.83億元，相比2018年上漲113.35%，位列全行業第二。同時，行業市場活力不斷增強，市場主體更加多元。文化旅遊類入榜企業數量佔比從2018年的14%上漲至20%,，其中民營企業佔比從2018年的43%上漲至70%。
三是媒體融合全面滲透。今年入榜的新聞出版、廣播影視類企業積極探索媒體融合縱深發展，全媒體時代正在到來。其中，人民網從內容、技術、推廣、經營等層面不斷完善媒體融合架構，並取得良好反饋，例如，疫情期間推出《人民戰「疫」》特別直播節目、通過新媒體平臺發布的人民網評文章在全網總閱讀量累計破億。再如，芒果超媒依託湖南廣電主體，通過「平臺+資本+內容」的路徑，打造集流媒體內容、新媒體平臺及媒體零售一體共生的全媒體生態，2020品牌價值62.68億元，位列榜單第11名。
四是「新基建」助力產業創新。「新基建」帶動的新一輪技術爆發正加速向文旅產業滲透，成為企業創新發展的新引擎。窺一斑而知全豹，從榜單數據來看，除數字文化類企業異軍突起，文化裝備製造行業以科技創新賦能文旅體驗，今年共有3家企業首次入榜，整體品牌價值98.2億元。
以下為完整榜單。
據悉，中國人民大學創意產業技術研究院後續將聯合學校應用經濟學院、文化科技園，於2021年1月16日在中國人民大學舉辦「中國文化經濟學術論壇暨中國文化和旅遊企業品牌年會」，為上榜企業頒獎、邀請代表企業發表主題演講、組織上榜企業分享交流。