雙11活動來了，你準備好了嗎？

一年一度的網絡購物狂歡節又要來了！你和你的錢包都準備好了嗎？10月20日，在2020天貓雙十一全球狂歡季新聞發布會上，阿里巴巴集團副總裁家洛透露，今年將是「史上平臺出資力度最大的一次雙十一」，平臺將發放40億現金紅包、100億品類補貼、200億品牌大額券，整體規模是去年的2倍。

今年雙十一，天貓還會發「驚喜紅包」，先發紅包、後消費，總額高達10億；對於低客單用戶，推出「筆筆返」活動，這也將是品牌最強獲得「新客」的機會。

今年的「天貓雙11」正式開啟，從10月21日啟動預售。據介紹，今年天貓雙11最大的變化是從「光棍節」變成了「雙節棍」：分為兩波售賣期，11月1日至3日為第一波，11月11日為第二波。對於消費者來說，雙11比往年多了3天，11月1日就可以付預售商品的尾款，提前10天收到貨。

「今年天貓雙11是最為特殊的一年。」淘寶天貓總裁蔣凡說，作為疫情之後全球最大的消費季，很多商家對雙11有更強的期待和更高的預期。天貓雙11選擇在今年推出兩波售賣期的創新，是希望為商家創造更長的生意時間窗口，為他們帶來今年最大的增長機會。同時，消費者有更充足的時間充分選擇，不會因為時間太緊而錯過搶購，有更好的消費體驗。

去年的「雙十一」，天貓的交易額高達2684億元，在即將到來的第12個雙11，數字會否迎來刷新？天貓方面稱，今年天貓雙11的規模再創紀錄：有25萬品牌、500萬商家參與雙11，其中包括200多萬線下商家。參與雙11折扣的商品將達到1400萬款，是去年的1.4倍。

由於不同的商業節奏，線下商家通常難以在一天內承接住指數級增長的大促活動。今年天貓雙11，支付寶將首度舉辦「城市生活狂歡節」，增加「吃喝玩樂買房買車」的新消費場景。

海外貨品將成為今年天貓雙11供給的重點之一，今年天貓雙11設置了海外專場，讓很多原本只在當地被人認知的商品，藉此機會打開中國市場。

蔣凡表示，從預售期開始，天貓雙11狂歡季橫跨了三個周末，這也有利於帶動線下商家和消費者更好地參與進來，加速線上線下的融合共振。

消費者最為關心的，是今年雙11的優惠和補貼力度究竟有多大？

阿里巴巴集團副總裁家洛稱，今年的雙11在平臺出資上，是歷史上最大規模的一次。

具體的優惠方式包括，不用領津貼，滿300直接減40，平臺還將會聯合品牌提供超過300億的現金補貼，涵蓋了雙11的互動以及現金紅包，歷史上最大規模的品類券等，及更新玩法的品牌的大額優惠券，「整體的規模是去年的兩倍」。

家洛還表示，今年預計比去年多3億消費者參加雙11，其中「00後」和「50後」為主要增長群體。