香雲紗紋理化身瓷磚花紋、國畫與陶瓷相互融合自成一派、陶瓷企業跨界出品文創產品……7月20日開幕的2020佛山（潭洲）國際陶瓷展上，面積達10000㎡的「原創IP館」首次亮相。
佛山是全國重要的製造業基地，家電家具、陶瓷建材、紡織服裝、裝備製造等製造業發達。陶瓷不僅是佛山的城市名片，更是版權保護工作重點關聯的產業之一。市委宣傳部（市版權局）以創建全國版權示範城市工作為抓手，利用2020佛山（潭洲）國際陶瓷展的平臺，專門打造「原創IP館」，設置版權創意設計展示區、舉辦原創IP大會系列活動，力求以原創設計推動陶瓷行業轉型升級，助力佛山高質量發展。
文化創意塑造陶瓷藝術之美
原創的文化創意不僅能表達產品內涵，更能提升產品商業價值。中國文物學會會長、故宮博物院學術委員會主任單霽翔在20日舉行的原創IP大會上指出，佛山對陶瓷產業進行了大量文化創意研究，並將書法、繪畫、雕塑等傳統工藝、技法應用於陶瓷生產領域，是文化創意的典範。
針對陶瓷產業開展的文化創意項目，原創IP館特設版權創意設計展示區，廣州美術學院、中國義大利設計聯盟、派的科技、東方印象等院校、協會、單位在此展示設計作品、陶瓷工業設計、版權交易成果等。
織物、銅雕、剪紙、瓷板畫、漢字藝術……在廣東派的科技有限公司展位，觀眾仿佛置身於琳琅滿目的藝術空間。懸掛在牆體的陶瓷大板與各類民間手工藝術作品有機地融合在一起。
「原創設計是驅動人居建材行業轉型升級的關鍵，我們希望通過民間藝術與人居環境融合，探索出東方傑出手工藝的復興之路。」廣東派的科技有限公司董事長丘廣安介紹，將藝術作品中適合建材、家居領域的設計靈感與藝術手法萃取出來，應用在大規模的工業化生產中，既能讓傳統手工業重生，也能使民間藝術家參與到工業化生產的智慧財產權分成中，激發其持續創作的熱情。
7月20日，2020佛山（潭洲）國際陶瓷展開幕，在宏陶陶瓷展位，各類文創產品引人注目。
3001公社、陶聯社、CU美學空間的聯合展位，重點展出了位於佛山石灣大霧崗公園腳下的蘇式老廠房改造項目。展位工作人員介紹，佛山有不少陶瓷企業展廳設計感不強，無法體現產品理念，限制了消費者使用產品的想像空間。2017年，陶聯社便物色了該廠房，並聯合3001公社對該項目進行三年改造，如今老舊的廠房已蛻變成陶聯社陶瓷供應鏈平臺的展廳基地，還實現了陶瓷產業與服裝快時尚行業深度融合。
此外，展會現場還舉行了「磚注主義」——佛山潭洲國際當代陶藝四人展。其中，廣州美術學院工藝美術學院副院長魏華帶來了作品《公仔寫意系列二》。在色彩斑斕的磚面上，雕塑的新公仔沒有失去傳統的味道，反而更加詼諧、有趣。魏華表示，這套作品從石灣的瓦脊公仔中得到靈感，從而創作出具有佛山地域文化特色的公仔磚。藝術家的創作勢必為產業設計師帶來設計靈感，不僅可以美化提升生活，還能真正實現藝術為產業賦能。
多元素文化整合增強產品軟實力
原創IP館中，馬可波羅、諾貝爾、宏陶陶瓷、鷹牌陶瓷等陶瓷龍頭企業攜原創設計產品參展，版權設計賦能傳統產業轉型升級的成果在觀眾眼前徐徐展開。
在宏陶陶瓷展位，4個展示區呈「田」字形分布在展廳中央。此次參展，宏陶陶瓷不僅帶來原創工藝，還有一批原創文創產品。
和璧巖通體瓷磚是宏陶陶瓷利用創新數碼智能布料系統打造出來的新品。企業相關負責人介紹，時下的噴墨技術只能讓人造紋理浮於瓷磚表面，而數碼智能布料系統卻能讓花紋「嵌」入瓷磚內部，使產品更接近天然石材。
印有南風古灶的T恤、帶有蓮峰書院圖案的抱枕、畫著宏陶陶瓷吉祥物的扇子……宏陶陶瓷通過挖掘南風古灶、蓮峰書院、寶峰塔等石灣文化元素，並將其打造成文創作品，以此拉近傳統陶瓷行業與年輕消費者的距離。
「成品效果會怎樣？」「可以做成大板嗎？」「手工雕刻技術難度在哪裡？」在唯美文化陶瓷展位上，陶瓷工業美術師正以刀為筆、以陶為紙，用墨刻、衝刀、刮釉等技法，將傳統國畫作品雕刻在現代建築陶瓷上，吸引了不少觀眾駐足欣賞、詢問。
「2019年，唯美文化陶瓷從故宮博物院16000餘件書畫作品中，挑選出100件符合現代家居空間的作品，將其手工雕刻進瓷磚產品中，形成企業獨特的產品。」唯美文化陶瓷總經理朱紅宇介紹，建築陶瓷藝術化、藝術陶瓷大眾化一直是企業發展的目標。目前企業產品已經成功應用在廣州白雲國際機場、敦煌國際會展中心、北京大興機場等現代建築中。
「中國製造硬實力不斷增強，增強文化軟實力更為關鍵。目前中國製造與國外知名企業的差距主要體現在設計、版權等方面。」朱紅宇認為，2020佛山（潭洲）國際陶瓷展作為亞洲範圍內規模最大、世界第二大的國際性專業陶瓷展覽會，特設原創IP 館，能引導陶瓷企業、原創設計人員更正視版權設計，注重智慧財產權保護，以此增強產品軟實力。
廣美加持為陶瓷產業發展蓄力
在原創IP館左側中央，有兩個大屏幕不間斷地播放著廣州美術學院製作的學校形象宣傳片，當播放到「廣州美術學院與佛山戰略合作」「2020年廣美線上畢業展」等精彩內容時，讓現場不少陶瓷企業代表與市民嘖嘖稱讚。
視頻裡，不僅展現廣州作為大灣區核心城市、佛山作為中國陶都、廣州美術學院作為華南地區唯一的高等美術學府等背景信息，還再現了廣州美術學院與佛山籤署合作共建協議的過程。此外，視頻還通過三維動畫的形式，展示了佛山校區建築、景觀規劃等，體現出新校區的環境特性與時代精神交融。
廣州美術學院跨媒體藝術學院院長馮峰表示，為更好地服務陶瓷產業發展，廣州美術學院以大型LED屏組合以及生動的視聽手段，以三大篇章的方式全方位地宣傳廣美與佛山的「戰略合作」「廣美形象」「廣美佛山校區規劃」「廣美畢業季優秀作品」等方面內容，從而讓更多的企業了解廣州美術學院。
來自南莊的專業觀眾陳先生表示，當看到廣美與佛山達成戰略合作時，讓他對家鄉優勢製造業發展充滿信心，「我相信，未來在原創設計專業人才的帶領下，版權的力量將在佛山優勢產業中更突出，佛山製造業附加值將進一步加強，未來發展可期！」據悉，當前佛山正著力創建全國版權示範城市，此次展覽首次探索了版權與佛山產業的深度融合，也是第一次在佛山會展中設置大規模的「原創IP 館」。市版權局相關負責人表示，接下來，佛山將繼續發揮本土產業集聚優勢，謀劃開展「陶藝設計周」、家紡設計版權研討會、童裝版權保護區域合作機制、工業設計版權保護活動季等活動，提升佛山傳統製造業文化創意價值。
原標題：原創設計+陶瓷 有顏值更有價值
原創IP館亮相潭洲，探索版權與產業深度融合
來源|佛山日報
文|記者譚海琪、束維
圖|記者王偉楠
編輯|何欣鴻