京東再次入駐蘇寧「老家」，沒想到新店卻被蘇寧「圍剿」了？

中國家電線上市場趨於飽和，紅利見頂，獲客成本逐漸升高的瓶頸凸顯。在此情況下，線下布局成了不少電商迫在眉睫的事情。9月17日，京東電器線下店入駐南京，成為京東加快線下家電市場布局的一次重要落子。

2019年4月，京東就為布局線下市場做好了準備，以46%的股權戰略投資五星電器，對價12.7億，欲與五星優勢互補，在未來五年內再造一個「京東家電」。京東甚至還宣稱到2025年將在一線城市開設20家京東電器超級體驗店，地級以上城市以「一城一店」模式開設300家京東電器城市旗艦店，以及開設5000家萬鎮通鄉鎮店。而五星電器能否承擔起「再造一個京東家電」的重任，還有待琢磨。

首先家電線上與線下的商業模式不同，從人對人的服務到電腦對雲服務的變化，兩者的轉變過程需要時間；而五星電器過去的傳統模式，也與京東如今的運營體系有所差距，無疑也需要一定的時間去進行接軌和磨合。

另外，從目前的門店數量來看，五星電器的規模似乎並沒有太大的進步。據五星電器總裁潘一清公開的數據顯示，截至2019年1月1日，五星電器自營店數量為300家，並且在近一年內數量沒有明顯增長。且從市場份額來看，據《2019年中國家電行業年度報告》顯示，2019年家電線下渠道，蘇寧份額佔比17.9%，國美佔比8.5%，五星電器佔比僅2%，顯然，京東想要依靠五星電器在線下掀起巨浪，還為時尚早。

此外就全國整個家電行業來說，京東優勢也愈加不明顯。2019年，國內家電市場零售額規模為8032億元，其中，蘇寧全渠道份額佔比22.8%，領跑年度家電全渠道第一，而京東全渠道份額佔比僅14.4%，兩者相差8.4%，還存在一定的追趕距離。而京東電器此次入駐南京瞄準蘇寧「老家」，無疑也讓人感受了其急切追趕的心。

而另一邊，蘇寧線下發展勢頭依然強勁。2018年，蘇寧在發展線上業務的同時，也在將網際網路技術及資源整合到線下渠道，實現線上線下O2O融合運營，形成了蘇寧智慧零售模式。蘇寧董事長張近東計劃在2018年開5000家店，實際蘇寧全年開店8122家，截至目前，蘇寧零售雲門店數已達到6650家，覆蓋全國31個省級行政單位的超5000多個縣鎮，營收邁入數百億級規模，涉及的下沉市場用戶數達2億。

毫無疑問，相比京東，蘇寧早已在線下戰場搶得先機，就拿此次京東新店入駐南京來打趣，京東新店1公裡內5家蘇寧線下店入駐在此，5公裡內便有20個蘇寧相關全產業在此紮根。

在被重重包圍的情況下，京東想要在蘇寧「老家」瓜分家電市場「大蛋糕」，恐怕真不是件容易的事。