從手機到電視機，小米與榮耀的中場戰事透露出哪些信號？

2020-07-02 電器雜誌

後疫情階段，消費者回歸客廳的行為促進了智能電視銷量的增長。在今年「618」期間，不僅傳統家電品牌企業負責人集體亮相直播間帶貨，跨界而來的小米和榮耀之間的戰火也在彩電領域全面點燃。而這次比拼，決定成敗的不僅是硬體本身，還有AIoT生態布局。

布局新戰場，「智慧屏」之爭全面引爆

「618」年中購物節落下帷幕，「直播+社群」的方式成為今年購物的主流方式，廣大群眾壓抑已久的購物熱情被釋放。在主流企業的推動下，彩電市場也迎來了消費反彈，奧維雲網(AVC)數據顯示，2020年6月1~7日，中國彩電市場實現全渠道增長，線上市場銷量為98.5萬臺，同比增長199.1%，規模接近去年「618」爆發當周的水平，為108萬臺；線下市場銷量為14.5萬臺，同比增長11.0%。

對華為系和小米系而言，在智慧型手機市場天花板逐漸顯現的情況下，除了發力AIoT，爭奪智能電視市場是必然選擇。兩大巨頭角力下的彩電市場，對行業會造成哪些深遠影響還有待觀察，但這場戰役的號角已經吹響。就目前而言，小米系（小米電視、Redmi電視）的優勢明顯，但華為系的勢頭已經起來。在剛結束的「618」購物節中，我們從小米系與華為系交出的答卷中可以一窺究竟。

對比雙方的銷量數據可以發現，雖然小米系依然保持先行者的優勢，但後進入彩電市場的榮耀智慧屏已經展現出反超小米系的勢頭。一方面，小米宣布包攬43英寸、60英寸、75英寸尺寸段京東、天貓、蘇寧易購三大電商平臺銷量、銷售額冠軍。另一方面，榮耀宣布智慧屏X1 55英寸成為京東平臺55英寸累計雙冠軍，65英寸也為同尺寸雙冠軍。有趣的是，目前榮耀智慧屏在售的只有55英寸和65英寸兩個尺寸的產品，並在這兩個尺寸上均擊敗了小米電視。

兩個老對手看似各有勝負，但在勢能上其實並不一樣。小米進入彩電行業已經7年，發布了數款產品，深諳市場各種「規則」；而榮耀進入大屏行業不足一年，甚至在去年「618」還沒有產品發布，所以這場肉搏戰裡，榮耀以挑戰者的姿態上陣，可以說取得了相當不錯的成績。要知道，小米電視已經連續5個季度位居中國智能電視市場銷量第一。奧維雲網（AVC）數據顯示，2020年第一季度，中國彩電市場銷量為996.3萬臺，其中小米電視銷量為183.6萬臺，市場佔有率為18.4%，繼續處於行業領先地位。剛進入智能電視市場不久的華為系，在此次「618」已經開始對小米電視的市場地位造成越來越大的威脅。

「618」針鋒相對，榮耀、紅米貼身肉搏

作為華為系、小米系的先鋒，榮耀和紅米在彩電市場的競爭，幾乎決定了未來這場戰事的走向。

「618」期間，榮耀智慧屏X1 55英寸在京東平臺獨家首發，並為京東獨家專供，京東也給予榮耀獨家資源，將榮耀智慧屏X1 55英寸作為京東「618」百億補貼電視機品類唯一主推產品，打出了誠意十足的1699元「618」定價。6月1日，榮耀智慧屏X1正式開售，2分30秒銷量破萬臺，創造京東最快紀錄，10分鐘銷量破2萬臺。最終，榮耀智慧屏X1 55英寸奪得「京東618」電視機品類累計單品銷量和銷售額雙冠軍。從這個定價上，我們也可以看出榮耀的決心。結合華為目前的處境來看，在智能電視市場中的競爭，也將對華為未來的生存發展產生重大影響，對華為系而言，「智慧屏」市場有志在必得的理由。

另一邊，小米系顯然不想放棄多年經營才登上的銷量第一寶座。在依靠硬體不賺錢的價格戰、領先的智能化作業系統以及「手機+AIoT」雙引擎戰略之下，已連續拿下5個季度的銷量冠軍戰績的小米系，也為此次「618」做足了準備。Redmi X系列智能電視早在5月26日就已發布，卻選擇在6月10日才正式開售，緊貼榮耀智慧屏的價格，X55的「618」到手價同樣是1699元。首銷日用時9分28秒，實現全渠道銷量突破1萬臺。雖然Redmi的針對意味非常強，但是從首銷表現來看，與榮耀之間差距明顯。好在，憑藉完善的產品線和產品型號，小米系最終拿下京東、天貓、蘇寧易購三大電商平臺43英寸、60英寸、75英寸尺寸段的銷量、銷售額冠軍。

「618」期間的彩電價格戰並不稀奇，但紅米和榮耀之間如此明顯的針鋒相對，還是頗為令人吃驚。畢竟，在大多數用戶看來，1699元價格的確非常「香」。有業內人士分析，榮耀將複製手機市場的戰略，以高性價比產品蠶食小米系彩電市場，實行降維打擊。2011年發布手機的小米，在2014年登頂行業第一。而前一年剛獨立的品牌榮耀，用了不到5年時間，便在手機市場超越了小米。只是不知道，這樣的故事是否會在彩電市場上演。

彩電之爭，亦是AIoT之爭

無論手機之爭，還是電視機之爭，華為和小米看中的並非某一單獨品類的競爭，而是二者背後的智能生態，也是決定二者未來生存發展的希望所在。雖然小米在手機之爭中已經處於下風，但是在電視機市場的領先依然明顯，AIoT市場的優勢也在華為之上。

小米IoT產業發展的火熱，離不開雷軍的高瞻遠矚.早在布局IoT之初，小米就提出了「100家生態鏈企業」的戰略目標。時至今日，小米生態鏈已經成為擁有上百家硬體廠商、超過1600個SKU的大傢伙。2019年第三季度財報顯示，小米IoT平臺全球已連接設備數在不包含智慧型手機和筆記本的情況下，首次突破2億臺大關，達到2.1億臺，同比增長62.0%，小米繼續維持全球領先的消費級物聯網。顯然，無論數據證實，還是小米官方自詡，「世界最大消費IoT平臺」都非小米莫屬。

小米AIoT業務面對的競爭對手，依然是它再熟悉不過的華為。憑藉著在通訊技術、晶片、軟體開發方面的雄厚實力，華為前幾年從底層通訊協議開始，完善了華為自建物聯網HiLink＋HiAI技術平臺。該平臺是一個具有高兼容性、先進性的開放標準體系，能夠讓不同硬體廠家的設備都能無縫接入平臺運行。在夯實IoT基礎之後，華為在2018年提出了「1＋8＋X」的IoT開放戰略，並在2019年發布了AIoT戰略。

按照規劃，未來華為不僅能將「1＋8」這幾類最有盈利能力的核心產品線牢牢掌控自己手裡，還將依託自身強大的技術能力和多年研發投入，打造出一個開放的IoT標準，吸引大批第三方廠商加入華為陣營，將各自優勢的硬體設備接入「HiLink＋HiAI」平臺，形成一個覆蓋用戶各種生活場景、自成閉環形態的IoT生態圈。

電視機升級的背後，是大屏行業發展重心的轉變。由此前的單品向以電視機為中心的智慧場景遷移。這也是產業步入新階段的顯著標誌。對網際網路企業而言，因其在系統軟體、網際網路內容、場景智能化等方面的優勢對傳統品牌造成衝擊。小米系、華為系又憑藉手機、AIoT等生態的完善，給用戶帶來多屏互動的體驗也更勝以往，才最終脫穎而出。但傳統品牌依然把持市場和硬體生產的優勢，因此我們看到，這麼多年只有小米系和華為系逆流而上。

但對這兩家企業而言，在彩電領域的競爭，既要看手機市場誰主沉浮，也要看AIoT領域誰更勝一籌。對於IoT的布局，華為與小米都採用了類似策略，那就是先打造一個平臺，再聯合生態合作夥伴推出一系列的產品，共同形成IoT大家庭。不同之處在於，小米在IoT設備上延續了手機的性價比策略，導致其利潤較低，但培養出多家已經上市的生態鏈企業。華為則在走高端路線，雖然產品更高端，但生態鏈企業默默無聞。隨著二者的競爭與發展，在押注賽道之外，手機、電視機等大產業的競爭也變得愈發重要，下一步也許大家電市場也要迎來二者的短兵相接。