北京商報訊（記者 錢瑜 張君花）「不走尋常路」的美特斯邦威再被罰。12月24日，北京商報記者從天眼查獲悉，美特斯邦威新增了一條行政處罰信息。天眼查信息顯示，因美特斯邦威生產、銷售以不合格產品冒充合格產品，上海市浦東新區市場監督管理局對其進行行政處罰，處罰結果為沒收違法所得0.03075萬元，罰款0.11715萬元。
此前，美特斯邦威因各種原因曾多次被處罰。天眼查信息顯示，自2016年以來，美特斯邦威因生產銷售不合格產品、產品廣告內容不實、環境汙染等問題被處罰多達10餘次。其中4次包含生產、銷售以不合格產品冒充合格產品。
在「黑貓投訴」平臺上，已經有超170條有關美特斯邦威的投訴，其中，虛假宣傳、商品質量問題成為投訴高發區。
北京商業經濟學會副會長賴陽分析認為，隨著服裝行業以及消費趨勢的發展，在消費者層面美特斯邦威逐漸走向低端化，認可率也逐漸降低。同時，隨著之前大量擴張下，業績乏力等隱患的突顯，美特斯邦威整個品牌價值逐漸下降，基於此，公司在運營方面面臨著種種壓力，所以在生產端銷售端就會頻繁出現一些問題，包括產品質量和廣告宣傳方面等問題。
經濟學家宋清輝表示，美特斯邦威業績乏力成為其各類問題頻發的導火索。事實上，美特斯邦威近兩年的業績一直都不理想。年報數據顯示，2017-2019年，美特斯邦威營收分別為64.72億元、76.77億元、54.63億元；淨利潤除2018年實現正增長為4056萬元，2017年合2019年都為虧損，分別虧損3.05億元、虧損8.26億元。
今年受疫情影響，美特斯邦威業績虧損擴大。數據顯示，美特斯邦威前三季度實現營收26.9億元，同比下滑33.3%；淨虧損為7.05億元，比去年同期虧損的2.38億元明顯擴大。其中，第三季度實現營收10.87億元，同比下滑18.57%，淨虧損為2.28億元。
基於不斷虧損的業績，關店成為了美特斯邦威最直接有效的止損方式。在發展高峰期時，美特斯邦威門店數量曾達到5200多家。從2015年，美特斯邦威陸續關閉門店，今年上半年，美特斯邦威關閉門店數達到500餘家。
在賴陽看來，美特斯邦威最根本的問題是品牌上升通道的問題，就目前的服裝市場而言，要麼通過對供應鏈體系各方面進行優化以降低成本，主打高性價比搶佔市場的路線，要麼產品通過對設計研發、品牌升級等方面的大量投入，進一步提升品牌價值，佔據價值連制高點，主打高端路線。但於美特斯邦威而言，在沒有較高性價比的同時，雖推出了一些高端的品牌，但整體品牌老化，很難獲得消費者認可。所以，美特斯邦威還需要在品牌提升方面進行大力投入。
宋清輝稱，持續性出現問題，對於美特斯邦威本身的發展負面影響很大，不但打擊其品牌形象，也會在一定程度上影響其業績水平。
公開資料顯示，美特斯邦威是一家休閒服生產銷售企業，於2000年成立，2008年上市，當前市值近38.9億元。