家電「以舊換新」商機大

近日召開的國務院常務會議明確提出，要促進家電家具家裝消費。鼓勵有條件的地區對淘汰舊家電家具併購買綠色智能家電、環保家具給予補貼。家電「以舊換新」迎來了政策利好。根據《家用電器安全使用年限》標準，我國目前有大量家電超過了10年的安全使用年限，亟需更新換代。目前，各大家電廠商和平臺紛紛推出「自選動作」，搶佔家電「以舊換新」市場商機。家電「以舊換新」迎來了政策利好。近日召開的國務院常務會議明確提出，要促進家電家具家裝消費。鼓勵有條件的地區對淘汰舊家電家具併購買綠色智能家電、環保家具給予補貼。「國家此次出臺重點商品消費促進政策，是家電企業普遍期盼的事，能夠推動開展家電『以舊換新』，擴大市場需求，增強行業發展信心。」中國家用電器協會執行理事長姜風對經濟日報記者表示，預計有條件的地方將響應政策給予補貼，開展家電「以舊換新」。同時，他也希望全國各地積極宣傳《家用電器安全使用年限》標準，採取措施支持舊家電回收處理，進一步營造促進家電更新消費的良好環境。大量家電超安全使用年限我國家電市場現已進入滿足更新消費需求為主的階段。此前，在應對2008年國際金融危機衝擊的背景下，我國曾推出「家電下鄉」「以舊換新」等一系列政策，以補貼形式拉動市場需求，顯著促進了家電普及性消費。如今，這些家電大多數已經到了需要更新換代的時候。數據顯示，2018年，我國主要家電產品社會保有量分別是：電冰箱4.4億臺、洗衣機4.3億臺、空調5.2億臺、熱水器3.7億臺、吸油煙機2.5億臺。其中，大量使用超過10年甚至更長時間的家電仍在服役。根據今年初發布的《家用電器安全使用年限》系列協會團體標準，冰箱、空調、洗衣機、吸油煙機、燃氣灶、電熱水器等產品的安全使用年限均不超過10年。按照中國家用電器協會的推算，僅2020年度，預計我國又將有1.6億臺家電產品達到安全使用年限。家電「以舊換新」被業界視為富礦。上一輪家電「以舊換新」，全國共銷售新家電9248萬臺，直接拉動家電消費超過3420億元。今年，家電市場行情受新冠肺炎疫情影響很大，國家及時推出具有針對性的促消費舉措，為家電市場注入了動力。今年5月份，國家發展改革委等7部門聯合印發《關於完善廢舊家電回收處理體系推動家電更新消費的實施方案》。家電生產和消費大省山東作為試點省份先行一步，其任務是建立有效促進廢舊家電規範回收處理、促進更新消費良性循環的體制機制，探索形成可複製可推廣典型經驗，為全國完善廢舊家電回收處理體系、推動家電更新消費、培育消費新增長點提供借鑑。按照試點目標，今年底前，山東省將實現廢舊「四機一腦」規範回收處理規模增長10%，達到570萬臺；通過「以舊換新」直接拉動家電消費80億元以上。到2022年，將建立起完善的廢舊家電回收處理體系，「四機一腦」規範回收處理規模增長35%，達到700萬臺以上；通過「以舊換新」年拉動家電消費150億元以上。廠商推出「自選動作」搶商機從企業層面看，各大家電廠商精心謀劃，近期紛紛推出「自選動作」，搶佔家電「以舊換新」市場商機。11月23日，蘇寧易購宣布，將啟動持續到明年春節的綠色家電、家裝換新活動。針對綠色智能家電品類實施消費補貼，主要側重於安全使用期內的舊家電更新消費。此外，蘇寧易購還將強化平臺內二手家電交易，提升區域本地化收舊服務，聯合家電回收及二手家電經銷企業組成聯盟等。「蘇寧易購『以舊換新』用戶數增長迅速，僅今年『雙11』期間家電『以舊換新』訂單就同比增長147%。」蘇寧易購開放平臺經營集團大家電3C行業線總裁何曉偉指出，除了補貼外，用戶更看重平臺方提供免費上門拆卸、免費搬運、免費安裝等貼心服務，後顧之憂的解決有助於激發用戶換新熱情。美的集團冰箱銷售部部長黎軍衛介紹，美的建立了從省會到縣鄉鎮一級的廣泛網點。今年5月份至8月份，美的冰箱以「換新風暴」為主題，開展換新活動4154場，銷售9.5萬臺，銷售金額3.27億元。從2020年11月1日至2021年1月31日，美的空調、冰箱、洗衣機還聯合開展「走遍中國」活動，主要在縣城和鄉鎮開展「以舊換新」，給予消費者100元至300元補貼支持。除了以補貼形式加大促銷力度外，家電骨幹企業更聚焦產品競爭力提升，努力突破同質化競爭的紅海，通過技術領先、創新供給激發市場換新需求。「當前，彩電更新換代周期依然是9年，市場狀況與消費升級、居民生活品質提升嚴重脫節。今年前三季度，受疫情影響，彩電整體市場規模出現較大下滑，雷射電視成為唯一保持正增長的電視品類。」海信雷射顯示公司總經理高玉嶺表示。奧維雲網推總數據顯示，雷射電視2015年至2020年複合增長率達213.8%。高玉嶺強調，「要激發居民消費需求，就要有真正觸動用戶『汰舊換新』的產品」。(經濟日報·中國經濟網記者 周 雷)