電商時代，個性化浪潮來襲，如何用數字印刷技術突出重圍？

2020-11-03 SinoPack華南包裝

隨著社交媒體、網際網路、電子商務和智慧型手機的興起及以Z世代為代表的新生代消費者開始崛起，個性化包裝正在成為一股潮流，深度的改變各行各業。


個性化包裝，成為大品牌圈粉年輕人的利器

包裝決定產品給消費者的第一印象，為了實現流量變現，不少品牌把包裝玩出了新花樣。


1「樂隊的夏天」定製啤酒引粉絲熱捧

今年夏天，精釀啤酒品牌高大師將為霓霧娛樂旗下五支樂隊製作聯名啤酒，並在「樂隊的夏天」上線的同日上市。

這款聯盟啤酒在發售之前，便吸引了粉絲的熱烈追捧。精釀啤酒與個性鮮明的獨立音樂的碰撞，碰撞出了無限的可能性。

圖片來源：網絡


2Collective Arts讓產品包裝變成藝術作品

加拿大的聯合藝術（Collective Arts）啤酒品牌更是把包裝的創意與個性化做到極致，該酒廠聯合藝術家推出印有繪畫作品的啤酒，使用HP Indigo技術，讓其產品的包裝變成藝術作品，並且每一個都與眾不同，以至於大部分消費者從未遇到過重樣的包裝，不少消費者會收藏印有自己喜歡的作品的啤酒。

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這些富有創意，設計精良的包裝正在重塑啤酒價值，讓啤酒煥發出新的魅力，賦予了啤酒更多的內涵。

個性化不僅僅限於酒類包裝，如今，個性化趨勢也在食品飲料業滲透。


3Kolibri Drinks，可控甜度瓶裝飲料

產品在包裝上的創新也推動了產品個性化的發展。以Kolibri Drinks為例，它的smart cap（附帶刻度）設計讓消費者可以自由控制甜度。

圖片來源：Kolibri Drinks

另外，日本可口可樂Lemon-Do推出的四種酒精度/檸檬濃度的產品，消費者根據不同場景和需求去選擇。針對麩質不耐受，也有通過調整配方研發出的不同麩質含量的麵包並在包裝上體現出來，方便消費者選擇。

圖片來源：英敏特

此外，個性化包裝也體現在與消費者的互動方面。


4日本Kit Kat，包裝紙也化成了甜蜜的祝福

比如，日本Kit Kat在它的包裝上印上一個二維碼，大家可以通過掃二維碼上傳自己喜愛的圖片；巧克力盒子背面有印製空白明信片格式，可以讓消費者寫上自己的祝福。因為Kitkat與日語中「必勝（きっと勝つ，kitto katsu）」的發音類似， Kikat常常被當做禮品送出，明信片的創意也是基於此。因此，個性化包裝同樣可以促進禮品場景的消費。

個性化包裝 | 圖片來源：Mntel

個性化不是將來式。隨著消費者需求、生產技術、科技發展，個性化趨勢是大勢所趨。而且，個性化並不是將來的趨勢，而是正在加速發展中的。


數字印刷創造包裝機會推動電商發展

電子商務的發展帶動著電子商務包裝市場不斷擴大。世界各地的品牌正在逐漸領悟到包裝生產的新曙光。數字印刷既能提供豐富的品牌效益，又能增強消費者的體驗。在包裝領域上的應用是業內人士比較看好的趨勢之一。

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1個性化的可能性

在消費者互動和品牌商互動參與方面，數字包裝印刷也創造了更多可能性。由於產品定製方面的進步，製造商能夠更貼近客戶並更加個性化。有關研究表明，超過50%的千禧一代和Z世代消費者對提供個性化產品或服務的品牌商感興趣。

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在聯合創造中，品牌和消費者可以聯合起來設計獨特的包裝，根據市場機會量身定製的活動或偶然性驅動的項目，甚至在每個包裝都不同的情況下，大規模的可變成像能力。


2動態和敏捷

品牌商對長期利用數字包裝印刷越來越感興趣，因為它可以縮短產品的上市時間。隨著短版訂單數量的不斷增加，以及不斷變化的監管要求，預計醫療保健、製藥和營養保健行業將朝著數位化印刷方向轉變。得益於數字印刷包裝，這些領域比以往任何時候都更具動態性和多樣性。

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當多次短版訂單取代一個大的季度訂單時，數字包裝印刷還可以更好地管理供應鏈。


對許多公司而言，相對較高的數字成本是其更廣泛使用的較大障礙。雖然它可能比傳統印刷更昂貴，但可以使公司增加總產量。生產時間表也可以縮短，能夠比傳統印刷更快地讓產品呈現在貨架上。考慮到整個生命周期，數位化實際上可以幫助降低成本。


3可持續的解決方案

由於批量的生產方法，每年有超過30%的品牌庫存被銷毀。很明顯，這種程度的浪費對地球來說是不可持續的。品牌商現在開始了解可持續實踐的重要性，減少碳足跡和使用可再生資源往往成為商業模式的關鍵組成部分。


更重要的是，現代消費者在決定是否與他們合作之前會先考慮品牌商的環保資質，越來越多的消費者會尋找能夠保護環境的公司。

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事實上，根據2018年對Futerra的一項研究，88%的英國和美國受訪者表示，他們希望品牌能夠幫助他們在日常生活中更加環保和道德，強調可持續發展的重要性。


4電商模式或將成為數字印刷包裝發展的催化劑

世界各地的品牌商都希望縮短時間周期，解決環境問題，並儘可能地從飽和的市場中脫穎而出，而數位化可以較好地解決這些挑戰。電商必將成為數字印刷包裝增長的催化劑。電商更容易知道消費者是誰，在哪，喜歡什麼。商家知道自己的消費者畫像，就會更容易推薦適合的產品。

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這也是品牌商可以跳過經銷商直接為消費者提供服務的模式，至少在高價值產品中，後期的定製化必將成為常態。


技術的進步正在逐步侵蝕現有的障礙。我們會看到數字印刷包裝在質量、速度方面不斷提高，在成本方面不斷降低。

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而下一步，我們需要通過計算機算法獲得更可行的市場切入點，讓數字印刷包裝成為整個市場中不可缺少一環。


如今數字印刷開始進軍包裝印刷領域，發展也不可能會是一蹴而就，它需要別人認識它、了解它，它需要找到自己在市場中的位置。更重要的是，數字印刷不僅僅是一種技術，而是一種社會文化，更體現一種靈活的思維。

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隨著優勢的增加，越來越多的公司做出改變，數字印刷越來越成為包裝生產的未來。


隨著人們消費水平的不斷提高，消費者購物觀念以及渠道愈來愈個性化，消費者大量轉向電子商務。此外，市場對於包裝精細化 、小訂單、快速、個性、可變技術的需求日趨明顯，數字印刷技術的推廣，在很大程度上彌補了傳統印刷業的短板，讓市場需求得以滿足。隨著運營成本的大幅度降低和數位化、網絡化技術基礎的不斷增強，數字印刷在國內必將掀起又一輪高潮。


來源：啤酒板、彩盒微視界、Foodaily每日食品網及網絡，如有侵權，請聯繫刪除。


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