換道生態後的卡薩帝冰箱表現如何?份額再上漲 用戶實在太偏心

2020-12-19 中國經濟時報

 　　「618」的消費熱度一過,冰箱市場就再次跌入「低谷」。7月2日,中怡康發布第26周監測數據,從線下市場來看,冰箱零售額整體下跌37.2%。不過,高端市場卻有一個例外:卡薩帝冰箱整體份額穩定,且同比增長0.42%。這是卡薩帝換道場景生態後,收穫的又一波市場反饋,再次證實了「高端冰箱用戶就愛卡薩帝」這一口碑並不誇張。

　　大家應該還記得,在6月24日剛剛落幕的「為愛不凡 再創傳奇」2020卡薩帝思享薈精緻藝術體驗會上,卡薩帝帶來了一整套智慧廚房場景,在這個場景下,冰箱不再只是一個保鮮工具,而是可以承擔起食材購買、營養儲鮮和健康管理等多種職能,形成了從原創科技、智慧廚房場景、到健康飲食生態的高端飲食倒金字塔。同時,卡薩帝還發布了新品無界組合嵌入式冰箱,可實現0cm無界嵌入,用戶再也不用擔心嵌入式冰箱閃縫太大的問題了。可以說,整個卡薩帝智慧廚房場景,連廚居美學也一併考慮在內,一站式解決了關於廚房的所有問題。

　　不過,在一向傳統的冰箱行業,「場景生態」這條路能不能走得通?這個恐怕只能交給市場來驗證了。事實證明,卡薩帝冰箱開闢的這條路,不但走得通,而且還能走得更遠。看看市場數據就知道了:第26周,卡薩帝冰箱整體份額超過博世、西門子,行業排名再度提升;在暢銷型號TOP10榜單中,卡薩帝2款冰箱上榜。

　　所以,看起來各大品牌都在賣冰箱,但卡薩帝賣的卻不只是冰箱。從產品到場景,再從場景到生態,卡薩帝冰箱始終沒有離開用戶的核心需求,也正因如此,才被眾多高端家庭視為首選品牌。

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    據中怡康發布的32周家電市場監測數據顯示，從冰、洗、空大家電到廚房家電，零售額、零售量雙雙下降，然而搶先佔領風口的卡薩帝，依然逆勢而上，保持了穩定增長。從零售額份額來看，第32周，卡薩帝在1W+高端冰箱市場份額56.6%，在1W+洗衣機市場份額84.7%，在1.5W+空調市場份額60.4%，在冰吧、酒櫃市場份額分別達到63.7%、92.0%，與上周相比均有不同程度的增長。
  • 提到高端冰箱,首選卡薩帝!卡薩帝:對不起,那已是我的過去
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  • 卡薩帝冰箱換道場景收效如何?36周高端佔比超4成,又是第一!
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  • 卡薩帝冰箱:用數據說話
    放到20年前，這話或許只會被當作心靈雞湯，但是隨著經濟的發展與消費的不斷升級，人們對於家居生活的要求也越來越高，如何將日常把握得足夠精緻，過出獨有的品味，逐漸成為當代人追求的生活方式。響應這一需求的市場表現就是許多定位國際高端的家電品牌不斷湧現。但想做「國際高端」和最終成為「國際高端」，是兩碼事。要真正立住「國際高端」的品牌人設，必然離不開市場和用戶的認可。
  • 繼高端第一後,卡薩帝冰箱又瞄準行業引領,已居TOP2
    12月17日,中怡康發布第50周冰箱市場監測數據,行業TOP3品牌分別為:海爾佔比24.47%,卡薩帝佔比12.9%,容聲佔比11.99%。其中,卡薩帝份額增長最快,同比增長1.84%。高端第一、行業第二之後,卡薩帝繼續2位數增長2020中國冰箱行業高峰論壇指出,疫情影響下,頭部企業表現出了相對較強的抗風險能力,具體表現為兩大市場趨勢:首先,市場份額進一步向頭部品牌集中;其次,價格不再是市場份額的決定性因素。這兩大趨勢也在市場數據中得到了印證。
  • 老用戶現身說法 卡薩帝冰箱品質「始終如一」
    在深圳坪山的一個新小區，很多用戶用上了海爾冰箱，甚至陸續從一個門店選購海爾卡薩帝20臺以上。經走訪發現，住戶普遍反映卡薩帝比較好搭配裝修風格，且是嵌入式的大容量冰箱，能為用戶提供更多選擇。卡薩帝冰箱交出亮眼「成績單」提及冰箱，首選海爾。這是中國消費者的普遍認知。那麼，冰箱行業的第二名是誰？
  • 卡薩帝冰箱如何做到數一數二?三翼鳥智慧廚房裡有答案
    最新發布的中怡康第51周數據顯示，卡薩帝冰箱以12.47%市場份額緊隨海爾冰箱之後，排名行業第二，1W＋市場份額39.1%，保持第一。顯然，"要麼海爾冰箱第一，卡薩帝冰箱第二；要麼卡薩帝冰箱第一，海爾冰箱第二"已逐漸成為行業新常態。
  • 看到卡薩帝表現，才知道原因
    但奇怪的是，卡薩帝似乎總能成為大家的目標，不管是科技的模仿還是品牌的效仿，行業內都習慣盯著卡薩帝，這是為何？看完卡薩帝表現，才知道原因。中怡康第38周最新數據顯示，萬元以上冰箱市場，卡薩帝佔比35.2%。萬元以上洗衣機市場，卡薩帝佔比75.2%。
  • 又是2位數增長,卡薩帝冰箱到底做了什麼?看完智慧廚房就明白了
    其中國際高端品牌卡薩帝的零售額、零售量增幅則分別達到了80.2%和74.1%。卡薩帝冰箱究竟做了什麼，讓越來越多人選擇她呢？不妨去她的智慧廚房找答案。　　吃：換道場景，升級健康飲食　　相較於傳統冰箱單品，卡薩帝已開始打造高端場景體驗。
  • 為什麼卡薩帝冰箱又逆勢增長?產品好只是一方面,更重要的是場景
    高品質消費成主導，卡薩帝冰箱高端份額領跑　　從中怡康公布的第42周數據中可以看出，卡薩帝在高端冰箱市場的影響正與日俱增。這三款冰箱的暢銷也能看出，用戶對冰箱的需求正逐漸向更高的保鮮方案和更美觀的廚房整體化裝修方面轉變。
  • 別的不知道,反正越來越多人在買卡薩帝
    提起儲鮮，我們最先想到的可能就是冰箱。那麼作為家庭儲鮮鏈條的一環，經常被忽視的冰吧到底有多大用?卡薩帝冰吧給出了答案，她不僅儲存水果更專業，還有主動服務的智慧儲鮮方案。這也讓越來越多高端用戶成為她的"粉絲"，中怡康38周數據顯示，卡薩帝當周零售額份額佔比55.8%，較同期增長59.3%，年累佔比59.0%。
  • 做冰箱已是最強，為何還推出冰吧?卡薩帝：看市場反應吧
    提到儲鮮，大部分人第一印象還是冰箱。但近兩年，由冰箱衍生出的另一家庭儲鮮家電——冰吧正悄然走進越來越多高端用戶家庭，數據顯示，2019年冰吧的市場規模較去年同比提高31個百分點。中怡康2020年第42周數據顯示，作為冰吧品類開拓者的卡薩帝已經拿下超五成的市場份額，並以零售額同比增幅14.1%的速度實現了持續增長。眾所周知，每個新品類的面世推廣都不是一件容易的事。
  • 卡薩帝多品類份額過半
    由此可見，"裝下"用戶需求的品牌才能被用戶認可。而在家電領域，同樣有一個品牌做到了"裝下"用戶需求，她就是卡薩帝。>像賈伯斯從消費者角度定義iPhone一樣，卡薩帝也將產品內嵌於用戶生活。
  • 萬元以上國際高端家電,4成認卡薩帝!與場景生態有關
    其中，在萬元以上高端家電市場，近4成用戶都選擇國際高端家電品牌卡薩帝，呈現出強勁的品牌實力，在高端冰箱、空調、洗衣機等品類佔第一。其中，在1W+冰箱市場，卡薩帝佔比32.2%，博世佔7.9%;在1W+洗衣機市場，卡薩帝佔比79.5%，環比增長8%，松下佔8.1%;在1.5W+空調市場，卡薩帝佔比37.9%，大金佔14.9%。
  • 中怡康冰箱31周:整體向好,卡薩帝、松下等高端品牌拉動明顯
    8月4日,中怡康發布31周冰箱市場數據。數據顯示,冰箱整體零售量、零售額分別實現18%和46.7%的增長。整體環境向好,其實主要是因為高端市場對整體拉動明顯。在均價7000元以上的品牌中,卡薩帝、西門子、松下、博世零售量、零售額增幅全都超過行業總體水平,其中卡薩帝和松下增幅靠前。
  • 看看卡薩帝冰箱的數據吧
    「五一」小長假期間,高端冰箱迎來銷售小高峰。以往,節假日低價促銷一向是各品牌搶份額的「殺手鐧」,然而這個假期,不曾參與低價競爭的卡薩帝卻順利拿下行業第二。中怡康發布的第18周數據顯示,卡薩帝冰箱市場份額為13.1%,在高端冰箱暢銷型號TOP20榜單中,卡薩帝佔了5席,其中「五一」剛剛上市的新品ACME艾美控氧保鮮冰箱也在列。據悉,這款ACME冰箱為用戶進一步提升了高端廚房場景生態,以0.47㎡的佔地面積實現了500L的大容量存儲,同時搭載了MSA控氧保鮮科技,可實現食材7天營養不流失。
  • 11月中怡康暢銷榜:售價1.2W的卡薩帝冰箱進入TOP3
    然而，在中怡康發布的11月冰箱產品暢銷榜上，單價1.2w+的卡薩帝ACME冰箱卻進入了TOP3，價格比第1、2名的單價之和還要高。　　為什麼這麼貴的冰箱還能如此暢銷?她究竟給用戶帶來了什麼?從卡薩帝用戶的曬單評價中，不難發現原因主要有以下兩點。
  • 卡薩帝冰箱雙11奪第一:感謝用戶首選
    11月11日，冰箱行業雙11戰報出爐。卡薩帝在高端冰箱市場仍保持高銷量，僅20分鐘便超去年全天同期。早在11月1日，卡薩帝原石系列冰箱單日銷量就超4000臺，成為京東高端第一套系，天貓渠道也實現10倍速增長。　　雙11期間，卡薩帝的線上渠道均價在8000元以上，天貓V榜中，卡薩帝黑鈦冰箱在TOP5中的均價最高。
  • 31周多個品牌穩中向好,4成用戶選卡薩帝!
    據中怡康第31周家電市場監測數據顯示,經歷上半年蟄伏後,家電業逐步回暖,冰箱零售額同比增長45.5%,洗衣機同比增長59.0%,空調同比下跌幅度收窄至19.3%。其中,卡薩帝、博世、松下等多個國際高端家電品牌穩中向好,其中4成用戶選擇卡薩帝。
  • 怎麼選冰箱?請看數據:要麼海爾,要麼卡薩帝!
    12月24日，中怡康發布第51周冰箱市場監測數據，行業TOP3分別是海爾佔比27.40%，卡薩帝佔比12.47%，容聲佔比11.53%。其中卡薩帝增長最快，同比增長2.42%。在10大型號暢銷榜上，海爾4款、卡薩帝3款、容聲2款、美的1款，暢銷榜單首位的是卡薩帝嬰愛冰箱。