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封面新聞記者 滕晗
1月3日，《2020中央企業海外網絡傳播力建設報告》（以下簡稱為《報告》）在北京師範大學通過線上線下結合方式發布。
根據分析結果，97家中央企業海外傳播力排名前十的依次為：中國移動通信集團有限公司、中國電力建設集團有限公司、中國東方航空集團有限公司、中國中車集團有限公司、中國南方航空集團有限公司、中國建築集團有限公司、中國石油化工集團有限公司、中國醫藥集團有限公司、中國鐵路工程集團有限公司、中國航空集團有限公司。
央企海外傳播力綜合指數排名（前十名）
據悉，北京師範大學新聞傳播學院研究團隊選取了97家中央企業作為研究對象，以及華為技術有限公司與荷蘭皇家殼牌集團作為參照企業。挖掘Google、維基百科、Facebook、Twitter、Instagram、YouTube六個平臺數據開展分析，並將研究過程和結論生成《2020中央企業海外網絡傳播力》報告。
《報告》指出，2020年中央企業整體海外傳播力進步明顯，中國移動、東航、南航和中國石化連續5年進前十，中國電力、中國醫藥、中鐵和中車連續5年進步明顯，航空和通信類央企多個維度表現亮眼。
值得一提，在2020年新冠肺炎疫情全球化背景下，國藥集團首次挺進綜合指數排名前十，較去年37名有大幅度提高，並居Google維度榜首。
《報告》指出，在進行對外傳播時，傳播內容可將企業業務與中國優秀傳統文化相結合，講好中國故事。如，中國交建發布關於成都市成祥古鎮中古建築的帖子，表現出中國交建團隊在建築修復和翻新領域的技術成就；中國東方航空集團在Instagram平臺多次發布中國傳統節日和二十四節氣相關內容，圖片點讚量和視頻播放量均較高。
老牌央企也在「玩轉」年輕化平臺。《報告》顯示，中國一汽在2020年一舉衝上Instagram維度傳播力排行榜第一，其對圖片質量的注重、相關標籤的使用、交互內容的創新發展值得其他央企借鑑。
《報告》還指出，央企入駐社交媒體數量逐年攀升，但認證與互動有待提高，同時，短視頻傳播意識也有待提高。
《報告》由北京師範大學新媒體傳播研究中心、中國日報網、光明網，以及北京師範大學教育新聞與傳媒研究中心聯合發布，發布專家是北京師範大學新聞傳播學院教授、新媒體傳播研究中心主任張洪忠。