隨著618年中大促落下帷幕，各大電商平臺的戰報也已火熱出爐。
作為疫情以來國內首個「消費節」，今年618的熱度依然集中在線上電商平臺。而最搶手的無疑還是手機數碼商品。
在品牌商、電商平臺下血本補貼的大背景下，智慧型手機的戰場格外炙熱。不過，總體看依然還是蘋果iPhone和華為手機的對決。
新機市場上蘋果iPhone先聲奪人：今年蘋果「官方打折」，天貓618期間，創下開場5小時、iPhone銷售額破5億的歷史記錄。iPhone 11是當之無愧最好賣的手機，霸佔各大電商平臺熱銷榜榜首。華為則憑藉多產品矩陣優勢以及領先的5G技術，在今年618實現「超車」。京東618當天，華為10分鐘成交額同比暴增超300%。其中，榮耀品牌、高端旗艦P系列成績都十分亮眼。華為與榮耀在5G手機戰場更是所向披靡。
反觀二手市場，蘋果iPhone依然穩坐第一。轉轉&找靚機聯合618戰報（以下簡稱轉轉集團戰報）顯示，蘋果iPhone位居最受用戶歡迎的手機品牌榜首，華為緊追其後。而經典iPhone7機型成功逆襲，力壓iPhoneX和iPhone11拿下銷冠。
據悉，這次轉轉&找靚機聯合618，是新合併的轉轉集團推出的第一次大促活動，不僅引領二手電商加入618年中狂歡，出色的業績也體現出轉轉集團在二手手機市場的絕對主導地位。
蘋果「官方打折」先聲奪人，華為「多方布局」實現超車
新機市場上，拿出「官方打折」這一殺手鐧的蘋果，取得了絕對的先發優勢。
此前的蘋果官方一向高冷、很少參與電商促銷活動，今年史無前例地參加天貓618，iPhone最高打八折，效果果然顯著。iPhone創下開場5小時、成交額破5億的歷史記錄，這相當於過去iPhone在中國市場一天的銷售額。
京東與快手後推出「雙百億補貼」，補貼價後iPhone11直降1000~2000元，結果也很奏效：京東618當天僅5分鐘，iPhone銷量便突破3萬臺。蘋果全線品類產品618當天僅5秒，銷售額便破億，吸金能力再次驚豔整個市場。
與此同時，憑藉在多產品種類的提前布局、5G市場的領先優勢，華為在今年618也實現超車。京東618當天僅10分鐘，華為品牌強勢領跑，成交額同比增長300%。天貓618品牌榜顯示：6月1至18日期間，華為手機整體銷量排在第一。
其中，華為在2013年創立的榮耀品牌在今年618斬獲全平臺（含天貓、京東、蘇寧三大平臺）當日及累計手機銷冠。華為高端旗艦P30系列戰績也十分亮眼：京東618，華為P30 Pro成交額突破8.2億。在5G手機戰場，華為與榮耀更是所向披靡：京東618累計5G手機銷量排名裡，華為與榮耀包攬前十名裡的六位，佔據主導位置。
據悉，華為第一季度拿下中國5G手機高達63%的份額。相比之下，蘋果的5G新機卻遲遲未上市。高端旗艦P系列、Mate系列等機型熱銷，華為也正不斷搶佔蘋果在高端手機市場的佔有率。
值得一提的是，在全球智慧型手機市場增速進一步放緩，疫情嚴重影響手機出貨量的大背景下，今年新機市場的618購物節，對各大手機廠商未來的生存格局意義重大。
二手市場iPhoneX和iPhone11輸給了iPhone7
今年618期間，iPhone11先是榮登天貓手機人氣榜的榜首。而後，京東與快手打出「雙百億補貼」：宣稱補貼10萬臺iPhone11，補貼後的iPhone11最高直降近2000元，成了名副其實的「跳水王」。
打折打得越狠，銷量漲得也越猛：最終，iPhone11力壓榮耀，成功拿下京東手機累計銷量榜首。蘇寧、拼多多等一眾友商也都紛紛打起了iPhone11的補貼戰。補貼戰打得越熱鬧，明星機iPhone11賣得越好。
而在二手市場上，經典iPhone7成最大黑馬。轉轉集團戰報顯示：iPhone7一舉奪得手機交易機型的銷冠，iPhone11隻排在第三，比另一款老機型iPhoneX還差不少。
作為一款發布時間長達5年的機型，iPhone7以其經濟、適用的特點，展現出強大的市場生命力。機構數據顯示，使用iPhone7的用戶佔比仍非常高，即便系統升級，也能夠支持。在iPhone11系列中，一臺iPhone11 Pro Max算是幫「家族」挽回一些顏面，以10秒的下單速度成為轉轉&找靚機聯合618最快下單機型。
iPhone霸榜二手市場，華為緊追其後
和新機市場華為手機超車奪魁不同，二手手機市場商蘋果iPhone的機皇地位向來無可撼動，今年的618戰場也不例外。
轉轉集團戰報顯示：從整體來看，蘋果是二手市場最受歡迎的手機品牌，手機交易的Top3機型也均出自蘋果；華為則緊追蘋果之後，排在第二位。
雖然總體上還難以撼動蘋果iPhone在二手市場的王者之位，但華為在安卓市場的表現也可圈可點：華為與榮耀佔據安卓手機Top5機型的三位。其中，華為高端旗艦機型P30 Pro排在第二，在二手市場也相當受歡迎。此外，還包括榮耀9X與華為nova 5 Pro。
日前，市場研究公司IDC發布的智慧型手機市場出貨量預計數據，預測2020年全球新機市場出貨量將同比下滑11.9%，達12億部。
新機市場出貨量下滑嚴重，二手交易市場則釋放出巨大的增長潛力。
Questmobile發布的《中國網際網路廣告大報告（下篇）》顯示：2019年，在線上消費佔比進一步提升的背景下，用戶通過二手閒置交易渠道購買增長較快。
2019年12月數據顯示，二手閒置交易的月活躍用戶與月使用總時長，均居整個移動購物行業前列。其中，智慧型手機為二手交易中增速最為突出的品類。轉轉集團戰報顯示：6月17日晚8時至6月18日24時的「巔峰28小時」，轉轉集團B2C交易額和支付訂單均突破歷史峰值。其中B2C交易額同比增長351%，支付訂單同比增長392%，手機共計賣出了57000多部，平均每1.7秒就賣出一臺手機。
就整個全品類二手交易市場而言，它仍處在發展的早期階段。產業基建的鋪設，至關重要。轉轉與找靚機合併後，進一步鞏固了新轉轉集團線上二手手機用戶交易第一、二手B2C第一與線上C2B第一的位置的同時，也將進一步推動整個二手行業基建的發展。
公開資料顯示，二手手機線上化率在逐年提升，目前已達25%。而線上平臺通過驗機質檢服務，一方面可以提高二手非標商品的質量，同時也可提振買賣雙方的交易信心；另一方面，信任度的提升無疑可以促成更多交易，來滿足消費者的需求，也為二手電商平臺帶來了更多的用戶和業績增長空間。
據了解，自上線之初，轉轉就率先在業內推出基於C2B2C模式的驗機質檢與相應質保服務，迅速形成業內普遍認可的質檢及服務標準。隨後，轉轉不斷升級質檢標準、提升驗機效率與準確性，目前平臺二手手機交易的訂單中，選擇驗機服務的比例已經達到了90%。
與此同時，轉轉還立足產業網際網路視角，將整套驗機質檢服務引入To B市場。2019年，轉轉牽頭推出B2B二手交易平臺採貨俠，並制定了適於B端流通的二手手機質檢與採貨俠ABC定級標準。
今年5月，轉轉戰略合併二手手機B2C平臺找靚機，成為估值達到18億美金的科技獨角獸，並已穩居二手手機行業第一位置。找靚機和轉轉類似，同樣以提供高質量質檢服務為核心競爭力，同時在供應鏈端建立起領先優勢。而合併後的新轉轉集團，不僅在質檢履約服務能力上大幅提升，對產業鏈的深耕力度也將持續增強。
「二手手機驗機質檢服務的推出，正是讓二手手機這一非標品變得標準化的過程。」轉轉集團公司CEO黃煒介紹，從新基建的角度看，在新品電商領域，物流與支付是最關鍵的基礎設施；而在二手交易領域，核心的基礎設施就是智能化的質檢、數位化平臺和質保為基礎的服務體系。這次新轉轉集團的618大促，出色的戰績也說明，平臺提供的履約服務正被越來越多的消費者所接受，物美價廉的二手商品已經成為滿足人們多元消費的新選擇。
對於未來發展，黃煒表示作為國內二手交易市場的頭部平臺之一，轉轉集團希望通過二手非標領域的基礎設施的搭建和完善，在技術、服務以及交易體驗等各方面，樹立行業標準、為產業鏈賦能。
「中國至少有幾十萬家與二手相關的線下網點，它們像毛細血管一樣分布在各個城市。」黃煒說，「對消費者來說，它們非常便利，但卻缺乏品牌與服務意識。我們會把驗機質檢服務、品牌、技術等，提供給中國上千萬二手交易行業中的中小商戶。讓每個商戶都能做更透明的生意，滿足多元化的消費需求，助力社會經濟向好發展。」
而對於消費者來說，轉轉集團質檢履約服務的進一步升級，也意味著大家買賣二手可以更放心、更省心，最終促進包括二手手機在內的閒置物品的有效流轉，持續創造價值。
（責任編輯：季麗亞 HN003）