去年8月，《超級選購指南·全屋風格》發布，拉開了紅星美凱龍品類營銷的序幕。在電器、床墊、全屋定製、兒童家具等品類之後，如今紅星美凱龍又迎來新一屆的全屋家具超級品類節。過去一年，紅星美凱龍在超級流量場的賦能之下，已成功將品類節打造成為家居史上覆蓋最廣、聲量最大、內容品質最高的全國性單品類家居消費節日IP。
7月21日，中國全屋家具超級品類TOP盛典曁《全屋家具2020設計趨勢報告》發布會在紅星美凱龍全球家居一號店隆重舉行。曲美家居、城市之窗、北美之家、南洋迪克、仁豪家居、A.R.T.、柏森家具等7大全屋家具TOP品牌齊聚現場，共同探討2020年全屋家具設計趨勢，引爆超級品類節·全屋家具。
多管齊下，助力全屋家具品類騰飛
在家居消費市場，全屋家具品類的發展已經非常成熟，一直佔據著最大份額。但近兩年定製大家居以及軟體家居快速崛起，全屋家具的市場份額被不斷擠壓。
然而，隨著精裝房甚至成品房時代的到來，以及中國消費者不斷升級的消費需求，在風格定製的基礎上，提供以實木為主、個性化、高品質整體家具交付的全屋家具品類，正在迎來新的生機。
據《ELLE DECORATION家居廊》首席內容官孫信喜發布的《全屋家具設計趨勢報告》，當前家居消費的八大關鍵詞是：治癒、智能、輕奢、新中式、儀式感、自然主義、實用美學、跨越風格。作為能夠實現與包容自我的理想場所，不斷嘗試改變的家，也承載著對生活的熱情與希望，提供真正系統化且風格多元化的全套一站式服務，完整呈現出符合屋主風格與品質需求的全屋家具正受到越來越多消費者的認可。
紅星美凱龍家居集團執行總裁朱家桂表示，全屋家具是紅星美凱龍的起家品類，雖然市場份額被其他品類蠶食，同質化競爭問題也較為嚴重，但全屋家具是一個特別大的市場，不會消亡。紅星美凱龍將繼續加大對全屋家具品類的各項資源投入，引導市場尊重原創設計，為品牌提供更加優越的生存土壤， 為消費者提供更具設計品質、健康環保的家居生活。
一方面，在商業規劃上拿出賣場優質資源支持優質品牌和產品。比如將優質資源和服務向全屋家具品類傾斜，做強品類消費效應，提升渠道競爭力；優化入駐品牌結構，提升頭部品牌佔比，做最有價值的形象載體，幫助品牌提升終端消費認知；優化商場動線空間及品類布局，下調全屋家具品類樓層，吸引更多的客流。
另一方面，通過品類營銷、流量運營、落地活動等，引導品牌走出自己的特色，打造自己的產品力。背靠IMP全球家居智慧營銷平臺，以及超級尖選王牌專場、超級品牌日等豐富營銷IP，紅星美凱龍將持續探索全屋家具品牌流量升級的新模式，通過直播營銷、社群營銷、全民營銷、內容營銷等，為品牌商和經銷商提供流量、內容、工具賦能，對全屋家具品類全域精準引流，共享更多流量。
此外，紅星美凱龍正在快速布局家裝，發力設計雲。前者幫助品牌在裝修階段引流，後者通過線上設計、線上營銷、用戶體驗等方面，為品牌和消費者打造全新的消費體驗。
常務副總裁陳運總結，全屋家具品類節，實際上就是加強「人貨場」的連結，把喜歡這類產品的消費者找到，把好的品牌甄選出來，在賣場以更大的促銷力度，更優惠的方式，讓一部分消費者的家居生活得到提升，找到自己想要的家。
花式種草，構建品類營銷新陣地
除了深度探討全屋家具品類的未來發展，此次中國全屋家具超級品類TOP盛典現場為曲美家居、城市之窗、北美之家、南洋迪克、仁豪家居、A.R.T.、柏森家具等品牌頒發「全屋家具超級風尚大獎」。據介紹，這七大獲獎品牌由紅星美凱龍攜手《ELLE DECORATION家居廊》層層甄選而出，從風格設計、綠色環保、品質工藝、到銷售數據，都領銜品類。
此外，品牌BOSS集體現場化身為「星推官」，結合各自品牌的特色與優勢，為廣大消費者進行了一場別開生面的「總裁種草」。除了新品官宣和爆款讓利，各大品牌均提到同一個關鍵詞「原創設計」，以獨特設計與品質贏得消費者。
隨著家居行業逐步進入精細化經營時代，紅星美凱龍聚焦家居單品類、全品牌打造的超級品類節，已然成為家居行業極具影響力的品類營銷盛事。過去一年來，各主題超級品類節不僅緊跟潮流嘗試線上直播、直播逛店、總裁種草、主題高峰論壇等多種玩法，還屢次創下驕人戰績，實現銷售倍增：套房合作品牌銷售同比增長71%、電器合作品牌銷售同比增長65%、床墊合作品牌銷售同比增長97%、衛浴品類同比增長近49.25%……
目前，紅星美凱龍已經從一個可以一站購齊的家居商場，升級成為一個輻射線上線下家居行業的全域型超級流量場，通過全渠道引流，助力商家打造私域流量池。此次超級品類節再次聚焦全屋家具，在流量、內容、工具這三大賦能下，助力品牌商和經銷商進行全場景、全鏈路、全周期的個性化數字營銷，提升消費者品類消費效率與體驗，解決商戶品類營銷與品牌營銷的痛點，更有望全方位助推全屋家具品類重回C位。
本次全屋家具品類節啟動後，買一免一、萬元直降、百萬現金券免費領等限時優惠、爆款讓利系列活動同步落地，家居精品、趨勢尖貨都將實惠上線。
未來，超級品類節還將聚焦更多品類，融入更多創新玩法，構建各個品類在家居行業中舉足輕重的地位，助力其在品類營銷上爆發。