馬雲創立阿里，不斷升級國人消費方式，但是由於擴張太快一度假冒劣質產品亂串，之後在阿里不斷深化打假後，淘寶逐漸成為大眾化網購首選平臺，在淘寶打假過程中又有大量類似電商企業出現，欲與淘寶爭搶市場份額，但是在激烈的競爭中只有京東、唯品會脫穎而出，之後拼多多又開啟社交電商的大門，成為繼阿里、京東之後的第三大電商平臺。
拼多多靠著便宜、便宜、便宜的策略，從籍籍無名到如今電商界新晉黑馬，迅速成為廣大用戶所愛，為了網羅各個階層的用戶，拼多多與眾多企業都達成合作，前段時間甚至有拼多多用戶在拼多多平臺上下單購買了特斯拉汽車，在發生特斯拉汽車「拒絕交付」的事件後，再次把拼多多推上熱潮。
但是這都還不算什麼稀奇事，近日拼多多控制公司申請註冊了「拼夕夕」商標的消息又成功登上熱搜，原來在拼多多發展中「黑歷史」一直不斷，諷刺拼多多初期假冒偽劣產品泛濫、貨不對版的亂象，所以網友黑拼多多為「拼夕夕」。
隨著拼多多的不斷壯大，如今拼多多開始不斷加大平臺整治力度，嚴格把控商品質量的同時還把最大優惠讓給消費者，今年618的年中購物節更是豪氣沖天的推出百億補貼的優惠，得到了大量消費者的青睞，拼多多市值也在一路飆升。
拼多多的整治已經見到成效，黑歷史也能和淘寶一樣洗白了，但是讓很多人沒想到的是拼多多竟然「自黑」，將網友的玩笑當成真了，而且拼多多官方也承認申請註冊「拼夕夕」商標的事情。
不但註冊了「拼夕夕」商標，拼多多在前段時間剛過的「七夕節」，策劃了「夕夕節」主題促銷，大膽的將拼夕夕與七夕關聯起來，這與淘寶創造的雙十一、雙十二促銷節是一樣的套路，而且據拼多多內部消息稱，申請拼夕夕商標是品牌發展的防禦性商標保護需求。
拼多多在成功逆轉品牌形象的前提下，反其道而行自黑玩梗，承認拼夕夕後又迅速把握住「七夕節」的營銷契機，不但能防禦山寨註冊，還能靠自黑博取用戶好感，拉近與用戶的距離，同時又能製造話題上熱搜，拼多多註冊拼夕夕的舉動可謂一箭多雕啊！
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