諾基亞為何連發新品?2017銷量7000萬臺看似不錯,九成是功能機

2021-01-07 數評時代

今年的MWC雖然不少品牌都有斬獲，但最大的贏家恐怕要數諾基亞了。通過一連串的新品引起了不少用戶關注，而且進一步深化了與蔡司的綁定，比如新發布的諾基亞7 Plus就號稱是「三蔡司」手機。評價君聽到這個名稱也是有點發懵的。除了這款手機，還有一連串新品，從概念到情懷都有。只是，為何諾基亞如此高頻率的發布手機呢？

2017年的諾基亞其實有著不錯的銷量，根據Counterpoint統計，諾基亞手機在2017年銷量高達7000萬部。但想必不少人跟評價君一樣，幾乎沒見到周圍有人用，這是為什麼呢？原來這其中有6000萬部都還是功能機，這麼算下來智能機的銷量就只有……

當初的諾基亞就是以功能機贏得用戶的諾基亞，如今的HMD讓諾基亞「復活」之後也並沒有急著發新品，而是靠刷情懷大賺了一筆。即便功能機便宜只有不到400元，但以現在的生產成本，以及銷量達到的這個量級，還不算「大賺」麼？

由HMD復活的諾基亞除了發布NOKIA6之外，還推出了諸如諾基亞105、216、230等功能機產品，僅支持2G網絡，配小屏幕和數字鍵盤。甚至諾基亞還復活了3310，這些在諾基亞2017年銷量中佔了很大比例，各個都比NOKIA6成功。如今也不例外，前天諾基亞不就把8110也復活了？所以智能機產品剩下千萬級的銷量，也就幾乎在生活中見不到有人用了。

這讓評價君想起了去年剛剛逆市爆發的小米。小米手機去年最大的功臣應該是紅米4A，在基於具體型號的調研數據裡都顯示出它貢獻了巨大的出貨量，咱不討論銷量是不是由它貢獻的，但咱要說的是它對拉動銷量和帶動其他機型銷售貢獻不小。同樣諾基亞的功能機也扮演了類似的角色，但對比起來，明顯小米運作的更成功，低端紅米與高端小米之間的過渡顯得平滑自然，至少它們都屬於主流智能機行列。

相對來說，小米只需要按部就班的發布產品迭代就可以了，但諾基亞不行。功能機除了情懷之外，是對主流4G網絡和移動網際網路不兼容，而諾基亞要做的是通過新舊產品的交替，讓更多用戶從這份情懷中走出來，在選購智能機時也繼續選擇諾基亞的產品，而不是為當年補票。何況隨著用戶的年齡層更迭，諾基亞可以「復活」的機型以及願意為止買單的用戶也在減少。

所以今年剛開始，諾基亞就顯得十分「強力」，每款產品都賣點十足，比如前面提到NOKIA7 Plus的「三蔡司」，而諾基亞8 Sirocco更是用上了雙曲面。即便是原有機型裡，除去平庸的老NOKIA6之外，新的NOKIA6二代和NOKIA7也是有不少賣點的。

諾基亞這樣高產似母豬，當然也有自己的底氣。能這樣肆無忌憚的發布新品，也和富士康有關，畢竟後者是代工大廠，供應鏈上的諸多需求都能被它以產能優勢擺平。而被「復活」的外國手機品牌，不管是NOKIA還是夏普，背後都可以看到它的影子。只是從MWC透露的信息看，連NOKIA6二代都還沒在海外上市，難道是因為海外用戶對NOKIA這個情懷品牌不感冒嗎？

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  • 諾基亞東山再起，悄悄拿下銷量冠軍，賣出7000萬臺
    在智慧型手機沒有正式到來之前，想必大家對諾基亞手機再熟悉不過了，它是功能機時代的霸主，當時的影響力甚至超過現在的蘋果三星，甚至創造了一些無法被超越的神跡，比如說諾基亞100系列單機銷量超2億臺，但諾基亞畢竟是曾經不可一世的手機巨頭，手持數以萬計的專利，靠著專利授權也能賺得盆滿缽滿了，在5G業務上更是做到世界前三，並且從始至終也沒有真正放棄過手機業務，而是將手機打包賣給了HMDGloba的公司，憑藉功能機銷量的巨大優勢，諾基亞手機似乎要東山再起了，新機悄悄拿下銷量冠軍，2019年全年賣出7000萬臺手機！
  • 諾基亞東山再起！狂賣7000萬臺坐穩銷量冠軍，網友：太意外
    摘要：近日，一則「諾基亞手機東山再起！新機悄悄拿下淘寶、京東兩大電商平臺銷量冠軍，2019年全年更是狂賣7000萬臺！」的消息傳遍整個網絡。「我的意中人是一位蓋世英雄，終有一天他會身披金甲聖衣、駕著七彩祥雲來娶我。」對於曾經的手機行業一代霸主諾基亞，我們似乎也有著同樣的理想，希望闊別已久的王者諾基亞，能滿懷情懷而歸。
  • 諾基亞王者歸來！悄悄拿下7000萬臺銷量冠軍，網友：太意外
    摘要：近日，一則「諾基亞手機似乎要東山再起了，新機悄悄拿下銷量冠軍，2019年全年賣出7000萬臺手機！」的消息傳遍整個網絡。「我的意中人是一位蓋世英雄,有一天他會身披金甲聖衣、駕著七彩祥雲來娶我。」對於諾基亞，我們似乎也有著同樣的理想，希望闊別之後的諾基亞滿懷情懷而歸。
  • 諾基亞重整旗鼓！7000萬臺穩居銷量冠軍，網友：太意外
    但在2000年之前，智慧型手機還沒有誕生之時，諾基亞可是佔據了手機市場的一方霸主。，可想而知諾基亞在技術上是基本沒有問題的，而導致它變成如今這樣的情況主要源於諾基亞對於手機系統的選擇。如今佔據手機市場的前幾名，以蘋果、三星、華為等佔據前列，諾基亞已經不知道排在哪裡去了，但就在這樣的情況下，諾基亞竟然悄無聲息地靠著2019年全年賣出的7000萬臺新機悄然佔據了銷量冠軍。
  • 諾基亞悄然重新再來！拿下7000萬銷量冠軍，讓人感到意外
    而在2003年的時候，諾基亞1100這一部手機也是直接以2.5億部的銷售量成為了全球銷量最高的手機，甚至現在無人能打破這個紀錄，可以說諾基亞相當的厲害。 但是可惜的是諾基亞沒能趕上時代的腳步，諾基亞一直停留在功能機的時代，就這樣諾基亞直接的衰敗了下來
  • 諾基亞逆襲!一款產品悄悄賣了7000萬臺,看了價格發現意料之中!
    在智能機時代，諾基亞並不是沒有反抗過，諾基亞也曾推出過搭載了安卓系統的諾基亞手機，可惜都反響平平。諾基亞回歸國內的那一年，國內手機市場性價比之戰打的火熱，而諾基亞的產品從性價比層面來看競爭力不強，從軟體層面上看，諾基亞的智慧型手機產品採用的是原生安卓系統，這樣簡陋的軟體基礎直接讓很多朋友都接受不了，諾基亞的慘敗也是情理之中。
  • 2019,諾基亞又奪冠了:7000萬臺銷量佔據該價格段第一!
    去年，諾基亞以7000萬臺的銷量佔據200-300元價格段銷量第一！ 諾基亞，科技以人為本，多響亮的口號！但最近幾年，路邊的科技以人為本的店鋪完全被蘋果、華為、小米、特別是oppo和vivo佔據了。
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    2019年諾基亞居然又奪冠了！去年，諾基亞以7000萬臺的銷量佔據200-300元價格段銷量第一！諾基亞，科技以人為本，多響亮的口號！但最近幾年，路邊的科技以人為本的店鋪完全被蘋果、華為、小米、特別是oppo和vivo佔據了。
  • 當老年人都用智能機的時候,諾基亞推出的功能機究竟賣給誰?
    復刻版諾基亞香蕉及上市的時候，引發了一眾七零後八零後消費者的追捧。那可能是當年對於他們來說可望而不可求的機型，現在買一臺這樣的手機，用不用都是其次，主要是悼念自己逝去的青春。對於消費者來說這樣的情懷值得他們消費一次，當諾基亞頻繁推出各種復刻當年的功能機的時候，究竟他們想要賣給誰呢？小編作為九零後本身應該是屬於在學生時代接觸諾基亞手機的，但是因為後知後覺的緣故高中時期才有購買手機的資格，在高中的最後一年入手了第一臺安卓智慧型手機摩託羅拉的ME525,至此小編成功跳過了整個諾基亞時代，沒有用過一臺塞班系統的手機，也只能道聽途說別人如何安裝各種證書和下載遊戲。
  • 2017年諾基亞銷量近千萬,昔日巨頭能否回歸第一梯隊?
    新款諾基亞6在國內首發，此次沒有大肆渲染情懷的諾基亞6一經發布，反而廣受好評。不難發現，對比以往，諾基亞清晰的找到了自身的定位。另外，對於諾基亞的品質，也一直是吸引消費者的一大亮點所在。除了此次諾記發布的新品外，在過去的一年中，諾基亞手機在中國市場表現也可圈可點。
  • 諾基亞又玩起了功能機,HMD算是把這金字招牌毀了
    信息顯示今天諾基亞有兩款機型在國內開售，這兩款機型就是前段時間發布的諾基亞800與諾基亞2070。並且這兩款機型全部是功能機，看似支持4G功能實質上你根本玩不了。但可以作為4G熱點使用，其中諾基亞800定位於戶外三防，而諾基亞2070是一款翻蓋機。
  • 諾基亞:2017年智慧型手機出貨量超1000萬,進入全球前十
    【天極網手機頻道】Nokia X系列的回歸之作「Nokia X6」手機正式亮相前，諾基亞手機官方也公布了一系列數據。數據顯示，2017年諾基亞手機出貨量超過了7000萬，其中功能機6000萬、全球第一，智能機也有1000多萬、進入全球前十。
  • 諾基亞連發兩款新機，內置貪吃蛇遊戲，你會喜歡嗎？
    老人機領域，傳統手機霸主諾基亞不斷推出新品，此前諾基亞宣布Nokia220 4G上市以來成績斐然，長期穩定佔據同價位銷量第一，如今又推出兩款升級版本215 4G、225 4G，相信同樣會取得不俗銷量。官方並沒有介紹手機本身內存，宣稱可以存儲2000位聯繫人+500條簡訊，對於一款功能機這樣的配置足以。其它配置方面，諾基亞215 4G搭載低功耗處理器，相較上一代產品續航時間更長。支持外放大音量音樂、收音機廣播等，還擁有強光手電筒功能，可以一鍵開啟手電筒模式。
  • 再度稱霸印度市場:諾基亞105坐穩銷量冠軍寶座
    多年後，筆者怎麼也沒想到命運多舛的諾基亞手機會在2017年依靠HMD Global重新回歸手機市場，而選擇在市場競爭的白熱化階段回歸也足以證明其過人的魄力。最終，諾基亞在2017年第三季度全球範圍內賣出了280萬臺諾基亞智慧型手機、1350萬臺諾基亞功能手機，成績斐然。
  • 諾基亞8110 4G已入網工信部,將於近日登陸國內市場!
    從2017年回歸至今，在HMD帶領下的諾基亞一年即推出了16款新品，銷量突破7000萬臺，在全球範圍內重回十大手機品牌，超過了一加、聯想、谷歌等品牌。這一年，諾基亞的功能機業務依然在緊鑼密鼓的推進，去年，諾基亞3310復刻版等功能機產品在中國乃至全球都受到用戶追捧，今年的MWC大會上，諾基亞再次推出了8110復刻版，更是搶了大會各家智能機的風頭，被網友親切的稱為"香蕉機"。
  • 當有一天，諾基亞它回來了
    隨著MWC2018的到來，諾基亞也開始了它勤勞的一天，同時作為現在諾基亞的運營者，HMD也公布了2017年的諾基亞出貨量。沒錯，2017年諾基亞全球手機出貨量超 7000 萬臺，其中功能機佔 6000 萬臺，智能機則為 1000 萬臺，同時諾基亞也表示今年將衝擊 3000 萬臺。
  • 現場直擊:華為發布首款5G商用晶片和終端;回歸一年諾基亞銷量高達7000萬臺;英特爾5G助力奧運會
    5.回歸一年諾基亞手機銷量高達7000萬臺，MWC 2018 再推四款新品集微網 2月25日巴塞隆納報導
 在MWC 2018 前夜，諾基亞手機的新家HMD 宣布，推出Nokia 7 Plus, Nokia 8 Sirocco和Nokia 1 以及經典復刻功能機
  • 諾基亞連發兩款功能機,每款三百元,帶你回到十年前
    昨天最引人注意的新聞，應該就要數諾基亞新品發布會了，其發布的一些產品，仿佛一把將我們拉回了十幾年前，當時的智能機還並不像現在這樣普及，人們大多還用的是只能使用內置應用的功能機。當時諾基亞為了做出差異化，還別出心裁開闢了音樂手機這個品類，而在今天，音樂手機5310也得到了復刻。
  • 全球功能機銷量排名:三星淪為第四,諾基亞第二,第一來自中國
    雖說智能機已經主導手機市場，但在部分國家，功能機仍佔據著不小的市場份額。根據Counterpoint Research最新報告，全球第三季度功能機總出貨量高達7400萬部，中東和非洲以及印度對功能機依然有較高的需求。
  • 諾基亞=砸核桃,功能機=老年機?呵,天真
    根據 Canalys 提供的數據，今年第一季度，三星憑藉 340 萬銷量、23％ 的市佔率、高達 42％ 的銷量提升，成為了非洲智慧型手機市場的第一大品牌。但是，這只是表面數據，真正的贏家並非三星，而是傳音。因為itel 和 Infinix 均為傳音的子品牌。三品牌相加，傳音系總銷量高達 490 萬臺，市場佔有率為 38％，是毫無爭議的非洲第一大手機廠商。