2020年對各行業來說是開局水逆的一年，但即便逆風前行，視頻領域的戰火也依舊猛烈，無論長短。場上的人都明白，只要市場還在，觀眾還在，拓荒之路就不會止步。
很多人看到的硝煙瀰漫，是長短視頻引發的焦灼，但如果你站在一個制高點，或許也會發現，這場仗的重點實際上並不在此——長視頻與短視頻的相遇，才只是新戰場的開始。
中國的YouTube？
從去年開始，行業風向就在轉變。長短結合成為大勢所趨，視頻內容精細化運營成了打開局面的關鍵。這樣的變化節奏對在行業中摸爬滾打了十年的愛奇藝來說並不陌生。今年4月，愛奇藝上線了「隨刻」。
作為定位為視頻興趣社區的產品，隨刻既包含幾十秒的短視頻，又有幾分鐘甚至長達幾小時的視頻。在內容品類上，不僅包含愛奇藝擅長的影視、綜藝、動漫等領域，還包括開箱、搞笑、百科、音樂這些更加垂直於某一特定圈層的品類。
時隔三個月，今年7月隨刻對外進行了品牌升級。當時，愛奇藝創始人、CEO龔宇用海量視頻、創作分享、社區互動三個關鍵詞來形容隨刻，並提到在整個行業裡，相較於全球很多國家和地區，中、短視頻在國內還沒有形成規模，希望投入巨大力量打造一個新平臺「隨刻」，通過人工智慧、計算機圖形學等技術手段，讓普通人、中小團隊等也可以創作出優質視頻內容，並通過個性化推薦觸達更多興趣人群，讓大家可以在隨刻分享自己的作品、心得。
而在上個月剛剛結束的隨刻精彩大會上，愛奇藝高級副總裁葛宏對外分享了隨刻的重點發力方向，以及隨刻精彩大會舉辦的初衷。他認為，"創作者是隨刻平臺生態的重要組成部分，未來，隨刻將全力打造興趣圈子，投入更多資源讓創作者成為不同興趣圈子的焦點，讓優質的創作內容可以被更多人看見、關注，推動創作者與粉絲之間的深層次連接與互動。"
人們普遍感受到，這次大會上，愛奇藝對隨刻的定位非常清晰。其實，隨刻的每一次升級都與它最初誕生時的出發點相契合。
此前，行業內外都在好奇，究竟誰能成為中國YouTube。曾經受限於技術、變現、內容流量等等原因，YouTube模式雖然在全球範圍內取得了成功，但在中國始終沒有形成發展規模，當5G和AI技術的部署不斷加強，這類APP開始顯露出了巨大的市場潛力。
對愛奇藝來說，已經在視頻行業實現了較高的滲透率之後，不僅需要在已有的賽道上增加想像力，也需要在長視頻之外尋找新的增量。當長短視頻的競爭已經進入白熱化階段，中短視頻的增量市場是不可能被忽視的。如今視頻創作者的表達欲比以往都更加強烈，曾經與平臺一樣「懵懂」的用戶，也在與優質內容的相處之下，對內容開發有了更精細、更高的要求。
諸多變化就在眼前，愛奇藝要的不是把隨刻直接融入某一具體生產環節，也不僅僅是要做中國版的YouTube，而是基於優質的深度內容，拓展出一個以視頻為核心的興趣社區。這背後是一個全新的生態。
迎接變局，愛奇藝再造新生態
長期以來，愛奇藝和其他視頻平臺一樣，以長視頻這樣偏向深度的內容為優勢。站在行業的角度，愛奇藝在持續產出爆款IP的同時做隨刻，其實是在打造一個新的內容生態體系。
首先，隨刻可以分發愛奇藝的長視頻內容，不僅可以降低一部分內容成本，未來甚至有機會藉由這一新的流量池充分釋放內容價值，提升廣告收益，對長視頻的盈利空間和增長空間來說能夠起到反哺的作用。
正因如此，在隨刻上，爆款IP的想像力是沒有天花板的。背靠愛奇藝，隨刻上的創作者對IP的使用更加自由，可以盡情發揮對作品的創造力。比如隨刻會為創作者提供明星直採的機會，也會在熱門綜藝播出期間，推出粉絲創作活動，以節目中的精彩表現為素材為自己pick的愛豆剪輯視頻，優質短視頻還有機會在節目的正片中播放。
其次，隨刻主打興趣社區，這就意味著隨刻更多是聚合了PUGC短視頻內容，可以通過興趣圈子來吸引更多用戶。例如，隨刻上的史萊姆、盲盒、說唱、卡牌、食玩等等圈子都吸引了大批用戶進入互動。
從行業發展來看，愛奇藝這步棋是非常正確的。隨刻上線不到一年就取得了快速的發展，目前平臺創作者數量超三百萬，擁有超兩千個興趣頻道。對愛奇藝來說，隨刻的價值不止是視頻，更是興趣圈子背後帶來的生態循環。
尋找下一個爆發點，隨刻蓄勢待發
現階段，各家在中短視頻方面都已覺醒，但是隨刻卻在這條新賽道上打出了差異化優勢。當長短視頻開始融合共生，找到一條能夠更好地發揮二者優勢的渠道十分重要。愛奇藝的技術能力和IP資源，正在通過隨刻與眾不同的生長模式，不斷拓寬著價值的邊界。
數據顯示，在今年《青春有你2》播出期間，隨刻共吸引了超1.5萬創作者加入到節目相關短視頻再創中，產生了超7萬條優質短視頻內容，相當於平均每98秒就有1條《青春有你2》相關短視頻產生。通過與爆款IP的深度聯動，隨刻的價值鏈路越發清晰。
與長視頻剪切成短視頻這樣的簡單轉化不同，隨刻是一個更加完整的體系，不僅能夠與已有IP形成互動，而且還能從根本出發，建立良性循環的創作者激勵體系，儲備優質創作者，持續不斷的爆款內容輸出。
因此，隨刻不止給愛奇藝創造了再次引燃行業增長點的機會，而且還帶來了比預期更大的價值。
作為一個全新上線的平臺，與其他更傾向於將流量和資源側重到頭部創作者的平臺不同，隨刻上的創作者擁有靠優質內容公平競爭的機會。作為平臺發展的源動力，隨刻為這些創作者提供了更為完善的扶持政策。而且從隨刻的扶持名單可以發現，不只有粉絲量頂尖的作者才能得到重視，粉絲量處於中部的作者乃至新興作者也有機會被發現。
而且，11月舉辦的隨刻精彩大會也創造了平臺與用戶、作者與用戶深度溝通的機會。通過線下興趣展位以及各種新奇玩法，為用戶的興趣點把脈，同時也讓創作者能夠成為不同興趣圈子的焦點，推動優質內容被更多人看見和關注。
逐漸走出長短之爭的畫地為牢，中短視頻又成為了下一個兵家必爭之地。愛奇藝選擇在這一節點推出隨刻，也讓自身的生態建設更加完善。隨著更多創新玩法的出現，隨刻這一全新的生態圈或許會為我們敞開一個新世界大門。