近些年，隨著消費水平的不斷提高，人們在追求物質的基礎上也逐漸偏向了精神消費。其中，全民健身更是成為了一種趨勢。受益於人們運動熱情的高漲，運動品牌也成了廣泛消費者青睞的「對象」。
而提起知名的運動品牌，大家首先想到的可能是耐克、阿迪達斯、匡威、彪馬等國際時尚大牌，以及安踏、特步、李寧等國產品牌了。
為此，在我國這一龐大的市場需求下，全球各地的運動品牌也是相擁而來。就近幾年而言，我國市場最受歡迎的運動品牌，無疑是耐克、阿迪達斯這類國際大牌了。
就拿耐克來說，作為中國鞋業市場的「龍頭老大」，耐克運動鞋在中國的銷量極高。據相關數據顯示，在2018年， 耐克運動鞋在中國銷售額便高達了350億元。
然而在近期，耐克與阿迪達斯在國內市場那無法撼動的絕對地位，卻出現了動搖。據相關數據顯示，在2019年的雙十一鞋類品牌交易中，斯凱奇這一品牌成功打敗了耐克、阿迪達斯，使得國內市場再添一「鞋王」！
值得注意的是，早在四年前，斯凱奇便以5%的市場份額超過了阿迪達斯。
對於斯凱奇這一美國品牌，大家對其了解有多少呢？
據公開資料透露，斯凱奇品牌1992年誕生在加州的一個小海濱城市。起初，斯凱奇風格單一，其產品也只有工裝皮靴這一產品。經過這20多年來的發展，斯凱奇也早已改掉了以往的單一風格，成為了美國市場僅次於耐克的第二大鞋類品牌。
而斯凱奇為了能夠開拓更為廣闊的市場，自然也將其目光放在了中國市場中。
據資料顯示，斯凱奇於2007年進軍中國市場。對於這初來中國市場乍到的鞋品牌來說，斯凱奇所面對的困難無疑是巨大的。起初，對於中國市場並不了解的斯凱奇，將其方向主要定位在了二三線市場，而也正是這一欠缺考慮的做法，為斯凱奇帶來了嚴重虧損的現象。
我們都知道，在二三線市場中，鞋品牌基本都被我國的安踏、特步等這類國產品牌深入人心。而斯凱奇想要撼動它們的地位自然也就「難於上青天」。
為此，在受到教訓後，斯凱奇對其中國市場也做了認真的調研。最後決定走中高端路線，在價格上低於耐克、阿迪達斯，高於安踏、特步，很好的避免這之間的競爭。
低於耐克、阿迪達斯的價格，層出不窮的新品爆款等利好，也日益讓斯凱奇這一品牌成功打響了中國市場的名號，從小孩到老年人，都已成為斯凱奇的消費群眾。
據相關數據顯示，在2018年，斯凱奇在中國的營收便突破了141億元，同比增長36%。而在2019年前三季度中，斯凱奇實現了38.89億美元（折合人民幣約為269.9億元）的銷售額，同比增長了9.2%。
除此之外，進軍中國市場已有十多年歷史的斯凱奇，目前每年鞋子的銷量已經近2000萬雙，並且在其中國市場的門店，更是佔據全球門店70%，達到了2600多家，且門店數量還在呈現上升的趨勢。
並且在當下的網絡時代中，斯凱奇在打造線上平臺的同時，也沒有忘記對線下市場的布局。據悉，斯凱奇有和雅戈爾一起合作，兩者之間繼續耕耘這下沉市場，希望打造出一個能夠覆蓋中國市場的戰略性合作。
國內市場再添「鞋王」：打敗阿迪、耐克，一年賣出兩千萬雙。對於這一國際品牌，大家對其陌生嗎？愛買運動鞋的你們，是會選擇阿迪達斯、耐克，還是斯凱奇這一品牌呢？歡迎大家積極留言討論。
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