（原標題：ChinaJoy現新面孔 天貓「瞳色星球」打造Z世代新消費方式）
"搭配不同妝容的時候總是喜歡配上不同的瞳色，風格就會完全變幻。喜歡用不同的瞳色表達不同的心情。"微博#瞳色星球#話題下，愛美的精緻女孩分享了自己的"顏值加分"秘訣。
彩瞳已然成為Z世代潮流消費人群日常妝容的必備款。今年，天貓醫藥攜手21大隱形眼鏡品牌合力打造"瞳色星球"IP，首次站在了ChinaJoy的舞臺上。
ChinaJoy的舞臺有多大？根據主辦方統計，首次在線上舉辦的"ChinaJoy Plus"雲展，十大平臺4天共觸達用戶超6億人。參展期間，"瞳色星球"也交出了一份亮眼成績單：總曝光突破1.3億+，年同比增長44%。
阿里健康數據顯示，彩色隱形眼鏡的銷售額、人群、年客單價逐年上漲，近三年複合增長率分別達31%、20.9%、8.4%，彩瞳市場增長勢頭強勁。
網紅推薦、聯名互動、定製禮盒，彩瞳品牌們"玩心"大起。除了會"溝通"，還試圖與追求時尚、新潮的消費者打成一片。
天貓618期間，MOODY與世界經典名著《小王子》聯名推出限量款，用小王子"純真、治癒"的IP形象豐富了品牌形象，圈了數個不同圈層的新粉；《青春有你2》火熱開播時，Cofancy可糖與之合作，安琦等很多節目選手都佩戴了可糖產品，為品牌營造了很好的美譽度；產自臺灣的晶碩在天貓首發年度新品"夢回敦煌小天女"，收穫了國潮愛好者的一波好評。
除了在產品上推陳出新，在創意玩法上，彩瞳品牌也追逐潮流，極力貼近Z世代娛樂偏好。例如，微博圍繞#瞳色星球#話題，21大隱形眼鏡品牌聯動天貓開啟品類狂歡；B站，在天貓醫藥營銷活動中，聯合UP主對彩瞳品類深度種草；而在ChinaJoy現場，AR彩瞳試戴、Coser演繹彩瞳潮搭、入會領試戴片等系列互動，打造出用戶體驗-互動-入會-購買的新消費方式。
消費者"健康×時尚"的消費需求得到滿足，追隨天貓潮流消費趨勢的彩瞳品牌們也迅速成長起來，新國貨品牌KILALA可啦啦成為其中代表。
這對於那些在線下取得不錯成績的彩瞳品牌而言，是一個打破發展瓶頸的契機。全國線下直營+聯營超300家、會員突破600萬的4iNLOOK，以及全國超300家線下門店、會員超300萬的Hitomi希多蜜，在線上均依託天貓進一步打開市場。通過天貓輕店體系+智能導購系統，打通線上線下全域生意場景，以此來實現渠道可聯動、貨品可調控、人群可運營，真正突破傳統零售的壁壘。
短期品牌靠創意，長期品牌靠運營。攜手天貓登上ChinaJoy的舞臺，成團出道的"瞳色星球"正在讓品牌的價值真正沉澱下來。依靠精準的新消費大數據，全鏈路的營銷打法，彩瞳品牌與用戶的每一次溝通、連接都將產出更高的價值，為增長持續蓄能。