7月20日，伴隨著電影院復工，疫情期間從院線轉網絡的《囧媽》、《大贏家》和《肥龍過江》等影片也再度被提及。臨沂大學傳媒學院教授姚玉傑分析，影片院線轉網是疫情影響下的特例，復工後電影的整體格局不會發生較大改變。
「網際網路+影院」應為發展常態
受疫情影響，電影《囧媽》與其他6部電影宣布撤出春節檔。隨後，電影《囧媽》又宣布大年初一在網絡平臺免費播出。
「電影《囧媽》作為院線電影轉網絡平臺播出，是疫情衝擊下的一個特例，不會成為常態。」臨沂大學傳媒學院教授姚玉傑說，院線電影有其自身的價值，不可能全面轉到網絡上播放。目前來說，相當數量的電影不止在電影院發行，還會在網絡上發行，院線和網絡同步發行或者院線下線後轉網絡，這種模式會是電影發行的常態。
姚玉傑分析，從觀眾進入被感染藝術欣賞的角度來看，在電影院觀影和通過網絡觀影區別是非常大的。「在電影院觀影，觀眾眼睛看到的是熒幕，耳朵聽到的是與電影情節同步的聲音，幹擾項少，觀眾會全身心的投入到電影情節中，深度的被情節、情緒和氣氛所感染；通過手機、電腦屏幕網絡觀影的話，周圍環境要複雜很多，快進、暫停等操作讓觀眾可以隨時放下電影去做別的事情，注意力很難全身心的投入到影片上。」姚玉傑說，這也就出現一個現象，影片拍得有「尿點」，在電影院會得到噓聲一片，而通過網絡觀看，對此感受就沒有那麼深刻。
另外，兩個人各自捧著手機看電影，互動交流少。很多人把去電影院看電影當作溝通交往的手段和方式，這也是電影院吸引觀眾的重要原因。
觀影受眾有共性也有差別
在受眾方面，院線電影和網絡電影普遍存在受眾年輕化的特點，但是年輕化的表現也存在差異。
「一部電影本身是設有目標受眾群體的，電影院裡的觀眾年輕人居多，但是也存在一些特例，有些電影在拍攝時的受眾設定可能偏向中老年人。現在業內有一個發展趨勢，專門針對中老年人的電影正在逐步增多。」姚玉傑說，與院線電影相比，網絡電影的觀眾年輕化更加明顯。
姚玉傑分析，去電影院看電影的人，很大一部分有電影情懷，會通過看一場電影來實現對藝術修養的追求和鑑賞，在電影院的氛圍下打動內心。網絡電影對這一部分人的吸引力就較小。
電影在院線和網絡同步發行或者院線下線後轉網絡，在網絡上的播放是否都會取得好的效果？姚玉傑告訴記者，院線電影上網後，播放效果的好壞還要看電影本身是否適合在網絡是播放。在網絡上有一個「淺閱讀」現象，手機、電腦用戶，他們的注意力沒有辦法長時間集中在一個內容上，這也就要求內容必須非常的淺顯，觀眾不需要去動腦子去使勁的思考問題，不需要深度的沉浸。
「在院線口碑很好的電影，上網後『撲街』的現象也有很多。」姚玉傑說，從觀影模式上來說，網絡電影在影片畫面方面，要求畫面非常漂亮美觀，在演員的選擇上偏重有一定流量的演員，情節緊湊、熱鬧的影片更受網絡平臺的青睞。而在影片內容的深刻性、情節的完美程度上要求相對低。
電影分眾化是重要發展思路
「電影要表情達意，傳達情緒很關鍵。影片中，觀眾之所以能沉浸到電影裡的情緒中，是因為這一段情緒的爆發點來由於上一段的鋪墊生發出來的，情緒的爆發不可能突然之間跳出來。這就對影片情節的完整性提出了要求。」姚玉傑說，現在流行的短視頻，將一部電影剪輯成幾個小片段，失去了電影原本的藝術價值。
7月20日，電影院陸續復工。影院復工後，如何刺激市場，讓更多的人來觀影？「從內容上來講，希望多出高質量的影片。雖然看起來在家看電影和用手機看電影『很香』，但是實際上到電影院看電影的群體仍舊潛力巨大，要有信心。」姚玉傑說。
姚玉傑分析，從院線角度來講，不同的影片，其受眾特徵更明確一些，做宣傳的時候更有針對性一些，影片分眾化是一個重要的發展思路。
相關連結：全國影院復工首日票房破百萬
從1月24日影院關閉以來，全國院線按下暫停鍵。根據國家電影局7月16日發布的通知，低風險地區的電影院在各項防控措施有效落實到位的前提下，可於7月20日有序恢復開放營業。
據貓眼專業版數據，截至7月20日6時26分，全國影院復工首日的預售分帳票房達140.4萬，觀影人次5萬。如果計入每張3元的服務費，7月20日全國預售票房已經超過150萬。
根據貓眼數據顯示，2020年7月20日零點場次，在南寧和杭州，共有4場電影放映。
據了解，目前上映片單較豐富，除了第一時間發布定檔消息的《第一次的離別》（7.20）、《妙先生》（7.31）、《我在時間盡頭等你》（8.25）、《蕎麥瘋長》（8.25）等片，還有兩部好萊塢新片定檔7月24日上映。一部是「鋼鐵俠」小羅伯特·唐尼主演的《多利特的奇幻冒險》，一部是「速度與激情」系列主演範·迪塞爾的《喋血戰士》。貓眼數據顯示，《多利特的奇幻冒險》的想看人數已達3.3萬人。
目前確定復映的經典電影則有《捉妖記》《美人魚》《十二生肖》《北京愛情故事》《何以為家》《狼圖騰》《中國合伙人》《戰狼2》《風聲》《哪吒之魔童降世》《夏洛特煩惱》《白蛇緣起》《一條狗的使命1、2》《超時空同居》《大鬧天宮》《大魚海棠》《阿凡提之奇緣歷險》等。另外，迪士尼也宣布《尋夢環遊記》《瘋狂動物城》《超能陸戰隊》將分別於7月20日、7月24日、7月31日復映。
另外，有望下半年上映的還有《信條》《花木蘭》《1917》《喬喬的異想世界》《刺蝟索尼克》《小婦人》《絕地戰警3》《急先鋒》《姜子牙》《鄰裡美好的一天》《紐約的一個雨天》《哪吒重生》《溫暖的抱抱》等片。
臨報融媒記者 郇恆雪 褚菲菲 實習生 紀蘅軒