在「雙11」演變為購物節的第12個年頭，電商聯合衛視打造晚會成了新標配。11月10日晚，五大衛視上演四臺晚會，將「雙11」的熱度推向高潮。在這場電商晚會的鏖戰中，北京衛視《蘇寧易購1111超級秀》獨樹一幟，「三十而勵」的蘇寧易購，與「電視工匠」北京衛視，攜手為全國的觀眾和網友獻上了一臺大手筆、大舞臺、大情懷的超級直播秀。晚會播出後，取得超高人氣，CSM59城收視率1.13，省級衛視排名前三，歡網52城和35城一線核心城市實時收視率破2，位居全國省級衛視同時段節目第一，主力消費人群晚會收視排名前三，超級秀全網50熱搜刷屏，＃1111超級秀＃微博話題閱讀累計破30億。同時，11月11日0點雙十一全面開啟後，僅用時19分鐘，蘇寧全景生態渠道GMV即破50億。第一次製作電商晚會的北京衛視，可謂收視、銷售雙豐收，其直播帶貨能力毋庸置疑。
大手筆：春晚團隊精英班底 重磅藝人跨界突破
「雙11」晚會自誕生以來一直集中在南方舉辦，今年，蘇寧易購打破慣例，首次北上落戶北京衛視。這場「金陵」與「京師」邂逅的背後，不僅是蘇寧易購「走南闖北，獅不可擋」的底氣與實力，更是北京衛視優質的內容、強大的資源、位居前列的公信力與影響力體現在直播帶貨領域的巨大潛力。
第一次製作電商晚會的北京衛視，派出了超強班底——操刀多年北京臺春晚、跨年晚會、北影節開閉幕式的導演團隊。「實景拍攝、三城聯動、三臺聯播」的北京衛視環球跨年冰雪盛典經過4年品牌積澱，已成為最具特色的跨年晚會品牌；持續保持上乘品質、不斷製造新意的北京電視臺春晚，也已擔當起衛視春晚領頭羊的重要角色。取得如此亮眼成績的導演團隊，試水「電視+電商」的直播晚會，同樣身手不凡，以「合家歡」的理念脫穎而出，備受認可。
在呈現的細節上，導演組更是十分用心，巧妙地將蘇寧的LOGO獅子和代表北京的文化元素獅子做了一個嫁接，勾連起南方的電商和北方的衛視，為晚會增添了文化韻味、潮流韻味和地標韻味。晚會中呈現出來的舞美、道具設置、環節名稱等，都是圍繞獅子產生的各種靈感，比如經典與潮流混搭的開場秀《好事發生》，在傳統的京劇、民樂和時尚的RAP、搖滾樂的表演中，加入騰挪跳躍的舞獅表演，京味兒十足，活力無限，「好事發生」的喜慶氣氛撲面而來；為晚會定製的節目《獅王狂想曲》頗具王者風範，賈乃亮站在巨型的金屬質感道具獅上霸氣亮相，燃爆全場。在互動抽獎環節中，蘇格拉寧萌獅與多彩舞獅的加入，更加突出了「獅晚」的特色，讓晚會很有標識性。
對於一臺「雙11」晚會來說，明星陣容一直都是重要的看點。在這方面，近5個小時的《蘇寧易購1111超級秀》同樣是大手筆，大咖藝人、養眼愛豆、主持名嘴、燃爆樂隊匯聚一堂。蔡國慶、關曉彤、賈乃亮、李一桐、喬欣、王子異、張歆藝組成跨界超級團，合體首秀；「頂級流量」黃子韜曲風多變、三歌連唱；時代少年團化身古風美少年，新歌《劍雨江湖》令人驚豔；電影《我和我的家鄉》主演葛優、陳思誠、沈騰、馬麗集體現身，喜劇大咖雲集；還有李玟、楊坤、潘瑋柏等實力唱將，以及BEYOND葉世榮、大波浪樂隊、達達樂隊、Joyside樂隊等特色樂隊，讓不同年齡層的觀眾都能找到心頭所愛。熱門IP陣容更是獨具北京衛視屬性，「頤和園家族」鄭爽和王子異，攜手演唱《我在頤和園等你》；《跨界歌王》第五季嘉賓鄭愷、檀健次，在雙十一的舞臺上再亮歌喉……這些藝人在歌舞表演之外，紛紛挑戰全新表演形式，開發出不同的潛在能力，將北京衛視的獨特名片「跨界」進行到底。
大舞臺：開天闢地萬物互聯 視覺奇觀打破常規
對於《蘇寧易購1111超級秀》的舞美設計，晚會總導演李雪萍用四個字來形容——視覺奇觀。相信每一位看過晚會的觀眾都會被其震撼。舞美總設計、著名舞美設計師尚天寶，曾執手過若干現象級晚會和大型活動，始終秉持著「意料之外，情理之中」的設計理念。他將此次舞美命名為《天地》，其設計靈感源自蘇寧全方位服務用戶的戰略，「蘇寧易購既有網店又有實體店，舞美設計正是契合其雲商+實體的立體布局。建築體懸浮空中，集萬千雲商為天，三角塔城市林立舞臺，匯萬千店面為地；天地互通，納萬物於其中，立體化再現生活、全場景享購無窮、全方位體驗無處不在。以『點線面』的建築幾何學手法，打通人際網絡、物物網絡、情感網絡，創造讓觀眾『身在蘇寧世界』的極致視覺和舞美體驗。」
《蘇寧易購1111超級秀》沒有選擇常規的體育場、演播室，而是將直播場地放在了北京懷柔雁棲湖國際會展中心的圓形會議廳。在尚天寶看來，這對於舞美設計是挑戰，更是創新的契機。「舞臺正中央沒有吊頂，是一個又深、又高的天井結構。針對這一特殊空間的特點，我們打破常規晚會一面體的舞臺布局，把舞美坐落在整個場地的正中央，整個舞美的景物高聳入雲地插到天井裡。觀眾的座位環繞舞臺來布置，觀眾席以外是對應環形場地製作的360度環形網幕。這樣的設計把觀眾置身於舞美結構當中，打造出純沉浸式的演出觀感。」非常規的舞美設計契合非常規的晚會場地，三層的轉臺則帶給舞美更豐富的變化。「最大轉環高度達30多米，打破了以往通用大轉臺的舞臺設計，三到四層的套圈設計將舞臺切分為多層結構，並有若干景物放置在每一層旋轉環，形成高低錯落的層次感，交叉旋轉、橫向旋轉、A旋轉、B旋轉……不同組合的動態變化讓舞臺造型富有多變性。」這樣的設計對於國內室內節目的錄製堪稱首次。
北京衛視《蘇寧易購1111超級秀》的舞臺上，P3屏、冰屏、格柵屏，通過不同組合成為一個個大小不一的視頻盒子，藉助雙層轉臺、排列組合成為四種呈現角度；演員可進入盒子、可登上盒子，形成多層次的表演空間；每個視頻盒子都設有beam燈，透過頂部玻璃形成頂天立地的燈光森林……整臺晚會使用了超過4500㎡的顯示屏，從技術上看，其使用量是傳統晚會的兩倍之多。在這臺超級晚會中，舞美與燈光互為生長、互為融合，兩者的結合經過反覆推敲、層層打磨，最終達到視覺上的完美呈現。
大氣、突破、與國際接軌的舞美設計，與北京衛視的守正創新、國際視野不謀而合。這樣的「視覺奇觀」還蘊含著更深層次的精神內核。「舞臺上放置的高高矮矮的視頻柱子隱喻著千家萬戶，一個個方塊象徵一個個家庭，從小家到大家，從而構建起整個社會，體現了當今社會團結奮進的精神。」追求「靈魂和深層次展現」的尚天寶，通過舞美設計展現出的不僅是開天闢地、萬物互聯，更是「天地之間的責任」，這種責任是蘇寧易購服務萬家的「至真至誠」，也是北京衛視心繫百姓的炙熱情懷。
大情懷：好事分享打動人心 情感表達獨樹一幟
「雙11」晚會應該是什麼樣？是一場特別華麗的演唱會？還是以往慣常套路「明星做遊戲」的綜藝操作？北京衛視《蘇寧易購1111超級秀》選擇了一條差異化的道路。「電商晚會不單純是賣貨，還要輸出滿滿的正能量，分享溫暖與溫情，和觀眾共通共鳴。因此，我們抓住了與以往電商晚會不同的情感表達，聚焦蘇寧『二人世界、三口之家』的用戶畫像，打出一張別有特色的家庭牌，呈現出合家歡、生活化的特質。這是我們這臺晚會的創新點。」
總導演李雪萍口中的「合家歡」，賦予了晚會濃濃的煙火氣。秦昊、伊能靜，黃聖依、楊子，姜潮、麥迪娜等明星夫妻團，通過搖滾宣洩式、俏皮鬥嘴式、深情告白式的歌曲表演，呈現出夫妻間不同的相處方式，夫妻雙方的觀念形態則通過分享家庭購物問題展示出來。男女家庭分工、男女購物價值差異、現代家庭生活方式等社會話題的探討，增加了晚會的可看性和品質感，也讓觀眾切實感受到這不僅是一場買東西的晚會，更是在說我們自己生活裡的事兒。
今年是不同以往的一年，年初新冠肺炎疫情的爆發讓人們認識到了平安健康、穩定美好的可貴，也在消費領域激發了全新消費模式的強勁崛起。在這樣的背景下，貫穿於整場晚會的「2020年好事分享」格外溫暖人心。教齡25年的老教師學會了網絡直播，和孩子們離得更近；單身女青年因為救助了一隻小貓咪，終於脫單了；年初從大城市回到家鄉小城的失業者，開了家滷牛肉小店，如今已經註冊了一個公司；疫情期間和好友做了一個網絡電臺的年輕人，攢了一批聽眾，從素不相識到彼此陪伴……這些來自天南海北的好事，如同一場幸福雨，潤澤著每個人的心田。
無數創下歷史最低價的心動商品，20億紅包雨集卡瓜分，「一元購」搶手機、金條、汽車……《蘇寧易購1111超級秀》的「超級福利」可謂空前。在這臺晚會中，買買買不只是簡單的「剁手」，更是對家人、對自己的一份關愛。伊能靜想給秦昊買保健品，怕他拍戲太累；秦昊要繼續給伊能靜買護膚品，讓她貌美如花。而換了智慧型手機、學會網購的普通老人，第一次下單居然買回了一個痒痒撓。這些都是愛的禮物。
一臺「雙11」晚會到底應該做成什麼樣，北京衛視給出了答案。當具有家國情懷的北京衛視遇到視服務為唯一產品的蘇寧易購，塑造出了一臺有溫度有厚度有熱度的電商晚會新標杆。早在今年年中，北京衛視就已經開闢了「綜藝+電商直播」這一新模式，一舉創下三個第一。5個月後，北京衛視又試水電商晚會，同樣出師告捷，為「電視+ 電商」的聯姻寫下華麗一筆。這樣一個既具備融媒體優勢資源，又能結合新媒體渠道不斷「破圈」的衛視平臺，好事一直在發生！